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廣告基礎與實務::: 版權信息
- ISBN：9787565450938
- 條形碼：9787565450938 ; 978-7-5654-5093-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告基礎與實務::: 內容簡介
本書共三部分：廣告策劃思維、廣告運作技術、廣告經營原理。內容包括：廣告概要、廣告美學、廣告運作基礎、廣告策劃策略、廣告經營、廣告管理等。
廣告基礎與實務::: 目錄
**篇 廣告策劃思維
第1章 廣告概要
學習目標
引例 伏特加：一個瓶子的廣告傳奇
1.1 廣告概述
1.2 廣告原理
1.3 廣告歷程
本章小結
關鍵概念
復習思考題
專業技能訓練
本章參考文獻
第2章 廣告美學
學習目標
引例 一鏡到底，百雀羚新年廣告美爆了！
2.1 廣告美學概述
2.2 廣告審美活動
本章小結
關鍵概念
復習思考題
專業技能訓練
本章參考文獻
第3章 策劃思維
學習目標
引例 左岸咖啡館：緣起于法國左岸的咖啡情懷
3.1 策劃思維概述
3.2 策劃思維的基本方法
3.3 逆向思維
3.4 策劃思維的培養途徑
本章小結
關鍵概念
復習思考題
專業技能訓練
本章參考文獻
第二篇 廣告運作技術
第4章 廣告運作基礎
學習目標
引例 先生的湖：把功利心放下之后的簡單快樂
4.1 廣告流程
4.2 廣告調查
4.3 廣告預算
本章小結
關鍵概念
復習思考題
專業技能訓練
本章參考文獻
第5章 廣告策劃策略
學習目標
引例 搶占Z世代：看“劃算Z選榜單”如何圈粉年輕人
5.1 廣告策略
展開全部
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