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市場營銷:理論、案例與實務 版權信息
- ISBN：9787576336085
- 條形碼：9787576336085 ; 978-7-5763-3608-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷:理論、案例與實務 內容簡介
本書分為先導、分析、戰略、策略、創新五個部分，每個情境包括3-4個教學任務。每個教學任務包括課前活動、課前預習、課中學習、思政提升、課后實踐五個部分，理論內容集中在課中學習，課前、課中均有案例、微課、經典拓展閱讀等。同時將數字化技術、科技創新、品牌營銷和社會責任等方面通過案例引入教材，闡釋市場營銷的新思維和新實踐。
市場營銷:理論、案例與實務 目錄
情境1 營銷先導
1.1 初識營銷
1.2 營銷觀念
1.3 市場調研
情境2 營銷分析
2.1 分析方法
2.2 宏觀環境分析
2.3 微觀環境分析
2.4 購買分析
情境3 營銷戰略
3.1 市場細分
3.2 目標市場
3.3 市場定位
情境4 營銷策略
4.1 產品策略
4.2 價格策略
4.3 渠道策略
4.4 促銷策略
情境5 營銷創新
5.1 社群營銷
5.2 直播營銷
5.3 創新案例
參考文獻
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市場營銷:理論、案例與實務 作者簡介
吳德望，副教授、 營銷師、經濟師，株洲市政協委員、石峰區 、民進湖南省委會教育專委會委員、民進湖南省委會青工委委員、民進株洲市委委員、湖南省職業教育評估與咨詢專家暨技能競賽專家，株洲市學科帶頭人。主持或承擔 萬名旅游英才項目、湖南省教育科學規劃一般資助課題等16個部委、省、市課題；發表論文19篇；主持省級精品課程1門；獲省級職業教育教學成果獎2項；獲省職業教育教學能力大賽一等獎等省、市獎勵20項；獲民進全國組織建設 個人等黨派表彰32項；研究成果被民進中央采用3項，轉化為省、市人大、政協匯報、提案、建議案7項，被市委書記批示1項；指導學生獲省、市獎勵18項；參與學校申報、建設 改革發展示范校、省 職業院校、省現代學徒制試點、市創新創業試驗基地等十余個項目。
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