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活動策劃與執行大全(第3版) 版權信息
- ISBN：9787302658405
- 條形碼：9787302658405 ; 978-7-302-65840-5
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
活動策劃與執行大全(第3版) 本書特色
相對于前面兩個版本而言，《活動策劃與執行大全(第3版)》有了許多改動和創新，主要表現在以下3個方面。
一是內容的優化調整。從活動策劃者的角度出發，總結了進行活動策劃工作需要具備的素養、掌握的技巧和容易接觸到的活動案例。
二是策劃技巧的增加。全書從活動的構思、前期的準備到活動開展的技巧、執行的技巧等方面全方位地傳授活動策劃者能夠用得上的策劃經驗。相較于前面兩個版本，本書重點分享了如何構建策劃思維進行活動的策劃、如何借助文案的力量宣傳活動。
三是案例的更新與補充。即在原有的活動案例基礎上，將過時的案例結合內容進行了更新，并增添了短視頻活動的案例，幫助從事短視頻活動的相關人員順利開展活動。
希望能幫助讀者更好、更快地掌握活動策劃與執行大全的精髓，使讀者能輕松完成活動策劃與執行工作。
活動策劃與執行大全(第3版) 內容簡介
《活動策劃與執行大全（第3版）》圍繞兩條線索進行闡述：一是技巧線，從縱向深度，介紹活動策劃的準備、要點、時間、地點、執行、總結等各環節的方法；二是案例線，從橫向寬度，介紹節日類活動、促銷類活動、慶典類活動、公關類活動、餐飲行業活動、美容行業活動、建材家居行業活動、電商活動、團購活動等案例。目的是幫助讀者朋友從新手成為活動策劃與執行高手，快速、高效地完成公司的活動策劃任務。
《活動策劃與執行大全（第3版）》適合各事業單位與企業單位的管理者、活動策劃人員和活動執行人員閱讀，還適合直播、短視頻等新媒體領域的營銷人員，以及想提升個人能力的營銷、策劃等工作人員參考。
活動策劃與執行大全(第3版) 目錄
第1章 初步認識活動策劃 1
1.1 多方面了解活動策劃 2
1.1.1 活動策劃的基本目的 2
1.1.2 活動策劃的應用平臺 3
1.1.3 活動策劃的優勢 4
1.1.4 活動策劃的用處 6
1.2 活動文案和網絡 8
1.2.1 活動文案的相關內容 8
1.2.2 網絡在活動中的運用 10
1.3 活動策劃者的素養 12
1.3.1 活動策劃者的工作職責 12
1.3.2 活動策劃者的工作素養 14
第2章 活動策劃思維 17
2.1 活動策劃思維的建立 18
2.1.1 活動策劃思維的定義 18
2.1.2 活動策劃思維的特點 20
2.2 活動策劃思維的活躍 21
2.2.1 點面關系思維方法 21
2.2.2 邏輯推理思維方法 23
2.2.3 模型思維方法 24
2.2.4 金字塔原理 25
第3章 活動策劃的準備 27
3.1 活動策劃需要哪些信息 28
3.1.1 活動市場的調研 28
3.1.2 活動企業的定位 31
3.1.3 活動產品的定位 32
3.2 活動形式的策劃 33
3.2.1 抓住產品的賣點 33
3.2.2 產品賣點的打造 35
3.2.3 策劃形式的選擇 37
3.3 活動前的準備工作 38
3.3.1 活動前各類事項的安排 38
3.3.2 活動互動節目的準備 41
3.3.3 活動前的宣傳工作 42
第4章 活動策劃的技巧 45
4.1 活動策劃前的準備工作 46
4.1.1 活動根本目標的明確 46
4.1.2 活動總體方案的確定 47
4.1.3 活動具體費用的預算 47
4.1.4 活動方案的可行性分析 49
4.1.5 活動工作詳細安排表的制定 50
4.1.6 活動必要流程的確定 51
4.1.7 備用方案的制定 51
4.2 活動策劃戰術 52
4.2.1 找準策劃的推動力 52
4.2.2 活動策劃的原則 54
4.2.3 活動策劃注意事項 57
第5章 文案的重要性 63
5.1 文案在活動中的作用 64
5.1.1 文案與活動的密切關系 64
5.1.2 文案促進活動成功 67
5.2 活動文案的寫作方法 72
5.2.1 基本的寫作方法 72
5.2.2 文案內容的特點 73
5.2.3 文案結構的安排 74
5.3 創意文案的寫作方法 77
5.3.1 抓對賣點來擬寫文案 77
5.3.2 在文案中融入故事 78
第6章 嚴格控制執行活動 83
6.1 活動流程控制 84
6.1.1 活動流程表的確認 84
6.1.2 活動現場失序的防范 84
6.1.3 主持人對活動的作用 84
6.1.4 參加活動人員的引導分流 85
6.1.5 活動攝影的安排 86
6.2 活動人員的控制 88
6.2.1 核對參與嘉賓與受眾 88
6.2.2 確保工作人員溝通順暢 89
6.3 活動節奏的控制 89
6.3.1 時間點節奏的控制 90
6.3.2 控制氣氛點節奏 92
6.3.3 記憶點節奏的控制 94
6.4 活動的收尾工作 95
6.4.1 活動的清場工作 95
6.4.2 活動的總結復盤 97
6.4.3 活動的評估 100
6.4.4 活動資料的存檔 104
第7章 節日促銷活動策劃與執行實戰 107
7.1 節日類活動策劃 108
7.1.1 借原有節日進行策劃活動的優勢 108
7.1.2 借原有節日進行策劃活動的注意事項 108
7.1.3 依靠自造節日進行活動策劃的優勢 109
7.1.4 自造節日策劃活動的思路 110
7.1.5 自造節日策劃活動的注意事項 112
7.1.6 ××商場“喜迎新年”元旦活動策劃書 113
7.2 促銷類活動策劃 116
7.2.1 促銷類活動的作用 116
7.2.2 策劃促銷類活動注意事項 117
7.2.3 促銷類活動地點的選擇 118
7.2.4 促銷類活動選擇地點時的注意事項 118
7.2.5 線下促銷活動策略和推廣方式 119
7.2.6 線上促銷活動的策略和推廣方式 120
7.2.7 ××旗艦店“天貓女王節”線上促銷活動策劃書 123
第8章 慶典公關活動策劃與執行實戰 127
8.1 慶典類活動策劃 128
8.1.1 慶典活動策劃的技巧 128
8.1.2 慶典活動策劃的注意事項 132
8.1.3 ××公司開業慶典活動策劃書 135
8.1.4 ××大學70周年慶典活動策劃書 139
8.2 公關類活動策劃 143
8.2.1 公關類活動策劃的原則 143
8.2.2 公關類活動的策劃技巧 144
8.2.3 公關類活動策劃方案的內容 144
8.2.4 公關類活動策劃的注意事項 144
8.2.5 ××新品新聞發布會策劃書 145
第9章 行業活動策劃與執行實戰 151
9.1 餐飲行業的活動策劃 152
9.1.1 口碑是餐飲行業活動策劃的宗旨 152
9.1.2 自我分析是餐飲行業活動策劃的前提 153
9.1.3 餐飲行業活動策略 154
9.1.4 絕味品牌××周年慶活動策劃書 154
9.2 美容行業活動策劃 160
9.2.1 美容行業活動目標的制訂 161
9.2.2 美容行業的活動形式 161
9.2.3 美容行業活動的宣傳方式 162
9.2.4 ××美容院圣誕節優惠活動策劃書 163
9.3 建材家居行業的活動策劃 165
9.3.1 建材家居行業活動策劃主題的選擇 165
9.3.2 現場簽單的促成方法 168
9.3.3 ××建材家居商城促銷活動策劃書 172
第10章 電商活動策劃與執行實戰 175
10.1 電商活動策劃 176
10.1.1 電商活動策劃的準備 176
10.1.2 電商活動策劃的技巧 178
10.1.3 淘寶“雙十一”活動策劃 180
10.2 團購活動策劃 182
10.2.1 團購活動的特點 182
10.2.2 團購活動策劃的技巧 183
10.2.3 ××餃子館團購活動策劃書 185
第11章 新媒體活動策劃與執行實戰 191
11.1 單個平臺新媒體活動策劃 192
11.1.1 新媒體活動的類型 192
11.1.2 新媒體活動的策劃技巧 194
11.1.3 伊利品牌冬奧會微博活動策劃 196
11.2 多個平臺新媒體活動策劃 198
11.2.1 新媒體活動平臺的類型 199
11.2.2 多個平臺新媒體活動策劃的宣傳技巧 200
11.2.3 多個平臺新媒體活動策劃的注意事項 201
11.2.4 重慶市消費品品牌數字化推廣主題活動 203
第12章 短視頻平臺活動的策劃與執行實戰 205
12.1 短視頻平臺推廣活動策劃 206
12.1.1 短視頻平臺的發展狀態 206
12.1.2 短視頻平臺的推廣活動 207
12.1.3 短視頻平臺推廣活動的策劃技巧 209
12.2 短視頻平臺的營銷活動策劃 211
12.2.1 短視頻平臺營銷活動策劃準備 211
12.2.2 短視頻平臺營銷活動策劃技巧 214
12.2.3 脈動飲料品牌的抖音營銷活動 215
12.3 短視頻平臺直播活動策劃 217
12.3.1 短視頻平臺直播活動的類型 218
12.3.2 短視頻平臺直播活動的策劃技巧 219
1.1 多方面了解活動策劃 2
1.1.1 活動策劃的基本目的 2
1.1.2 活動策劃的應用平臺 3
1.1.3 活動策劃的優勢 4
1.1.4 活動策劃的用處 6
1.2 活動文案和網絡 8
1.2.1 活動文案的相關內容 8
1.2.2 網絡在活動中的運用 10
1.3 活動策劃者的素養 12
1.3.1 活動策劃者的工作職責 12
1.3.2 活動策劃者的工作素養 14
第2章 活動策劃思維 17
2.1 活動策劃思維的建立 18
2.1.1 活動策劃思維的定義 18
2.1.2 活動策劃思維的特點 20
2.2 活動策劃思維的活躍 21
2.2.1 點面關系思維方法 21
2.2.2 邏輯推理思維方法 23
2.2.3 模型思維方法 24
2.2.4 金字塔原理 25
第3章 活動策劃的準備 27
3.1 活動策劃需要哪些信息 28
3.1.1 活動市場的調研 28
3.1.2 活動企業的定位 31
3.1.3 活動產品的定位 32
3.2 活動形式的策劃 33
3.2.1 抓住產品的賣點 33
3.2.2 產品賣點的打造 35
3.2.3 策劃形式的選擇 37
3.3 活動前的準備工作 38
3.3.1 活動前各類事項的安排 38
3.3.2 活動互動節目的準備 41
3.3.3 活動前的宣傳工作 42
第4章 活動策劃的技巧 45
4.1 活動策劃前的準備工作 46
4.1.1 活動根本目標的明確 46
4.1.2 活動總體方案的確定 47
4.1.3 活動具體費用的預算 47
4.1.4 活動方案的可行性分析 49
4.1.5 活動工作詳細安排表的制定 50
4.1.6 活動必要流程的確定 51
4.1.7 備用方案的制定 51
4.2 活動策劃戰術 52
4.2.1 找準策劃的推動力 52
4.2.2 活動策劃的原則 54
4.2.3 活動策劃注意事項 57
第5章 文案的重要性 63
5.1 文案在活動中的作用 64
5.1.1 文案與活動的密切關系 64
5.1.2 文案促進活動成功 67
5.2 活動文案的寫作方法 72
5.2.1 基本的寫作方法 72
5.2.2 文案內容的特點 73
5.2.3 文案結構的安排 74
5.3 創意文案的寫作方法 77
5.3.1 抓對賣點來擬寫文案 77
5.3.2 在文案中融入故事 78
第6章 嚴格控制執行活動 83
6.1 活動流程控制 84
6.1.1 活動流程表的確認 84
6.1.2 活動現場失序的防范 84
6.1.3 主持人對活動的作用 84
6.1.4 參加活動人員的引導分流 85
6.1.5 活動攝影的安排 86
6.2 活動人員的控制 88
6.2.1 核對參與嘉賓與受眾 88
6.2.2 確保工作人員溝通順暢 89
6.3 活動節奏的控制 89
6.3.1 時間點節奏的控制 90
6.3.2 控制氣氛點節奏 92
6.3.3 記憶點節奏的控制 94
6.4 活動的收尾工作 95
6.4.1 活動的清場工作 95
6.4.2 活動的總結復盤 97
6.4.3 活動的評估 100
6.4.4 活動資料的存檔 104
第7章 節日促銷活動策劃與執行實戰 107
7.1 節日類活動策劃 108
7.1.1 借原有節日進行策劃活動的優勢 108
7.1.2 借原有節日進行策劃活動的注意事項 108
7.1.3 依靠自造節日進行活動策劃的優勢 109
7.1.4 自造節日策劃活動的思路 110
7.1.5 自造節日策劃活動的注意事項 112
7.1.6 ××商場“喜迎新年”元旦活動策劃書 113
7.2 促銷類活動策劃 116
7.2.1 促銷類活動的作用 116
7.2.2 策劃促銷類活動注意事項 117
7.2.3 促銷類活動地點的選擇 118
7.2.4 促銷類活動選擇地點時的注意事項 118
7.2.5 線下促銷活動策略和推廣方式 119
7.2.6 線上促銷活動的策略和推廣方式 120
7.2.7 ××旗艦店“天貓女王節”線上促銷活動策劃書 123
第8章 慶典公關活動策劃與執行實戰 127
8.1 慶典類活動策劃 128
8.1.1 慶典活動策劃的技巧 128
8.1.2 慶典活動策劃的注意事項 132
8.1.3 ××公司開業慶典活動策劃書 135
8.1.4 ××大學70周年慶典活動策劃書 139
8.2 公關類活動策劃 143
8.2.1 公關類活動策劃的原則 143
8.2.2 公關類活動的策劃技巧 144
8.2.3 公關類活動策劃方案的內容 144
8.2.4 公關類活動策劃的注意事項 144
8.2.5 ××新品新聞發布會策劃書 145
第9章 行業活動策劃與執行實戰 151
9.1 餐飲行業的活動策劃 152
9.1.1 口碑是餐飲行業活動策劃的宗旨 152
9.1.2 自我分析是餐飲行業活動策劃的前提 153
9.1.3 餐飲行業活動策略 154
9.1.4 絕味品牌××周年慶活動策劃書 154
9.2 美容行業活動策劃 160
9.2.1 美容行業活動目標的制訂 161
9.2.2 美容行業的活動形式 161
9.2.3 美容行業活動的宣傳方式 162
9.2.4 ××美容院圣誕節優惠活動策劃書 163
9.3 建材家居行業的活動策劃 165
9.3.1 建材家居行業活動策劃主題的選擇 165
9.3.2 現場簽單的促成方法 168
9.3.3 ××建材家居商城促銷活動策劃書 172
第10章 電商活動策劃與執行實戰 175
10.1 電商活動策劃 176
10.1.1 電商活動策劃的準備 176
10.1.2 電商活動策劃的技巧 178
10.1.3 淘寶“雙十一”活動策劃 180
10.2 團購活動策劃 182
10.2.1 團購活動的特點 182
10.2.2 團購活動策劃的技巧 183
10.2.3 ××餃子館團購活動策劃書 185
第11章 新媒體活動策劃與執行實戰 191
11.1 單個平臺新媒體活動策劃 192
11.1.1 新媒體活動的類型 192
11.1.2 新媒體活動的策劃技巧 194
11.1.3 伊利品牌冬奧會微博活動策劃 196
11.2 多個平臺新媒體活動策劃 198
11.2.1 新媒體活動平臺的類型 199
11.2.2 多個平臺新媒體活動策劃的宣傳技巧 200
11.2.3 多個平臺新媒體活動策劃的注意事項 201
11.2.4 重慶市消費品品牌數字化推廣主題活動 203
第12章 短視頻平臺活動的策劃與執行實戰 205
12.1 短視頻平臺推廣活動策劃 206
12.1.1 短視頻平臺的發展狀態 206
12.1.2 短視頻平臺的推廣活動 207
12.1.3 短視頻平臺推廣活動的策劃技巧 209
12.2 短視頻平臺的營銷活動策劃 211
12.2.1 短視頻平臺營銷活動策劃準備 211
12.2.2 短視頻平臺營銷活動策劃技巧 214
12.2.3 脈動飲料品牌的抖音營銷活動 215
12.3 短視頻平臺直播活動策劃 217
12.3.1 短視頻平臺直播活動的類型 218
12.3.2 短視頻平臺直播活動的策劃技巧 219
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活動策劃與執行大全(第3版) 作者簡介
高珉
今日黑馬創始人，活動策劃與執行專家
移動互聯網協會會長，短視頻運營推廣專家
數字化黑客增長落地導師，阿里釘釘學院認證老師
移動電商營銷實戰策劃師，《企業商學院》系統開創者
新零售盈利倍增36計創辦人，阿里體系銷售鐵軍團隊的促動導師
致力于實戰賦能企業應用釘釘數字化工具實現利潤增長，多年專注企業數字化轉型及增長團隊打造和復制。落地企業產品、營銷、組織三位一體增長穩定高速盈利的商業模式，為中小微企業量身定制國內首創企業數字化商學院全套解決方案，踐行使命——讓教育成為企業核心競爭力。
高珉
今日黑馬創始人，活動策劃與執行專家
移動互聯網協會會長，短視頻運營推廣專家
數字化黑客增長落地導師，阿里釘釘學院認證老師
移動電商營銷實戰策劃師，《企業商學院》系統開創者
新零售盈利倍增36計創辦人，阿里體系銷售鐵軍團隊的促動導師
致力于實戰賦能企業應用釘釘數字化工具實現利潤增長，多年專注企業數字化轉型及增長團隊打造和復制。落地企業產品、營銷、組織三位一體增長穩定高速盈利的商業模式，為中小微企業量身定制國內首創企業數字化商學院全套解決方案，踐行使命——讓教育成為企業核心競爭力。
劉煒
今日黑馬創始人，活動策劃與執行專家
移動互聯網協會副會長，中國新效率模式首創者
數字化黑客增長落地導師，阿里釘釘學院認證老師
公眾號/小程序/新媒體專家，全員創新營銷實戰落地導師
新零售企業高效組織OKR目標管理的實戰導師，阿里體系銷售鐵軍團隊的促動導師
致力于尋找企業產品增長和組織增長的定向研究，多年專注企業數字化轉型及高效團隊打造與復制。擅長應用釘釘數字化工具賦能團隊組織與個人潛能共同發展的管理模式，激發員工主觀能動性，提升組織效率，是國內釘釘數字化OKR目標系統管理模式創新的先行者，為中小微企業量身定制國內首創企業數字化商學院全套解決方案，踐行使命——讓教育成為企業核心競爭力。
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