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網絡新媒體導論微課版 第2版 版權信息
- ISBN：9787115631534
- 條形碼：9787115631534 ; 978-7-115-63153-4
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網絡新媒體導論微課版 第2版 本書特色
1.作者權威。作者為北京師范大學教授，是新聞傳播學專業論文引文率*高的權威學者，對行業*新發展有著良好的判斷和把握，保證教材內容的時新性和實踐意義。
2.暢銷書改版。本書是網絡新媒體專業的“圣經”，暢銷15000 冊，本次改版增加AIGC\元宇宙等內容。
2.內容豐富。迭代的理論框架、前沿的案例分析、*新的行業數據、具有前瞻性的趨勢展望，可以有效指導網絡新媒體專業教學以及考研方向。
3.資源豐富。本書提供PPT課件、教學大綱、微課視頻、課程試卷、課后習題參考答案、傳媒產業報告等資料。
網絡新媒體導論微課版 第2版 內容簡介
本書介紹網絡新媒體這一領域的基本概念、基礎知識、歷史變遷以及社會影響，在網絡與新媒體專業學習中作為基礎概念、入門和思維構建的基礎教材。內容梳理這一年學科的現有問題、思路和知識框架，并結合案例解讀在實際中的應用。全書共8章，包括網絡新媒體的本質概念、網絡新媒體系統、網絡新媒體中的用戶、 網絡新媒體技術、網絡新媒體場景、網絡新媒體經濟、網絡新媒體社會與治理、網絡新媒體前沿研究。 本書可作為高等院校網絡與新媒體專業以及其他新聞傳播大類專業的教材，也可作為從事傳媒、互聯網等相關行業從業人員的參考書。
網絡新媒體導論微課版 第2版 目錄
前言
第 1章 網絡新媒體的本質概念
1.1 網絡概述
1.1.1 “網絡”的技術概念
1.1.2 “網絡”的社會學概念
1.1.3 “網絡”的哲學概念
1.2 新媒體概述
1.2.1 新媒體之爭
1.2.2 新媒體之“新”
1.3 網絡新媒體的關鍵特質
1.3.1 信息的無界
1.3.2 人人都是傳播者
1.3.3 傳播的“三階秩序”
本章練習
第 2章 網絡新媒體系統
2.1 網絡新媒體系統
2.1.1 社會信息系統
2.1.2 個人傳播系統
2.2 作為信息界面的產品
2.2.1 網絡新媒體產品的概念
2.2.2 網絡新媒體產品的分類
2.2.3 網絡新媒體產品的基本特征
2.3 作為關系界面的平臺
2.3.1 平臺型媒體的概念
2.3.2 平臺型媒體的劃分
2.3.3 平臺型媒體的特征
2.4 復雜視角下的網絡新媒體傳播
2.4.1 復雜系統理論
2.4.2 網絡新媒體的復雜屬性
2.4.3 網絡新媒體傳播的不均衡與涌現 本章練習
第3章 網絡新媒體中的用戶
3.1 被賦權的個體
3.1.1 高權利的個體
3.1.2 主動權利與被動權利
3.2 自組織的受眾
3.2.1 從強關系到弱關系
3.2.2 從地緣到趣緣
3.3 進化的受眾
3.3.1 數字原住民
3.3.2 搜索一代
3.3.3 自我認同與群體認同
3.3.4 以“我”為尺的價值評判
3.4 流動的用戶
3.4.1 主體身份上的流動
3.4.2 時間與空間上流動
3.4.3 關系上的流動
3.5 用戶行為的分析與度量
3.5.1 理性行為與非理性行為
3.5.2 用戶決策行為的分析要素
3.5.3 用戶行為的度量方法
本章練習
第4章 網絡新媒體技術
4.1 基于通信技術的網絡：5G
4.1.1 從1G到5G的發展歷程
4.1.2 5G對傳播格局的影響
4.2 基于數據技術的分發：算法
4.2.1 信息分發模式的演進
4.2.2 大數據與算法分發
4.2.3 算法即權力
4.2.4 算法在傳播全環節中的應用
4.2.5 算法分發的趨勢
4.3 基于網絡服務技術的應用：區塊鏈
4.3.1 區塊鏈的基本概念
4.3.2 區塊鏈在傳媒業的賦權實踐
4.4 技術驅動下的內容產業趨勢
4.4.1 直接內容生產的非專業化
4.4.2 內容的關系與情感功用
4.4.3 整合傳播生產力
4.4 基于人工智能技術的應用：AIGC
4.4.1 從UGC到AIGC
4.4.2 AIGC的內容生產方式
4.4.3 AIGC生產的底層邏輯變遷
本章練習
第5章 網絡新媒體場景
5.1 場景概述
5.1.1 場景
5.1.2 場景與情境
5.1.3 場景的分類
5.1.4 場景的特征與價值
5.2 VR/AR對場景的構建
5.2.1 環境構建
5.2.2 人稱構建
5.2.3 關系構建
5.3 場景構建的未來突破
5.3.1 空間與環境
5.3.2 習慣與需求
5.3.3 算法成為場景適配工具
本章練習
第6章 網絡新媒體經濟
6.1 產業格局（2020-2023年）
6.1.1 產業前沿數字
6.1.2 產業布局的變化
6.2 內容產業的免費與付費
6.2.1 付費的回歸
6.2.2 付費的產業實踐
6.3 共享經濟
6.2.1 共享經濟的概念
6.2.2 共享經濟的應用
6.2.3 共享經濟對傳媒業的影響
6.3 網紅經濟
6.3.1 網紅經濟的概念
6.3.2 網紅經濟建立在關系型內容消費的基礎之上
6.3.3 網紅經濟崛起對傳媒業的影響
6.3 小眾經濟
6.3.1 小眾經濟與長尾理論
6.3.2 互聯網發展助力小眾經濟
6.3.3 小眾經濟在傳媒業的應用
6.4 游戲經濟
6.4.1 游戲經濟的概念
6.4.2 游戲經濟的社會價值
6.4.3 游戲經濟對傳媒業的啟示與應用
6.5 體驗經濟
6.4.1 體驗經濟的提出與類型
6.4.2 體驗經濟的特征
6.4.3 體驗經濟對傳媒業的啟示與應用 本章練習
第7章 網絡新媒體社會與治理
7.1 網絡新媒體社會
7.1.1 媒介社會價值的變遷
7.1.2 分布式自驅組織（DAO）的形成
7.1.3 網絡新媒體的社會共識與社會動員
7.2 “后真相”危機與治理
7.2.1 “后真相”的概念
7.2.2 “后真相”的形成機制
7.2.3 “后真相”的治理
7.3 “非理性”危機與治理
7.3.1 非理性因素不等于非理性現象
7.3.2 非理性的四重維度
7.3.3 作為基礎傳播要素的非理性
7.3.4 非理性傳播的危機與可能
7.4 媒介社會治理的機遇
7.4.1 媒介社會的風險
7.4.2 新的管理觀念
7.4.3 新的管理方式
7.5 科技倫理與人機關系重構
7.5.1 連接行為與決策行為
7.5.2 同構、協同與共生
本章練習
第8章 網絡新媒體前沿研究 （2023）
8.1 元宇宙：媒介化社會的未來生態圖景
8.1.1 從5G到元宇宙
8.1.2 作為深度媒介化表征的元宇宙媒體
8.1.3 元宇宙重塑傳播實踐
8.2 認知帶寬與認知競爭
8.2.1 認知寬帶與認知競爭
8.2.2 認知競爭的個體心理基礎
8.2.3 認知競爭的媒介發生場域
8.2.4 認知競爭的社會演化過程
8.3 行為傳播學研究的未來方向
8.3.1 行為傳播學的理論基礎
8.3.2 行為傳播學與計算傳播學的分野
8.3.3 行為傳播學的研究路徑與基本范式
8.3.4 行為傳播學的研究旨趣與未來探索
本章練習 后記
第 1章 網絡新媒體的本質概念
1.1 網絡概述
1.1.1 “網絡”的技術概念
1.1.2 “網絡”的社會學概念
1.1.3 “網絡”的哲學概念
1.2 新媒體概述
1.2.1 新媒體之爭
1.2.2 新媒體之“新”
1.3 網絡新媒體的關鍵特質
1.3.1 信息的無界
1.3.2 人人都是傳播者
1.3.3 傳播的“三階秩序”
本章練習
第 2章 網絡新媒體系統
2.1 網絡新媒體系統
2.1.1 社會信息系統
2.1.2 個人傳播系統
2.2 作為信息界面的產品
2.2.1 網絡新媒體產品的概念
2.2.2 網絡新媒體產品的分類
2.2.3 網絡新媒體產品的基本特征
2.3 作為關系界面的平臺
2.3.1 平臺型媒體的概念
2.3.2 平臺型媒體的劃分
2.3.3 平臺型媒體的特征
2.4 復雜視角下的網絡新媒體傳播
2.4.1 復雜系統理論
2.4.2 網絡新媒體的復雜屬性
2.4.3 網絡新媒體傳播的不均衡與涌現 本章練習
第3章 網絡新媒體中的用戶
3.1 被賦權的個體
3.1.1 高權利的個體
3.1.2 主動權利與被動權利
3.2 自組織的受眾
3.2.1 從強關系到弱關系
3.2.2 從地緣到趣緣
3.3 進化的受眾
3.3.1 數字原住民
3.3.2 搜索一代
3.3.3 自我認同與群體認同
3.3.4 以“我”為尺的價值評判
3.4 流動的用戶
3.4.1 主體身份上的流動
3.4.2 時間與空間上流動
3.4.3 關系上的流動
3.5 用戶行為的分析與度量
3.5.1 理性行為與非理性行為
3.5.2 用戶決策行為的分析要素
3.5.3 用戶行為的度量方法
本章練習
第4章 網絡新媒體技術
4.1 基于通信技術的網絡：5G
4.1.1 從1G到5G的發展歷程
4.1.2 5G對傳播格局的影響
4.2 基于數據技術的分發：算法
4.2.1 信息分發模式的演進
4.2.2 大數據與算法分發
4.2.3 算法即權力
4.2.4 算法在傳播全環節中的應用
4.2.5 算法分發的趨勢
4.3 基于網絡服務技術的應用：區塊鏈
4.3.1 區塊鏈的基本概念
4.3.2 區塊鏈在傳媒業的賦權實踐
4.4 技術驅動下的內容產業趨勢
4.4.1 直接內容生產的非專業化
4.4.2 內容的關系與情感功用
4.4.3 整合傳播生產力
4.4 基于人工智能技術的應用：AIGC
4.4.1 從UGC到AIGC
4.4.2 AIGC的內容生產方式
4.4.3 AIGC生產的底層邏輯變遷
本章練習
第5章 網絡新媒體場景
5.1 場景概述
5.1.1 場景
5.1.2 場景與情境
5.1.3 場景的分類
5.1.4 場景的特征與價值
5.2 VR/AR對場景的構建
5.2.1 環境構建
5.2.2 人稱構建
5.2.3 關系構建
5.3 場景構建的未來突破
5.3.1 空間與環境
5.3.2 習慣與需求
5.3.3 算法成為場景適配工具
本章練習
第6章 網絡新媒體經濟
6.1 產業格局（2020-2023年）
6.1.1 產業前沿數字
6.1.2 產業布局的變化
6.2 內容產業的免費與付費
6.2.1 付費的回歸
6.2.2 付費的產業實踐
6.3 共享經濟
6.2.1 共享經濟的概念
6.2.2 共享經濟的應用
6.2.3 共享經濟對傳媒業的影響
6.3 網紅經濟
6.3.1 網紅經濟的概念
6.3.2 網紅經濟建立在關系型內容消費的基礎之上
6.3.3 網紅經濟崛起對傳媒業的影響
6.3 小眾經濟
6.3.1 小眾經濟與長尾理論
6.3.2 互聯網發展助力小眾經濟
6.3.3 小眾經濟在傳媒業的應用
6.4 游戲經濟
6.4.1 游戲經濟的概念
6.4.2 游戲經濟的社會價值
6.4.3 游戲經濟對傳媒業的啟示與應用
6.5 體驗經濟
6.4.1 體驗經濟的提出與類型
6.4.2 體驗經濟的特征
6.4.3 體驗經濟對傳媒業的啟示與應用 本章練習
第7章 網絡新媒體社會與治理
7.1 網絡新媒體社會
7.1.1 媒介社會價值的變遷
7.1.2 分布式自驅組織（DAO）的形成
7.1.3 網絡新媒體的社會共識與社會動員
7.2 “后真相”危機與治理
7.2.1 “后真相”的概念
7.2.2 “后真相”的形成機制
7.2.3 “后真相”的治理
7.3 “非理性”危機與治理
7.3.1 非理性因素不等于非理性現象
7.3.2 非理性的四重維度
7.3.3 作為基礎傳播要素的非理性
7.3.4 非理性傳播的危機與可能
7.4 媒介社會治理的機遇
7.4.1 媒介社會的風險
7.4.2 新的管理觀念
7.4.3 新的管理方式
7.5 科技倫理與人機關系重構
7.5.1 連接行為與決策行為
7.5.2 同構、協同與共生
本章練習
第8章 網絡新媒體前沿研究 （2023）
8.1 元宇宙：媒介化社會的未來生態圖景
8.1.1 從5G到元宇宙
8.1.2 作為深度媒介化表征的元宇宙媒體
8.1.3 元宇宙重塑傳播實踐
8.2 認知帶寬與認知競爭
8.2.1 認知寬帶與認知競爭
8.2.2 認知競爭的個體心理基礎
8.2.3 認知競爭的媒介發生場域
8.2.4 認知競爭的社會演化過程
8.3 行為傳播學研究的未來方向
8.3.1 行為傳播學的理論基礎
8.3.2 行為傳播學與計算傳播學的分野
8.3.3 行為傳播學的研究路徑與基本范式
8.3.4 行為傳播學的研究旨趣與未來探索
本章練習 后記
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網絡新媒體導論微課版 第2版 作者簡介
喻國明，北京師范大學新聞傳播學院教授，博士生導師，長江學者特聘教授。享受國務院特殊津貼的專家。 主要社會兼職：國務院學位委員會新聞傳播學學科評議組成員、北京市社會科學聯合會副主席、中國傳媒經濟學會會長、中國傳播學會副會長、人文社會科學研究重大基地中國人民大學新聞與社會發展研究中心主任、中國《中國傳媒發展指數（藍皮書）》主編、《中國社會輿情年度報告（藍皮書）》主編等。迄今為止，獨著、合著出版的學術專著、教材、藍皮書共26本，論文600余篇，自1979年記錄以來在新聞傳播學科的引文數第一（據中國知網學術數據）。 曲慧 曲慧，北京師范大學新聞傳播學院副教授，多年本土與國際傳媒集團媒體采編與管理工作經驗，中國人民大學傳播經濟學博士。在新聞與傳播專業《新聞與傳播研究》、《現代傳播》等核心期刊發表論文若干，多次受邀參與國際傳播學會議。主持國家博士后科學基金、青年基金和多項橫向研究課題。
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