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國別視域下的消費者善因營銷感知研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787560772837
- 條形碼：9787560772837 ; 978-7-5607-7283-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國別視域下的消費者善因營銷感知研究 內(nèi)容簡介
本書研究的課題是：善因營銷的哪些策略或者特征能給消費者帶來正面的能力感知、利他動機感知以及道德感知，消費者這三個維度的感知如何增強消費者的忠誠意愿。在相關(guān)文獻梳理和理論分析的基礎(chǔ)上，本書首先對30位消費者進行深度訪談，運用扎根理論提煉出善因營銷特征維度并構(gòu)建了善因營銷感知對消費者忠誠意愿影響機理模型，并基于對消費者的問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，對該模型進行驗證與分析。本書采用問卷調(diào)查方法收集一手數(shù)據(jù)，并應(yīng)用SPSS 23.0和AMOS 21.0對消費者善因營銷感知對消費者忠誠意愿的影響路徑進行驗證和分析，并對消費者依戀的中介作用、依戀逃避與自我提升的調(diào)節(jié)作用進行驗證分析。
國別視域下的消費者善因營銷感知研究 目錄
第1章 研究概述 1.1 研究背景 1.2 研究意義 1.3 相關(guān)概念界定 1.4 研究內(nèi)容和研究框架 1.5 技術(shù)路線和研究方法 1.6 研究創(chuàng)新點 1.7 本章小結(jié)第2章 相關(guān)理論文獻綜述 2.1 善因營銷相關(guān)研究 2.2 刻板印象與品牌感知 2.3 消費者依戀相關(guān)研究 2.4 文獻評述 2.5 本章小結(jié)第3章 理論框架與研究假設(shè) 3.1 善因營銷活動特征的提煉 3.2 提出研究假設(shè) 3.3 本章小結(jié)第4章 研究設(shè)計與數(shù)據(jù)收集 4.1 問卷設(shè)計 4.2 測量變量 4.3 問卷預(yù)測試 4.4 正式問卷調(diào)查 4.5 本章小結(jié)第5章 數(shù)據(jù)分析 5.1 樣本特征及描述性統(tǒng)計分析 5.2 問卷調(diào)查數(shù)據(jù)質(zhì)量分析 5.3 變量相關(guān)性分析 5.4 假設(shè)檢驗 5.5 本章小結(jié)第6章 結(jié)論與啟示 6.1 主要結(jié)論與討論 6.2 管理啟示 6.3 研究局限性 6.4 未來研究方向附錄 附錄1 消費者善因營銷感知對其忠誠意愿的影響機制研究問卷 附錄2 基于價值創(chuàng)造的善因營銷新分類及營銷策略研究 附錄3 善因營銷廣告訴求目標框架效應(yīng)對消費者購買意愿的影響
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