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消費者行為分析與實務(第五版)(新編21世紀高等職業教育精品教材·市場營銷系列) 版權信息
- ISBN：9787300313214
- 條形碼：9787300313214 ; 978-7-300-31321-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
消費者行為分析與實務(第五版)(新編21世紀高等職業教育精品教材·市場營銷系列) 內容簡介
本教材的編寫基本上是沿循消費者購買決策的過程及其內外影響因素這一主線而展開，主要內容包括：消費者的購買決策，消費者的心理活動過程、消費者的需要和動機，消費者的個性、自我概念和生活方式，消費者群體的心理和行為，社會環境和消費者行為，文化、經濟環境與消費者行為，產品、價格與消費者行為，廣告、購物環境與消費者行為以及購后使用與消費者評價。
消費者行為分析與實務(第五版)(新編21世紀高等職業教育精品教材·市場營銷系列) 目錄
**章導論
**節消費者行為的概念及特點
第二節研究消費者行為的意義
第三節消費者行為學的研究任務及本書的框架
第二章消費者的購買決策
**節消費者購買決策的內容和類型
第二節消費者購買決策的過程
第三章消費者的心理活動過程
**節消費者的知覺
第二節消費者的學習
第三節消費者的態度
第四章消費者的需要和動機
**節消費者的需要
第二節動機及相關理論
第三節消費者的購買動機
第五章消費者的個性、自我概念和生活方式
**節消費者的個性
第二節消費者的自我概念
第三節消費者的生活方式
……
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