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新媒體管理 版權(quán)信息
- ISBN：9787300327501
- 條形碼：9787300327501 ; 978-7-300-32750-1
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>
新媒體管理 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)從組織的視角，融合傳播學(xué)、管理學(xué)、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)等多學(xué)科理論，探究新媒體運(yùn)營(yíng)者如何通過(guò)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、資源配置、經(jīng)營(yíng)運(yùn)作、危機(jī)公關(guān)等方式，促進(jìn)新媒體機(jī)構(gòu)的發(fā)展、提高傳播資源的使用效率、優(yōu)化傳播效果，推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。具體而言，本書(shū)首先梳理新媒體的內(nèi)涵及外延、介紹現(xiàn)當(dāng)代的管理思想與方法，隨后在把握新媒體行業(yè)規(guī)制體系和運(yùn)作規(guī)則的基礎(chǔ)上，結(jié)合前沿實(shí)踐將新媒體管理的要點(diǎn)分為戰(zhàn)略管理、商業(yè)模式創(chuàng)建、內(nèi)容管理、運(yùn)營(yíng)管理、營(yíng)銷(xiāo)管理、組織管理、危機(jī)管理七個(gè)部分，既理論化、體系化地向讀者闡釋新媒體管理的整體架構(gòu)及運(yùn)作過(guò)程，又條分縷析地針對(duì)新媒體管理的重點(diǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行實(shí)操層面的案例剖析。本書(shū)力求將前沿案例與理論解析相結(jié)合，使讀者了解新媒體管理運(yùn)作的核心概念、影響因素、流程標(biāo)準(zhǔn)、實(shí)踐路徑，以及新媒體熱點(diǎn)研究問(wèn)題的思考維度和探究方法。
新媒體管理 目錄
**章新媒體與管理概述
**節(jié)理解新媒體：視角、界定與特質(zhì)
第二節(jié)新媒體的發(fā)展
第三節(jié)管理理論的脈絡(luò)與流派
第二章新媒體戰(zhàn)略管理
**節(jié)戰(zhàn)略管理概述
第二節(jié)借助工具制定新媒體戰(zhàn)略
第三節(jié)新媒體戰(zhàn)略的實(shí)施
第三章新媒體商業(yè)模式
**節(jié)商業(yè)模式概述
第二節(jié)新媒體商業(yè)模式
第三節(jié)新媒體商業(yè)模式創(chuàng)新
第四章新媒體組織文化
**節(jié)組織文化概述
第二節(jié)新媒體組織文化的創(chuàng)建與鞏固
……
展開(kāi)全部
新媒體管理 作者簡(jiǎn)介
黃河，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，中國(guó)人民大學(xué)“杰出學(xué)者”青年學(xué)者， 人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)基地新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心研究員，公共傳播研究所所長(zhǎng)， 發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員，當(dāng)選“北京市青年教學(xué)名師”和“中國(guó)人民大學(xué)十大教學(xué)標(biāo)兵”。研究領(lǐng)域?yàn)樾旅襟w傳播、新媒體營(yíng)銷(xiāo)、環(huán)境傳播。主持 社科基金項(xiàng)目、北京社科基金項(xiàng)目等多項(xiàng) 及省部級(jí)課題。長(zhǎng)期參與新媒體教學(xué)、研究與實(shí)踐，為本科生和研究生講授“新媒體管理”“新媒體研究”“戰(zhàn)略傳播”“廣告理論與實(shí)務(wù)”等課程。在我社出有教材《新媒體廣告》，2019年1月出書(shū)，發(fā)13910冊(cè)。
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