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市場營銷:理論、實務、案例、實訓 版權信息
- ISBN：9787565450723
- 條形碼：9787565450723 ; 978-7-5654-5072-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷:理論、實務、案例、實訓 內容簡介
本版教材在前四版的基礎上又進行了如下調整： 1.與時俱進，更新了部分內容。例如，為積極應對突如其來的新冠肺炎疫情給社會經濟生活帶來的嚴重負面影響，實踐中涌現出許多新的營銷方式與營銷策略。因此，《市場營銷——理論、實務、案例、實訓》這本教材的內容也必須與時俱進，為此我們對部分案例分析訓練和情境模擬演練以及善惡研判進行了更新。 2.為了幫助學生更好地學習、理解、掌握市場營銷這門課程的內容，迅速提升學生從事市場營銷工作的實際能力，滿足企業對學生從事市場營銷工作能力的期望和要求，本次修訂增設了課程與教材介紹二維碼鏈接，從課程性質、課程目標、結構體系、教學方法、實踐教學、考核方法六個方面進行闡述，為盡快提升學生從事市場營銷工作的動手能力奠定良好基礎。 3. 本教材致力服務于混合式教學與數字化教材建設。一是將理論教學部分中的“同步思考”教學內容全部改為微課視頻，通過掃描二維碼，學生可以觀看到與課程教學內容相關部分的教學視頻，直接觀看作者授課，方便揣摩教學內容；二是通過掃描二維碼，學生可以閱讀同步案例、職業道德與營銷倫理的分析要點，知道如何進行市場營銷專業分析和情境模擬角色扮演，有效提升自身的專業分析能力和動手能力；三是通過掃描二維碼，學生還可以了解每章基本訓練中的業務解析、案例分析、善惡研判的分析要點，隨時隨地進行碎片化知識學習，隨時檢驗學習效果。
市場營銷:理論、實務、案例、實訓 目錄
第1章 市場營銷概述
學習目標
引例
1.1 市場營銷概念
1.2 市場營銷觀念
1.3 市場營銷基本理論
本章概要
單元訓練
單元考核
第2章 市場環境分析與營銷調研
學習目標
引例
2.1 市場環境分析
2.2 市場營銷調研
本章概要
單元訓練
單元考核
第3章 消費者購買行為分析
學習目標
引例
3.1 消費者購買行為
3.2 影響消費者購買行為的因素
3.3 消費者購買決策過程
本章概要
單元訓練
單元考核
第4章 市場細分與目標市場定位
學習目標
引例
4.1 市場細分
4.2 選擇目標市場
4.3 市場定位
本章概要
單元訓練
單元考核
第5章 產品策略
學習目標
引例
5.1 整體產品
5.2 新產品開發
5.3 包裝策略
5.4 品牌策略
5.5 產品生命周期策略
本章概要
單元訓練
單元考核
第6章 定價策略
學習目標
引例
6.1 影響定價的因素
展開全部
市場營銷:理論、實務、案例、實訓 作者簡介
彭石普，現任廣東郵電職業技術學院學術委員會副主任，教授，武漢工程大學碩士生導師：曾赴美國、韓國學習考察；全國商業職業教育教學指導委員會市場營銷專指委委員：湖南省普通高校首屆教學名師，第四、第六屆 教學名師候選人；中央財政支持重點專業建設項目負責人，《市場營銷原理與實訓》 精品課程負責人，市場營銷省級專業帶頭人，市場營銷省級教學團隊帶頭人，市場營銷省級精品專業負責人；湖南省“ 工作者（勞動模范）”；廣東省營銷學會顧問。 曾任中國人壽保險郴州分公司營銷顧問、講師團首席講師，中國人壽“財富之旅”全國巡講團 講師，中國太平洋人壽保險湖南省公司保險顧問。親自推銷并策劃組織壽險營銷市場拓展， 一場產品說明會收保費589萬元。獲“行銷 ”、“杰出貢獻獎”。多次擔任各類網上評審專家和現場驗收評審專家，全國高校營銷大賽總決賽專家評委。從事市場營銷專業教學30余年，以市場營銷教學和職業教育研究見長。獲 精品教材一項，省級教學成果一等獎一項、二等獎兩項、三等獎一項，在省級以上刊物發表營銷文章100多篇，主編教材6部，編著7部，專著兩部。
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