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市場調查理論與方法(第二版) 版權信息
- ISBN：9787040608618
- 條形碼：9787040608618 ; 978-7-04-060861-8
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場調查理論與方法(第二版) 內容簡介
本書結合作者多年的教學實踐和國內外優秀市場調查教材的成果編寫而成。內容包括對市場調查活動整個流程與環節中具體方法、技術與規程的介紹,涉及市場調查方案設計、面向對象的數據采集方法、量表設計技術與問卷設計、抽樣設計與樣本量確定、數據整理與清洗、抽樣估計、單變量與多變量數據分析方法及市場調查報告撰寫等。本書將案例與數據分析技術相結合,大部分調查分析方法都給出了SPSS的計算過程與結果,書后配有教學和學習輔助資料,方便教師講授和學生自學。 本書可作為高等院校經濟、管理類各專業本科生市場調查課程的教材,也可作為全國大學生市場調查與分析大賽的參考用書,對廣大實際工作者也具有參考價值。
市場調查理論與方法(第二版) 目錄
**章 市場調查概述
導語
教學目標與要求
本章知識結構
**節 市場調查的含義、分類與作用
第二節 市場調查的基本程序
第三節 市場調查的使用領域
第四節 市場調查需遵循的道德規范
本章小結
關鍵名詞
即測即評
思考題
本章實訓
第二章 市場調查方案設計
導語
教學目標與要求
本章知識結構
**節 市場調查方案設計及其重要性
第二節 市場調查問題的界定
第三節 市場調查中的誤差及其控制
第四節 市場調查方案的擬訂
本章小結
關鍵名詞
即測即評
思考題
本章實訓
第三章 數據收集方法
導語
教學目標與要求
本章知識結構
節 定性研究的數據收集方法
第二節 定量研究的數據收集方法
第三節 多種數據收集方法的比較
本章小結
關鍵名詞
即測即評
思考題
本章實訓
第四章 量表測量技術
導語
教學目標與要求
本章知識結構
節 測量與測量工具
第二節 量表的尺度與類型
第三節 市場調查中的常用量表
第四節 量表質量的評價
本章小結
關鍵名詞
即測即評
思考題
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