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汽車品牌運營研究:汽車人的品牌寶典 版權信息
- ISBN：9787114188091
- 條形碼：9787114188091 ; 978-7-114-18809-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
汽車品牌運營研究:汽車人的品牌寶典 內容簡介
本書旨在為汽車品牌運營人員強化體系認知、構建品牌知識框架。全書分為三個篇章，以民族汽車品牌為主要研究對象，在分析民族汽車品牌的發展現狀以及行業特質的基礎上，提出了企業要結合外部競爭態勢和內部組織結構來確定適合企業自身的、獨特的品牌戰略發展路徑。 本書可供汽車品牌運營及營銷人員閱讀參考。
汽車品牌運營研究:汽車人的品牌寶典 目錄
上篇 中國汽車品牌現狀分析
**章 中國汽車行業的基本狀況
**節 中國汽車行業發展歷程
第二節 中國汽車行業未來發展趨勢
第二章 中國汽車品牌發展現狀
**節 中國乘用車市場汽車品牌圖譜
第二節 中國乘用車市場汽車品牌競爭力分析
第三節 中國汽車民族品牌發展歷程及運營痛點
中篇 中國汽車行業特性分析
第三章 汽車行業特質分析
**節 汽車行業市場集中度分析
第二節 汽車行業產品差別化分析
第三節 汽車行業市場壁壘分析
第四節 汽車行業產業集聚性分析
第四章 汽車文化
**節 汽車生產文化
第二節 汽車運營文化
第三節 汽車運動文化
第四節 汽車時尚文化
下篇 汽車品牌運營策略與方法研究
第五章 汽車品牌概述
**節 品牌概念梳理
第二節 品牌理論發展
第三節 品牌管理流程
第六章 汽車品牌戰略分析
**節 基于競爭的汽車品牌戰略選擇
第二節 汽車品牌戰略創新策略
第七章 基于顧客的汽車品牌創建
**節 基于顧客的品牌資產
第二節 汽車品牌創建的四步曲
第八章 建立階段運營策略
**節 品牌定位
第二節 品牌元素選擇
第三節 整合品牌傳播
第四節 品牌屋
第九章 提升階段運營策略
**節 品牌延伸
第二節 樹立汽車品牌文化
第三節 品牌組合策略
第十章 維護階段運營策略
**節 品牌危機策略
第二節 長期品牌管理
參考文獻
展開全部
汽車品牌運營研究:汽車人的品牌寶典 作者簡介
中國汽車技術研究中心有限公司，簡稱“中汽中心”，中央企業，隸屬于國務院國資委，是在國內外汽車行業具有廣泛影響力的綜合性科技企業集團。自成立以來，中汽中心始終以推動中國汽車產業健康持續發展為使命，堅持“獨立、公正、第三方”的行業定位，艱苦奮斗、干事創業，為推動我國汽車產業發展和實現國有資產保值增值做出了貢獻。目前，共有職能部門9個、部門及全資子公司22家、控股公司7家，總資產100億元，凈資產74.8億元，占地總面積8085畝，員工總數4692人。形成了以行業智庫服務、汽車產品檢測認證、共性及前瞻性技術研發為核心的覆蓋汽車全產業鏈和全生命周期的技術服務能力，業務涵蓋行業服務、標準業務、政策研究、檢測試驗、工程技術研發、認證業務、大數據、工程設計與總包、咨詢業務、新能源、產業化和戰略新興業務等十二大領域。
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