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廣告創意傳播:商品美學與文化理想 版權信息
- ISBN：9787576823073
- 條形碼：9787576823073 ; 978-7-5768-2307-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告創意傳播:商品美學與文化理想 內容簡介
本書共8章：廣告文化表征、廣告創意解碼、廣告文案創意、廣告形式美學、新媒體文化奇觀、品牌文化價值、商品美學批判、中國當代廣告的復興。
廣告創意傳播:商品美學與文化理想 目錄
導論廣告創意傳播與社會文化理想
**章廣告文化表征
一、廣告符號學
二、消費文化研究
三、豐裕的寓言
第二章廣告創意解碼
一、廣告表現的符號化
二、廣告符號意義的建構
三、消費個性與廣告敘事
第三章廣告文案創意
一、廣告主題提煉
二、廣告文案寫作
三、廣告文案表現
第四章廣告形式美學
一、廣告語言代謝
二、美學民眾主義
三、社會的麥當勞化
……
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