掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關(guān)系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿(mào)易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
活動策劃與執(zhí)行大全(第3版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302658405
- 條形碼：9787302658405 ; 978-7-302-65840-5
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
活動策劃與執(zhí)行大全(第3版) 本書特色
相對于前面兩個版本而言，《活動策劃與執(zhí)行大全(第3版)》有了許多改動和創(chuàng)新，主要表現(xiàn)在以下3個方面。
一是內(nèi)容的優(yōu)化調(diào)整。從活動策劃者的角度出發(fā)，總結(jié)了進行活動策劃工作需要具備的素養(yǎng)、掌握的技巧和容易接觸到的活動案例。
二是策劃技巧的增加。全書從活動的構(gòu)思、前期的準備到活動開展的技巧、執(zhí)行的技巧等方面全方位地傳授活動策劃者能夠用得上的策劃經(jīng)驗。相較于前面兩個版本，本書重點分享了如何構(gòu)建策劃思維進行活動的策劃、如何借助文案的力量宣傳活動。
三是案例的更新與補充。即在原有的活動案例基礎(chǔ)上，將過時的案例結(jié)合內(nèi)容進行了更新，并增添了短視頻活動的案例，幫助從事短視頻活動的相關(guān)人員順利開展活動。
希望能幫助讀者更好、更快地掌握活動策劃與執(zhí)行大全的精髓，使讀者能輕松完成活動策劃與執(zhí)行工作。
活動策劃與執(zhí)行大全(第3版) 內(nèi)容簡介
《活動策劃與執(zhí)行大全（第3版）》圍繞兩條線索進行闡述：一是技巧線，從縱向深度，介紹活動策劃的準備、要點、時間、地點、執(zhí)行、總結(jié)等各環(huán)節(jié)的方法；二是案例線，從橫向?qū)挾龋榻B節(jié)日類活動、促銷類活動、慶典類活動、公關(guān)類活動、餐飲行業(yè)活動、美容行業(yè)活動、建材家居行業(yè)活動、電商活動、團購活動等案例。目的是幫助讀者朋友從新手成為活動策劃與執(zhí)行高手，快速、高效地完成公司的活動策劃任務(wù)。
《活動策劃與執(zhí)行大全（第3版）》適合各事業(yè)單位與企業(yè)單位的管理者、活動策劃人員和活動執(zhí)行人員閱讀，還適合直播、短視頻等新媒體領(lǐng)域的營銷人員，以及想提升個人能力的營銷、策劃等工作人員參考。
活動策劃與執(zhí)行大全(第3版) 目錄
第1章 初步認識活動策劃 1
1.1 多方面了解活動策劃 2
1.1.1 活動策劃的基本目的 2
1.1.2 活動策劃的應(yīng)用平臺 3
1.1.3 活動策劃的優(yōu)勢 4
1.1.4 活動策劃的用處 6
1.2 活動文案和網(wǎng)絡(luò) 8
1.2.1 活動文案的相關(guān)內(nèi)容 8
1.2.2 網(wǎng)絡(luò)在活動中的運用 10
1.3 活動策劃者的素養(yǎng) 12
1.3.1 活動策劃者的工作職責(zé) 12
1.3.2 活動策劃者的工作素養(yǎng) 14
第2章 活動策劃思維 17
2.1 活動策劃思維的建立 18
2.1.1 活動策劃思維的定義 18
2.1.2 活動策劃思維的特點 20
2.2 活動策劃思維的活躍 21
2.2.1 點面關(guān)系思維方法 21
2.2.2 邏輯推理思維方法 23
2.2.3 模型思維方法 24
2.2.4 金字塔原理 25
第3章 活動策劃的準備 27
3.1 活動策劃需要哪些信息 28
3.1.1 活動市場的調(diào)研 28
3.1.2 活動企業(yè)的定位 31
3.1.3 活動產(chǎn)品的定位 32
3.2 活動形式的策劃 33
3.2.1 抓住產(chǎn)品的賣點 33
3.2.2 產(chǎn)品賣點的打造 35
3.2.3 策劃形式的選擇 37
3.3 活動前的準備工作 38
3.3.1 活動前各類事項的安排 38
3.3.2 活動互動節(jié)目的準備 41
3.3.3 活動前的宣傳工作 42
第4章 活動策劃的技巧 45
4.1 活動策劃前的準備工作 46
4.1.1 活動根本目標的明確 46
4.1.2 活動總體方案的確定 47
4.1.3 活動具體費用的預(yù)算 47
4.1.4 活動方案的可行性分析 49
4.1.5 活動工作詳細安排表的制定 50
4.1.6 活動必要流程的確定 51
4.1.7 備用方案的制定 51
4.2 活動策劃戰(zhàn)術(shù) 52
4.2.1 找準策劃的推動力 52
4.2.2 活動策劃的原則 54
4.2.3 活動策劃注意事項 57
第5章 文案的重要性 63
5.1 文案在活動中的作用 64
5.1.1 文案與活動的密切關(guān)系 64
5.1.2 文案促進活動成功 67
5.2 活動文案的寫作方法 72
5.2.1 基本的寫作方法 72
5.2.2 文案內(nèi)容的特點 73
5.2.3 文案結(jié)構(gòu)的安排 74
5.3 創(chuàng)意文案的寫作方法 77
5.3.1 抓對賣點來擬寫文案 77
5.3.2 在文案中融入故事 78
第6章 嚴格控制執(zhí)行活動 83
6.1 活動流程控制 84
6.1.1 活動流程表的確認 84
6.1.2 活動現(xiàn)場失序的防范 84
6.1.3 主持人對活動的作用 84
6.1.4 參加活動人員的引導(dǎo)分流 85
6.1.5 活動攝影的安排 86
6.2 活動人員的控制 88
6.2.1 核對參與嘉賓與受眾 88
6.2.2 確保工作人員溝通順暢 89
6.3 活動節(jié)奏的控制 89
6.3.1 時間點節(jié)奏的控制 90
6.3.2 控制氣氛點節(jié)奏 92
6.3.3 記憶點節(jié)奏的控制 94
6.4 活動的收尾工作 95
6.4.1 活動的清場工作 95
6.4.2 活動的總結(jié)復(fù)盤 97
6.4.3 活動的評估 100
6.4.4 活動資料的存檔 104
第7章 節(jié)日促銷活動策劃與執(zhí)行實戰(zhàn) 107
7.1 節(jié)日類活動策劃 108
7.1.1 借原有節(jié)日進行策劃活動的優(yōu)勢 108
7.1.2 借原有節(jié)日進行策劃活動的注意事項 108
7.1.3 依靠自造節(jié)日進行活動策劃的優(yōu)勢 109
7.1.4 自造節(jié)日策劃活動的思路 110
7.1.5 自造節(jié)日策劃活動的注意事項 112
7.1.6 ××商場“喜迎新年”元旦活動策劃書 113
7.2 促銷類活動策劃 116
7.2.1 促銷類活動的作用 116
7.2.2 策劃促銷類活動注意事項 117
7.2.3 促銷類活動地點的選擇 118
7.2.4 促銷類活動選擇地點時的注意事項 118
7.2.5 線下促銷活動策略和推廣方式 119
7.2.6 線上促銷活動的策略和推廣方式 120
7.2.7 ××旗艦店“天貓女王節(jié)”線上促銷活動策劃書 123
第8章 慶典公關(guān)活動策劃與執(zhí)行實戰(zhàn) 127
8.1 慶典類活動策劃 128
8.1.1 慶典活動策劃的技巧 128
8.1.2 慶典活動策劃的注意事項 132
8.1.3 ××公司開業(yè)慶典活動策劃書 135
8.1.4 ××大學(xué)70周年慶典活動策劃書 139
8.2 公關(guān)類活動策劃 143
8.2.1 公關(guān)類活動策劃的原則 143
8.2.2 公關(guān)類活動的策劃技巧 144
8.2.3 公關(guān)類活動策劃方案的內(nèi)容 144
8.2.4 公關(guān)類活動策劃的注意事項 144
8.2.5 ××新品新聞發(fā)布會策劃書 145
第9章 行業(yè)活動策劃與執(zhí)行實戰(zhàn) 151
9.1 餐飲行業(yè)的活動策劃 152
9.1.1 口碑是餐飲行業(yè)活動策劃的宗旨 152
9.1.2 自我分析是餐飲行業(yè)活動策劃的前提 153
9.1.3 餐飲行業(yè)活動策略 154
9.1.4 絕味品牌××周年慶活動策劃書 154
9.2 美容行業(yè)活動策劃 160
9.2.1 美容行業(yè)活動目標的制訂 161
9.2.2 美容行業(yè)的活動形式 161
9.2.3 美容行業(yè)活動的宣傳方式 162
9.2.4 ××美容院圣誕節(jié)優(yōu)惠活動策劃書 163
9.3 建材家居行業(yè)的活動策劃 165
9.3.1 建材家居行業(yè)活動策劃主題的選擇 165
9.3.2 現(xiàn)場簽單的促成方法 168
9.3.3 ××建材家居商城促銷活動策劃書 172
第10章 電商活動策劃與執(zhí)行實戰(zhàn) 175
10.1 電商活動策劃 176
10.1.1 電商活動策劃的準備 176
10.1.2 電商活動策劃的技巧 178
10.1.3 淘寶“雙十一”活動策劃 180
10.2 團購活動策劃 182
10.2.1 團購活動的特點 182
10.2.2 團購活動策劃的技巧 183
10.2.3 ××餃子館團購活動策劃書 185
第11章 新媒體活動策劃與執(zhí)行實戰(zhàn) 191
11.1 單個平臺新媒體活動策劃 192
11.1.1 新媒體活動的類型 192
11.1.2 新媒體活動的策劃技巧 194
11.1.3 伊利品牌冬奧會微博活動策劃 196
11.2 多個平臺新媒體活動策劃 198
11.2.1 新媒體活動平臺的類型 199
11.2.2 多個平臺新媒體活動策劃的宣傳技巧 200
11.2.3 多個平臺新媒體活動策劃的注意事項 201
11.2.4 重慶市消費品品牌數(shù)字化推廣主題活動 203
第12章 短視頻平臺活動的策劃與執(zhí)行實戰(zhàn) 205
12.1 短視頻平臺推廣活動策劃 206
12.1.1 短視頻平臺的發(fā)展狀態(tài) 206
12.1.2 短視頻平臺的推廣活動 207
12.1.3 短視頻平臺推廣活動的策劃技巧 209
12.2 短視頻平臺的營銷活動策劃 211
12.2.1 短視頻平臺營銷活動策劃準備 211
12.2.2 短視頻平臺營銷活動策劃技巧 214
12.2.3 脈動飲料品牌的抖音營銷活動 215
12.3 短視頻平臺直播活動策劃 217
12.3.1 短視頻平臺直播活動的類型 218
12.3.2 短視頻平臺直播活動的策劃技巧 219
1.1 多方面了解活動策劃 2
1.1.1 活動策劃的基本目的 2
1.1.2 活動策劃的應(yīng)用平臺 3
1.1.3 活動策劃的優(yōu)勢 4
1.1.4 活動策劃的用處 6
1.2 活動文案和網(wǎng)絡(luò) 8
1.2.1 活動文案的相關(guān)內(nèi)容 8
1.2.2 網(wǎng)絡(luò)在活動中的運用 10
1.3 活動策劃者的素養(yǎng) 12
1.3.1 活動策劃者的工作職責(zé) 12
1.3.2 活動策劃者的工作素養(yǎng) 14
第2章 活動策劃思維 17
2.1 活動策劃思維的建立 18
2.1.1 活動策劃思維的定義 18
2.1.2 活動策劃思維的特點 20
2.2 活動策劃思維的活躍 21
2.2.1 點面關(guān)系思維方法 21
2.2.2 邏輯推理思維方法 23
2.2.3 模型思維方法 24
2.2.4 金字塔原理 25
第3章 活動策劃的準備 27
3.1 活動策劃需要哪些信息 28
3.1.1 活動市場的調(diào)研 28
3.1.2 活動企業(yè)的定位 31
3.1.3 活動產(chǎn)品的定位 32
3.2 活動形式的策劃 33
3.2.1 抓住產(chǎn)品的賣點 33
3.2.2 產(chǎn)品賣點的打造 35
3.2.3 策劃形式的選擇 37
3.3 活動前的準備工作 38
3.3.1 活動前各類事項的安排 38
3.3.2 活動互動節(jié)目的準備 41
3.3.3 活動前的宣傳工作 42
第4章 活動策劃的技巧 45
4.1 活動策劃前的準備工作 46
4.1.1 活動根本目標的明確 46
4.1.2 活動總體方案的確定 47
4.1.3 活動具體費用的預(yù)算 47
4.1.4 活動方案的可行性分析 49
4.1.5 活動工作詳細安排表的制定 50
4.1.6 活動必要流程的確定 51
4.1.7 備用方案的制定 51
4.2 活動策劃戰(zhàn)術(shù) 52
4.2.1 找準策劃的推動力 52
4.2.2 活動策劃的原則 54
4.2.3 活動策劃注意事項 57
第5章 文案的重要性 63
5.1 文案在活動中的作用 64
5.1.1 文案與活動的密切關(guān)系 64
5.1.2 文案促進活動成功 67
5.2 活動文案的寫作方法 72
5.2.1 基本的寫作方法 72
5.2.2 文案內(nèi)容的特點 73
5.2.3 文案結(jié)構(gòu)的安排 74
5.3 創(chuàng)意文案的寫作方法 77
5.3.1 抓對賣點來擬寫文案 77
5.3.2 在文案中融入故事 78
第6章 嚴格控制執(zhí)行活動 83
6.1 活動流程控制 84
6.1.1 活動流程表的確認 84
6.1.2 活動現(xiàn)場失序的防范 84
6.1.3 主持人對活動的作用 84
6.1.4 參加活動人員的引導(dǎo)分流 85
6.1.5 活動攝影的安排 86
6.2 活動人員的控制 88
6.2.1 核對參與嘉賓與受眾 88
6.2.2 確保工作人員溝通順暢 89
6.3 活動節(jié)奏的控制 89
6.3.1 時間點節(jié)奏的控制 90
6.3.2 控制氣氛點節(jié)奏 92
6.3.3 記憶點節(jié)奏的控制 94
6.4 活動的收尾工作 95
6.4.1 活動的清場工作 95
6.4.2 活動的總結(jié)復(fù)盤 97
6.4.3 活動的評估 100
6.4.4 活動資料的存檔 104
第7章 節(jié)日促銷活動策劃與執(zhí)行實戰(zhàn) 107
7.1 節(jié)日類活動策劃 108
7.1.1 借原有節(jié)日進行策劃活動的優(yōu)勢 108
7.1.2 借原有節(jié)日進行策劃活動的注意事項 108
7.1.3 依靠自造節(jié)日進行活動策劃的優(yōu)勢 109
7.1.4 自造節(jié)日策劃活動的思路 110
7.1.5 自造節(jié)日策劃活動的注意事項 112
7.1.6 ××商場“喜迎新年”元旦活動策劃書 113
7.2 促銷類活動策劃 116
7.2.1 促銷類活動的作用 116
7.2.2 策劃促銷類活動注意事項 117
7.2.3 促銷類活動地點的選擇 118
7.2.4 促銷類活動選擇地點時的注意事項 118
7.2.5 線下促銷活動策略和推廣方式 119
7.2.6 線上促銷活動的策略和推廣方式 120
7.2.7 ××旗艦店“天貓女王節(jié)”線上促銷活動策劃書 123
第8章 慶典公關(guān)活動策劃與執(zhí)行實戰(zhàn) 127
8.1 慶典類活動策劃 128
8.1.1 慶典活動策劃的技巧 128
8.1.2 慶典活動策劃的注意事項 132
8.1.3 ××公司開業(yè)慶典活動策劃書 135
8.1.4 ××大學(xué)70周年慶典活動策劃書 139
8.2 公關(guān)類活動策劃 143
8.2.1 公關(guān)類活動策劃的原則 143
8.2.2 公關(guān)類活動的策劃技巧 144
8.2.3 公關(guān)類活動策劃方案的內(nèi)容 144
8.2.4 公關(guān)類活動策劃的注意事項 144
8.2.5 ××新品新聞發(fā)布會策劃書 145
第9章 行業(yè)活動策劃與執(zhí)行實戰(zhàn) 151
9.1 餐飲行業(yè)的活動策劃 152
9.1.1 口碑是餐飲行業(yè)活動策劃的宗旨 152
9.1.2 自我分析是餐飲行業(yè)活動策劃的前提 153
9.1.3 餐飲行業(yè)活動策略 154
9.1.4 絕味品牌××周年慶活動策劃書 154
9.2 美容行業(yè)活動策劃 160
9.2.1 美容行業(yè)活動目標的制訂 161
9.2.2 美容行業(yè)的活動形式 161
9.2.3 美容行業(yè)活動的宣傳方式 162
9.2.4 ××美容院圣誕節(jié)優(yōu)惠活動策劃書 163
9.3 建材家居行業(yè)的活動策劃 165
9.3.1 建材家居行業(yè)活動策劃主題的選擇 165
9.3.2 現(xiàn)場簽單的促成方法 168
9.3.3 ××建材家居商城促銷活動策劃書 172
第10章 電商活動策劃與執(zhí)行實戰(zhàn) 175
10.1 電商活動策劃 176
10.1.1 電商活動策劃的準備 176
10.1.2 電商活動策劃的技巧 178
10.1.3 淘寶“雙十一”活動策劃 180
10.2 團購活動策劃 182
10.2.1 團購活動的特點 182
10.2.2 團購活動策劃的技巧 183
10.2.3 ××餃子館團購活動策劃書 185
第11章 新媒體活動策劃與執(zhí)行實戰(zhàn) 191
11.1 單個平臺新媒體活動策劃 192
11.1.1 新媒體活動的類型 192
11.1.2 新媒體活動的策劃技巧 194
11.1.3 伊利品牌冬奧會微博活動策劃 196
11.2 多個平臺新媒體活動策劃 198
11.2.1 新媒體活動平臺的類型 199
11.2.2 多個平臺新媒體活動策劃的宣傳技巧 200
11.2.3 多個平臺新媒體活動策劃的注意事項 201
11.2.4 重慶市消費品品牌數(shù)字化推廣主題活動 203
第12章 短視頻平臺活動的策劃與執(zhí)行實戰(zhàn) 205
12.1 短視頻平臺推廣活動策劃 206
12.1.1 短視頻平臺的發(fā)展狀態(tài) 206
12.1.2 短視頻平臺的推廣活動 207
12.1.3 短視頻平臺推廣活動的策劃技巧 209
12.2 短視頻平臺的營銷活動策劃 211
12.2.1 短視頻平臺營銷活動策劃準備 211
12.2.2 短視頻平臺營銷活動策劃技巧 214
12.2.3 脈動飲料品牌的抖音營銷活動 215
12.3 短視頻平臺直播活動策劃 217
12.3.1 短視頻平臺直播活動的類型 218
12.3.2 短視頻平臺直播活動的策劃技巧 219
展開全部
活動策劃與執(zhí)行大全(第3版) 作者簡介
高珉
今日黑馬創(chuàng)始人，活動策劃與執(zhí)行專家
移動互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會會長，短視頻運營推廣專家
數(shù)字化黑客增長落地導(dǎo)師，阿里釘釘學(xué)院認證老師
移動電商營銷實戰(zhàn)策劃師，《企業(yè)商學(xué)院》系統(tǒng)開創(chuàng)者
新零售盈利倍增36計創(chuàng)辦人，阿里體系銷售鐵軍團隊的促動導(dǎo)師
致力于實戰(zhàn)賦能企業(yè)應(yīng)用釘釘數(shù)字化工具實現(xiàn)利潤增長，多年專注企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型及增長團隊打造和復(fù)制。落地企業(yè)產(chǎn)品、營銷、組織三位一體增長穩(wěn)定高速盈利的商業(yè)模式，為中小微企業(yè)量身定制國內(nèi)首創(chuàng)企業(yè)數(shù)字化商學(xué)院全套解決方案，踐行使命——讓教育成為企業(yè)核心競爭力。
高珉
今日黑馬創(chuàng)始人，活動策劃與執(zhí)行專家
移動互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會會長，短視頻運營推廣專家
數(shù)字化黑客增長落地導(dǎo)師，阿里釘釘學(xué)院認證老師
移動電商營銷實戰(zhàn)策劃師，《企業(yè)商學(xué)院》系統(tǒng)開創(chuàng)者
新零售盈利倍增36計創(chuàng)辦人，阿里體系銷售鐵軍團隊的促動導(dǎo)師
致力于實戰(zhàn)賦能企業(yè)應(yīng)用釘釘數(shù)字化工具實現(xiàn)利潤增長，多年專注企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型及增長團隊打造和復(fù)制。落地企業(yè)產(chǎn)品、營銷、組織三位一體增長穩(wěn)定高速盈利的商業(yè)模式，為中小微企業(yè)量身定制國內(nèi)首創(chuàng)企業(yè)數(shù)字化商學(xué)院全套解決方案，踐行使命——讓教育成為企業(yè)核心競爭力。
劉煒
今日黑馬創(chuàng)始人，活動策劃與執(zhí)行專家
移動互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副會長，中國新效率模式首創(chuàng)者
數(shù)字化黑客增長落地導(dǎo)師，阿里釘釘學(xué)院認證老師
公眾號/小程序/新媒體專家，全員創(chuàng)新營銷實戰(zhàn)落地導(dǎo)師
新零售企業(yè)高效組織OKR目標管理的實戰(zhàn)導(dǎo)師，阿里體系銷售鐵軍團隊的促動導(dǎo)師
致力于尋找企業(yè)產(chǎn)品增長和組織增長的定向研究，多年專注企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型及高效團隊打造與復(fù)制。擅長應(yīng)用釘釘數(shù)字化工具賦能團隊組織與個人潛能共同發(fā)展的管理模式，激發(fā)員工主觀能動性，提升組織效率，是國內(nèi)釘釘數(shù)字化OKR目標系統(tǒng)管理模式創(chuàng)新的先行者，為中小微企業(yè)量身定制國內(nèi)首創(chuàng)企業(yè)數(shù)字化商學(xué)院全套解決方案，踐行使命——讓教育成為企業(yè)核心競爭力。
書友推薦
- >
史學(xué)評論
- >
煙與鏡
- >
名家?guī)阕x魯迅:故事新編
- >
姑媽的寶刀
- >
推拿
- >
有舍有得是人生
- >
小考拉的故事-套裝共3冊
- >
中國歷史的瞬間
本類暢銷
