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新媒體營銷(初級)

包郵 新媒體營銷(初級)

出版社:人民郵電出版社出版時間:2024-04-01
開本: 16開 頁數: 153
本類榜單:管理銷量榜
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新媒體營銷(初級) 版權信息

  • ISBN:9787115604651
  • 條形碼:9787115604651 ; 978-7-115-60465-1
  • 裝幀:平裝-膠訂
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

新媒體營銷(初級) 本書特色

1、本書是《新媒體營銷職業技能等級標準》初級內容的專用教材,凡是向教育主管部門申請該標準的考核與證書頒發,均需要通過對本教材的內容學習,掌握本書知識點和技能點;2、本書獲得來自字節跳動、快手、美團、新華網、光明網等企業的副總裁、總編輯、副總編輯等的聯合審核和推薦;3、本書作者聯創世紀是“1+X”證書制度系列教材。

新媒體營銷(初級) 內容簡介

本書為新媒體營銷“1+X”證書制度系列教材中的一本,是嚴格依照教育部“1+X”證書制度、新媒體營銷職業技能等級證書試點工作要求,結合《新媒體營銷職業技能等級標準》相關細則配套設計的理論教材,主要介紹了新媒體營銷領域的基礎知識與基本工作方法。 全書分4篇,共8章,主要包括認識新媒體發展與企業品牌傳播、企業如何搭建新媒體矩陣、社交網絡自媒體平臺與企業社交網絡自媒體賬號、社交網絡自媒體代表性平臺介紹及企業案例、短視頻平臺與企業短視頻賬號、短視頻自媒體代表性平臺介紹及企業案例、社會化媒體與企業社會化媒體賬號、社會化媒體代表性平臺介紹及企業案例。 本書主要面向職業院校相關專業的在校師生,以及希望學習新媒體營銷相關知識和技能的人員。

新媒體營銷(初級) 目錄

目 錄 第1篇 企業與新媒體營銷 第1章 認識新媒體發展與企業品牌傳播 03 1.1 新媒體發展 05 1.1.1 新媒體的發展背景 05 1.1.2 新媒體的發展趨勢 07 1.2 新媒體背景下的企業品牌傳播 08 1.2.1 企業品牌傳播需求 08 1.2.2 企業品牌傳播挑戰 10 第2章 企業如何搭建新媒體矩陣 13 2.1 認識新媒體矩陣 15 2.1.1 新媒體矩陣的類型 15 2.1.2 新媒體矩陣的特點 16 2.1.3 搭建和運營新媒體矩陣的核心能力 17 2.2 企業搭建新媒體矩陣的思路 18 2.2.1 企業分析 18 2.2.2 選擇平臺 20 2.2.3 搭建團隊 21 2.2.4 矩陣運營 22 本篇同步測試題 23 第2篇 企業與社交網絡自媒體 第3章 社交網絡自媒體與企業社交網絡自媒體賬號 29 3.1 認識社交網絡自媒體 31 3.1.1 社交網絡自媒體的特征 31 3.1.2 社交網絡自媒體的發展趨勢 32 3.2 企業社交網絡自媒體賬號搭建流程 33 3.2.1 社交網絡自媒體賬號搭建 33 3.2.2 確定生產流程 37 3.3 圖文內容生產技能 40 3.3.1 選題 41 3.3.2 文章策劃與撰寫 42 3.3.3 排版 45 第4章 社交網絡自媒體代表性平臺介紹及企業案例 47 4.1 微信公眾號 49 4.1.1 微信公眾號概述 49 4.1.2 微信公眾號企業案例解析——美團外賣 54 4.2 頭條號 56 4.2.1 頭條號概述 56 4.2.2 頭條號企業案例解析——竹葉青茶 62 4.3 百家號 64 4.3.1 百家號概述 64 4.3.2 百家號企業案例解析——尚品宅配 69 本篇同步測試題 70 第3篇 企業與短視頻自媒體 第5章 短視頻與企業短視頻賬號 77 5.1 認識短視頻 79 5.1.1 短視頻的特征 79 5.1.2 短視頻的發展趨勢 80 5.2 企業短視頻賬號搭建流程 81 5.2.1 抖音和快手賬號搭建 81 5.2.2 視頻號和B站賬號搭建 83 5.3 短視頻內容生產技能 86 5.3.1 完整短視頻的要素 86 5.3.2 短視頻腳本策劃 87 5.3.3 短視頻拍攝 89 5.3.4 短視頻剪輯 91 第6章 短視頻自媒體代表性平臺介紹及企業案例 95 6.1 抖音 97 6.1.1 抖音概述 97 6.1.2 抖音企業案例解析——華為 100 6.2 視頻號 102 6.2.1 視頻號概述 102 6.2.2 視頻號企業案例解析——網易云音樂 107 6.3 快手 108 6.3.1 快手概述 108 6.3.2 快手企業案例解析——飛鶴 112 6.4 B站 114 6.4.1 B站概述 114 6.4.2 B站企業案例解析——比亞迪 119 本篇同步測試題 120 第4篇 企業與社會化媒體 第7章 社會化媒體與企業社會化媒體賬號 125 7.1 認識社會化媒體 127 7.1.1 社會化媒體的特征 127 7.1.2 社會化媒體的發展趨勢 128 7.2 企業社會化媒體賬號搭建流程 128 7.2.1 小紅書賬號搭建 128 7.2.2 微博賬號搭建 130 7.3 社會化媒體內容生產技能 131 7.3.1 小紅書筆記 131 7.3.2 微博話題 135 第8章 社會化媒體代表性平臺介紹及企業案例 139 8.1 小紅書 141 8.1.1 小紅書概述 141 8.1.2 小紅書企業案例解析——榮寶齋 145 8.2 微博 146 8.2.1 微博概述 146 8.2.2 微博企業案例解析——特步 149 本篇同步測試題 151
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新媒體營銷(初級) 作者簡介

曾令輝,聯創新世紀(北京)品牌管理股份有限公司職業教育教學教研負責人。 尹順麗,鄭州工業安全職業學院數字經濟與管理系主任,河南省教育廳學術技術帶頭人,河南省職業教育精品在線開放課程負責人,河南省職業教育課程思政示范項目負責人。榮獲2021年全國職業院校技能大賽教學能力比賽一等獎。 馬姍姍,中國教育電視臺新聞中心主編,中國教育電視臺《職教中國》《育見》《一職為你》《校長來了》等欄目制片人,《開學了》《老師好!》《直通高考》《直通高招》等品牌直播節目主要策劃人員。 鄧靈昭,中國人民大學經濟學博士,現任深圳職業技術大學跨境電商專業主任,主持省部級、市廳級、校級科研、教研課題8項,發表論文十余篇。 聯創新世紀(北京)品牌管理股份有限公司,中國整合營銷領域領軍企業之一,創立16年來,服務了數十家世界500強及中國500強企業客戶,500余家新三板掛牌企業客戶,積累了豐富的移動互聯網和新媒體平臺運營的經驗。2020年,開發的“新媒體營銷”“移動互聯網運營”證書,被確定為“1+X”證書制度第四批職業技能等級證書。

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