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成分品牌聯合的理論和實踐 版權信息
- ISBN：9787307134973
- 條形碼：9787307134973 ; 978-7-307-13497-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
成分品牌聯合的理論和實踐 內容簡介
本書系統研究成分品牌聯合的理論和實踐應用。討論的基本內容包括: 品牌管理的理論框架、品牌聯合的理論框架、成分品牌聯合的相關概念、成分品牌聯合的理論基礎、成分品牌聯合的相關變量、成分品牌聯合的理論框架、成分品牌聯合的管理實踐。全書從理論研究出發，結合近期新的理論研究成果和實踐創新，構建了完整的成分品牌管理理論框架，在論述中穿插了實際的品牌管理運作案例，具有很強的實戰價值。本書的品牌管理框架對于涉及的變量進行了比較嚴格的遴選，對于變量之間的關系進行了嚴格推演，整個框架做到邏輯自洽，有助于后續進一步研究。
成分品牌聯合的理論和實踐 目錄
第1章品牌管理的理論框架
1品牌管理總論
2品牌決策管理
3品牌塑造管理
4品牌利用管理
5品牌管理案例
第2章品牌聯合的理論框架
1品牌聯合的概念
2品牌聯合的理論基礎
3品牌聯合的效應
4品牌聯合的理論框架
5品牌聯合的決策管理
第3章成分品牌聯合的相關概念
1社會分工與成分品牌化
2成分品牌聯合的相關概念
第4章成分品牌聯合的理論基礎
1成分品牌聯合的相關理論
2成分品牌聯合效應的理論解釋
3成分品牌聯合的理論分析框架
第5章成分品牌聯合的相關變量
1成分品牌聯合的前因變量
2成分品牌聯合的結果變量
3成分品牌聯合的影響因素
第6章成分品牌聯合的理論框架
1前因變量對結果變量的影響
2影響因素的調節作用
3成分品牌聯合的理論框架
第7章成分品牌聯合的管理實踐
1成分產品廠商策略及其產業鏈效應
2成品產品廠商策略及其產業鏈效應
參考文獻
展開全部
成分品牌聯合的理論和實踐 作者簡介
寧昌會，男, 中南財經政法大學工商管學院教授、市場營銷管理博士生導師。市場營銷專業碩士導師組組長、MBA學院工商管理碩士(MBA)導師、MBA學院《營銷管理》課程項目負責人兼任中國高校市場學研究會常務理事，湖北市場學會副會長，湖北中煙工業公司顧問。
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