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干預(yù)——低成本流量增長的藝術(shù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302659990
- 條形碼：9787302659990 ; 978-7-302-65999-0
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
干預(yù)——低成本流量增長的藝術(shù) 本書特色
詳細(xì)講解八種干預(yù)方式：
? 增強(qiáng)社交認(rèn)可：讓人們“有面子”的內(nèi)容總會(huì)獲得更好的傳播。
? 強(qiáng)化群體接納：人們需要證明自己的群體歸屬，因此也會(huì)通過傳播此類信息來證明自己的歸屬。
? 直接激勵(lì)轉(zhuǎn)發(fā)：分享帶來利益的內(nèi)容，例如優(yōu)惠券、抽獎(jiǎng)等。
? 觸動(dòng)情感共鳴：當(dāng)內(nèi)容觸及人心，激發(fā)共情或強(qiáng)烈情緒，自然會(huì)被廣泛分享。
? 信任權(quán)威發(fā)布：權(quán)威性的信息來源讓內(nèi)容更可信，人們更愿意傳播給他人。
? 稀缺資源展現(xiàn)：擁有并分享稀缺物品或信息，滿足人們展示自己獨(dú)特性的需求。
? 互惠形成傳播：為了回應(yīng)之前從信息發(fā)布者那里獲得的好處，人們愿意將信息傳播出去。
? 競爭心理驅(qū)動(dòng)：涉及競爭元素的事物往往喚醒人們的勝負(fù)欲，促使他們分享和參與。
干預(yù)——低成本流量增長的藝術(shù) 內(nèi)容簡介
本書介紹通過行為干預(yù)的方式，*終達(dá)到流量暴增的方法。書中提出了八種干預(yù)方 式，通過人類對信息的理解和決策特點(diǎn)，激發(fā)人們的傳播欲望。此外，本書還特別將不同 信息在不同渠道下的傳播效果做了例證和原理解釋，便于讀者在創(chuàng)建流量干預(yù)手段的同 時(shí)，更好地為不同的信息找到更有效果的傳播媒介。 本書列舉了大量的案例，這些案例都是近年來曾經(jīng)或者正在獲得爆發(fā)式流量增長的真 實(shí)案例。案例范圍全面覆蓋了線上和線下，利于更多行業(yè)的讀者快速理解內(nèi)容。 本書第五章的高階部分給予讀者更深層次的思考方法。有一定哲學(xué)基礎(chǔ)的讀者可以從 本章獲得更多思維方式，并創(chuàng)造更多有效的干預(yù)方式。 本書的目標(biāo)讀者主要是互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營人員、產(chǎn)品經(jīng)理和創(chuàng)業(yè)者，對希望獲得流量增加的 其他行業(yè)從業(yè)者也具有參考價(jià)值。
干預(yù)——低成本流量增長的藝術(shù) 目錄
**章?干預(yù)的本質(zhì)
**節(jié)?做“看上去”*好的自己 2
干預(yù)用戶參與的欲望 4
干預(yù)用戶分享的欲望 5
自尊的提升讓用戶更愿意參與和分享 8
第二節(jié)?追求更大的經(jīng)濟(jì)利益 11
人們追求利益的本質(zhì) 12
用逐利的人性干預(yù)用戶的行為 13
第三節(jié)?做“正確抉擇”的自己 16
在人們沒有主見時(shí)干預(yù)他們傳播 17
“權(quán)威人士”在流量增長中的干預(yù)效果 19
第二章?怎樣的內(nèi)容干預(yù)會(huì)引發(fā)流量暴增 **節(jié)?干預(yù)人們的自我呈現(xiàn) 23
干預(yù)人們提升外表吸引力的欲望 24
干預(yù)人們展現(xiàn)自我能力的欲望 25
干預(yù)人們展現(xiàn)高尚品德的欲望 26
干預(yù)人們展現(xiàn)資源充沛的欲望 28
第二節(jié)?干預(yù)人們感知到歸屬感 31
干預(yù)人們感知到集體歸屬感 32
滿足人們的小群體歸屬感 34
第三節(jié)?干預(yù)人們逐利的欲望 36
免費(fèi)的誘惑 38
人們更可能被哪些免費(fèi)信息干預(yù) 41
誰有可能被免費(fèi)策略干預(yù) 44
更在乎形象的人會(huì)如何傳播信息 45
第四節(jié)?刺激人們出現(xiàn)共情 46
讓人們關(guān)注生動(dòng)的個(gè)例 47
怎樣才能讓內(nèi)容感同身受 50
場景的刺激和鋪墊 54
關(guān)于共情的思考 56
第五節(jié)?干預(yù)人們感知到來源于權(quán)威的力量 56
人們信任某條信息的原因 58
借助權(quán)威的力量讓信任感增加 59
更加用心的制作可能干預(yù)人們的關(guān)注 61
更優(yōu)秀的表達(dá)也可能干預(yù)人們的關(guān)注欲 64
惡意干預(yù)導(dǎo)致謠言傳播 66
題外：自我證實(shí)和危機(jī)公關(guān) 67
第六節(jié)?稀缺總是讓人們趨之若鶩 70
刺激人們獲得稀缺品后在社交媒體展示 71
幫助人們獲得稀缺品 73
什么才是能引發(fā)情緒的真正稀缺品 74
第七節(jié)?刺激人們懂得禮尚往來的互惠 76
人們?yōu)槭裁磿?huì)互相幫助 79
如何干預(yù)人們出現(xiàn)互惠的動(dòng)力 81
將互惠作為傳播的核心 84
第八節(jié)?干預(yù)人們的競爭意識(shí) 86
如何才能更好地引發(fā)人們的勝負(fù)欲 89
人們?yōu)槭裁磿?huì)出現(xiàn)勝負(fù)欲 91
第三章?更好的傳播渠道才能引發(fā)更好的傳播 **節(jié)?種子流量池的意義 95
什么是種子流量池 96
從一個(gè)案例剖析種子流量池 98
第二節(jié)?干預(yù)人們成為種子傳播者 104
通過歸屬需求進(jìn)行干預(yù) 105
通過社會(huì)認(rèn)同進(jìn)行干預(yù) 106
通過期望獲得回報(bào)進(jìn)行干預(yù) 109
通過人們的內(nèi)在動(dòng)機(jī)進(jìn)行干預(yù) 113
第三節(jié)?什么才是*好的渠道 116
好的渠道是由人堆砌的 118
如何用心理圖式建立*好的渠道 121
關(guān)鍵意見領(lǐng)袖：好渠道的催化劑 126
好渠道的傳播系數(shù) 134
提升傳播系數(shù) 136
有良好的誘惑才有良好的傳播 136
通過增加歸屬感提升傳播系數(shù) 140
增加真實(shí)收益，推動(dòng)信息傳播 143
賦權(quán)：舍我其誰的傳播干預(yù) 145
第四節(jié)?不同的內(nèi)容，選擇不同的渠道 149
不同載體和不同思維方式的傳播效果 149
簡單信息的適應(yīng)載體 151
復(fù)雜信息的適應(yīng)載體 152
不同的思考方式下不同的傳播效果 153
不同的情緒下不同的傳播效果 157
好心情時(shí)的傳播動(dòng)力 158
恐懼時(shí)的傳播動(dòng)力 160
壞心情時(shí)的傳播動(dòng)力 164
第四章?干預(yù)實(shí)戰(zhàn) **節(jié)?干預(yù)策略在線下商業(yè)模式中的應(yīng)用 170
一本書的傳播 172
一家本地菜餐廳的傳播 175
分享一瓶可樂 178
參與其中總是讓人們趨之若鶩 180
第二節(jié)?干預(yù)策略在線上推廣中的應(yīng)用 182
好奇心：ChatGPT爆紅的秘密 184
一段短視頻的走紅 189
第五章?高階部分：干預(yù)的深度思考 **節(jié)?人類的終極追求是向上而生 193
第二節(jié)?干預(yù)的哲學(xué)思考 201
第三節(jié)?獨(dú)特和流行 207 后記 210
干預(yù)用戶參與的欲望 4
干預(yù)用戶分享的欲望 5
自尊的提升讓用戶更愿意參與和分享 8
第二節(jié)?追求更大的經(jīng)濟(jì)利益 11
人們追求利益的本質(zhì) 12
用逐利的人性干預(yù)用戶的行為 13
第三節(jié)?做“正確抉擇”的自己 16
在人們沒有主見時(shí)干預(yù)他們傳播 17
“權(quán)威人士”在流量增長中的干預(yù)效果 19
第二章?怎樣的內(nèi)容干預(yù)會(huì)引發(fā)流量暴增 **節(jié)?干預(yù)人們的自我呈現(xiàn) 23
干預(yù)人們提升外表吸引力的欲望 24
干預(yù)人們展現(xiàn)自我能力的欲望 25
干預(yù)人們展現(xiàn)高尚品德的欲望 26
干預(yù)人們展現(xiàn)資源充沛的欲望 28
第二節(jié)?干預(yù)人們感知到歸屬感 31
干預(yù)人們感知到集體歸屬感 32
滿足人們的小群體歸屬感 34
第三節(jié)?干預(yù)人們逐利的欲望 36
免費(fèi)的誘惑 38
人們更可能被哪些免費(fèi)信息干預(yù) 41
誰有可能被免費(fèi)策略干預(yù) 44
更在乎形象的人會(huì)如何傳播信息 45
第四節(jié)?刺激人們出現(xiàn)共情 46
讓人們關(guān)注生動(dòng)的個(gè)例 47
怎樣才能讓內(nèi)容感同身受 50
場景的刺激和鋪墊 54
關(guān)于共情的思考 56
第五節(jié)?干預(yù)人們感知到來源于權(quán)威的力量 56
人們信任某條信息的原因 58
借助權(quán)威的力量讓信任感增加 59
更加用心的制作可能干預(yù)人們的關(guān)注 61
更優(yōu)秀的表達(dá)也可能干預(yù)人們的關(guān)注欲 64
惡意干預(yù)導(dǎo)致謠言傳播 66
題外：自我證實(shí)和危機(jī)公關(guān) 67
第六節(jié)?稀缺總是讓人們趨之若鶩 70
刺激人們獲得稀缺品后在社交媒體展示 71
幫助人們獲得稀缺品 73
什么才是能引發(fā)情緒的真正稀缺品 74
第七節(jié)?刺激人們懂得禮尚往來的互惠 76
人們?yōu)槭裁磿?huì)互相幫助 79
如何干預(yù)人們出現(xiàn)互惠的動(dòng)力 81
將互惠作為傳播的核心 84
第八節(jié)?干預(yù)人們的競爭意識(shí) 86
如何才能更好地引發(fā)人們的勝負(fù)欲 89
人們?yōu)槭裁磿?huì)出現(xiàn)勝負(fù)欲 91
第三章?更好的傳播渠道才能引發(fā)更好的傳播 **節(jié)?種子流量池的意義 95
什么是種子流量池 96
從一個(gè)案例剖析種子流量池 98
第二節(jié)?干預(yù)人們成為種子傳播者 104
通過歸屬需求進(jìn)行干預(yù) 105
通過社會(huì)認(rèn)同進(jìn)行干預(yù) 106
通過期望獲得回報(bào)進(jìn)行干預(yù) 109
通過人們的內(nèi)在動(dòng)機(jī)進(jìn)行干預(yù) 113
第三節(jié)?什么才是*好的渠道 116
好的渠道是由人堆砌的 118
如何用心理圖式建立*好的渠道 121
關(guān)鍵意見領(lǐng)袖：好渠道的催化劑 126
好渠道的傳播系數(shù) 134
提升傳播系數(shù) 136
有良好的誘惑才有良好的傳播 136
通過增加歸屬感提升傳播系數(shù) 140
增加真實(shí)收益，推動(dòng)信息傳播 143
賦權(quán)：舍我其誰的傳播干預(yù) 145
第四節(jié)?不同的內(nèi)容，選擇不同的渠道 149
不同載體和不同思維方式的傳播效果 149
簡單信息的適應(yīng)載體 151
復(fù)雜信息的適應(yīng)載體 152
不同的思考方式下不同的傳播效果 153
不同的情緒下不同的傳播效果 157
好心情時(shí)的傳播動(dòng)力 158
恐懼時(shí)的傳播動(dòng)力 160
壞心情時(shí)的傳播動(dòng)力 164
第四章?干預(yù)實(shí)戰(zhàn) **節(jié)?干預(yù)策略在線下商業(yè)模式中的應(yīng)用 170
一本書的傳播 172
一家本地菜餐廳的傳播 175
分享一瓶可樂 178
參與其中總是讓人們趨之若鶩 180
第二節(jié)?干預(yù)策略在線上推廣中的應(yīng)用 182
好奇心：ChatGPT爆紅的秘密 184
一段短視頻的走紅 189
第五章?高階部分：干預(yù)的深度思考 **節(jié)?人類的終極追求是向上而生 193
第二節(jié)?干預(yù)的哲學(xué)思考 201
第三節(jié)?獨(dú)特和流行 207 后記 210
展開全部
干預(yù)——低成本流量增長的藝術(shù) 作者簡介
蔡志遠(yuǎn)，職業(yè)增長師，從事互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營近20年，在體育領(lǐng)域、文娛領(lǐng)域和新消費(fèi)品領(lǐng)域有多個(gè)參與人數(shù)過千萬的流量運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)案例；出版過多本流量運(yùn)營相關(guān)書籍；擅長行為動(dòng)力學(xué)和社會(huì)心理學(xué)框架下的行為干預(yù)學(xué)派增長技術(shù)。
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