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(社版)XG褚橙方法:重新定義品牌 版權(quán)信息
- ISBN：9787523603123
- 條形碼：9787523603123 ; 978-7-5236-0312-3
- 裝幀：一般銅版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
(社版)XG褚橙方法:重新定義品牌 本書特色
1.中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷新思路、新路徑、新范本。褚橙是中國(guó)水果產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域以標(biāo)準(zhǔn)化推動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)革新的典范之一，將褚橙的方法論應(yīng)用于中國(guó)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，帶動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、科技化，是本書出版的主要目的之一。 2.農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造及持續(xù)熱銷實(shí)戰(zhàn)技巧。作為褚橙營(yíng)銷操盤手之一，褚橙西南地區(qū)經(jīng)銷商“i有機(jī)”“優(yōu)果倉(cāng)”聯(lián)合創(chuàng)始人，本書作者是一路伴隨褚橙成長(zhǎng)起來的，對(duì)褚橙進(jìn)行過多次深入調(diào)研，近距離與褚時(shí)健等褚橙人多次溝通，掌握**手褚橙誕生及成長(zhǎng)的資料。本書即是作者推廣褚橙的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。 傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品如何在新時(shí)代出圈并火爆？農(nóng)業(yè)在科技及政策的帶動(dòng)下，走向科技化、標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化是必經(jīng)之路，本書從褚橙的品牌戰(zhàn)略、渠道革命、電商之路、媒體造勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等方面進(jìn)行介紹，其中的很多經(jīng)驗(yàn)可以參考借鑒甚至復(fù)制。 北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院教授 周其仁 云南褚氏農(nóng)業(yè)有限公司總經(jīng)理 褚一斌 聯(lián)袂推薦
(社版)XG褚橙方法:重新定義品牌 內(nèi)容簡(jiǎn)介
從2002年到2012年的沉淀，再?gòu)?012年至今的火爆，褚橙以一騎絕塵之勢(shì)“殺”出重圍，成為中國(guó)“橙王”。對(duì)此，我們不由發(fā)出疑問，作為一個(gè)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)品牌，是什么讓褚橙如此與眾不同？為什么褚橙能持續(xù)熱銷？為什么褚橙能取得如此成功？褚橙的銷售推廣給中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展帶來了哪些啟示？本書以**手資料和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，總結(jié)了褚橙打開市場(chǎng)并持續(xù)熱銷到底做對(duì)了什么。 本書聚焦褚橙營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)，從品牌化戰(zhàn)略、渠道革命、電商之路、媒體造勢(shì)等一系列緊跟時(shí)代的方法角度，總結(jié)了褚橙持續(xù)火爆20余年的原因，為我國(guó)新農(nóng)業(yè)的品牌塑造和市場(chǎng)推廣提供了非常有借鑒意義的實(shí)用案例。
(社版)XG褚橙方法:重新定義品牌 目錄
**章 褚橙再出發(fā)
**節(jié) 褚橙憑何“出圈”？
第二節(jié) 聚力科研
第三節(jié) 走向數(shù)字化轉(zhuǎn)型
第二章 褚時(shí)健為什么選擇種橙
**節(jié) 越是細(xì)分，越有市場(chǎng)
第二節(jié) 做代表未來趨勢(shì)的事情
第三章 褚橙是怎么種出來的
**節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)化，標(biāo)準(zhǔn)化，還是標(biāo)準(zhǔn)化
第二節(jié) 另類農(nóng)業(yè)成本投入法——有舍才有得
第三節(jié) 農(nóng)業(yè)的本質(zhì)是重資產(chǎn)
第四節(jié) 像烏龜一樣有耐心
第四章 褚時(shí)健如何“管農(nóng)民”
**節(jié) 農(nóng)戶是半個(gè)合伙人
第二節(jié) 褚時(shí)健——作業(yè)長(zhǎng)——農(nóng)戶
第三節(jié) 管理者：先做好自己，再帶隊(duì)伍
第四節(jié) 激勵(lì)的雙因素實(shí)踐
第五節(jié) 把控有度的懲罰
第六節(jié) 老板要想辦法讓大家有錢
第七節(jié) 褚時(shí)健管理與Z理論
第五章 褚橙如何從產(chǎn)品變商品
**節(jié) 不是賣產(chǎn)品，而是賣商品
第二節(jié) 分級(jí)就是做品牌
第三節(jié) 給產(chǎn)品一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)身份證
第四節(jié) 影響定價(jià)的四大要素
第五節(jié) 成敗在渠道
第六章 褚橙是怎么賣的
**節(jié) 營(yíng)銷**步是坐著別動(dòng)
第二節(jié) *管用的不是講故事，而是地推
第三節(jié) 拆解產(chǎn)品屬性
第四節(jié) 海報(bào)的一秒制勝法則
第五節(jié) 得粉絲者，得天下
第六節(jié) 想讓別人參與，先問自己是否愿意加入
第七節(jié) 快樂不是目的，愉悅才是
第八節(jié) 微商不只是賣產(chǎn)品
第七章 褚橙怎么做用戶體驗(yàn)
**節(jié) 極致體驗(yàn)就是驚呼
第二節(jié) 誰說農(nóng)產(chǎn)品不需要“內(nèi)測(cè)”
第三節(jié) 讓消費(fèi)者見證果子的成長(zhǎng)
第四節(jié) 定制出個(gè)性和好玩
第五節(jié) 由你做主的線下體驗(yàn)會(huì)
第八章 褚橙的品牌傳播
**節(jié) **波熱潮：傳統(tǒng)媒體的力量
第二節(jié) *好的傳播者是中度忠誠(chéng)者
第三節(jié) 賣什么，不吆喝什么
第四節(jié) 好故事要么走心，要么搞笑
第五節(jié) 杜絕高大上的說話方式
第九章 褚橙為何能保持產(chǎn)品持久力
**節(jié) 褚橙是一種意識(shí)形態(tài)
第二節(jié) 褚橙不是“物品”，而是可供消費(fèi)的社會(huì)符號(hào)
第三節(jié) 新農(nóng)人不是反傳統(tǒng)，而是創(chuàng)新
第四節(jié) 搭上社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷班車
第五節(jié) 褚橙思維VS互聯(lián)網(wǎng)思維
第十章 褚橙，你學(xué)得會(huì)
**節(jié) 專注于一件事
第二節(jié) 做一個(gè)“創(chuàng)造性壟斷者”
第三節(jié) 褚橙產(chǎn)品論：從安全到品質(zhì)
第四節(jié) 態(tài)度決定干法，干法決定結(jié)果
第五節(jié) 借勢(shì)營(yíng)銷，走品牌化道路
第六節(jié) 給消費(fèi)者一個(gè)購(gòu)買理由
展開全部
(社版)XG褚橙方法:重新定義品牌 作者簡(jiǎn)介
張小軍，褚橙營(yíng)銷操盤手之一。 財(cái)經(jīng)作家，資深策劃人，考拉看看創(chuàng)始人、執(zhí)行董事兼總經(jīng)理，常年從事企業(yè)和商業(yè)案例研究。他擁有豐富的傳媒和商業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，也是多個(gè)品牌的推動(dòng)者。著有褚時(shí)健經(jīng)營(yíng)哲學(xué)系列及傳記等多部廣具影響力的作品。聯(lián)系方式：24973558@qq.com。 熊玥伽，財(cái)經(jīng)作家，考拉看看內(nèi)容執(zhí)行總編輯、頭部企業(yè)研究中心主任。長(zhǎng)期致力于研究超級(jí)企業(yè)和企業(yè)創(chuàng)新，研究案例包括騰訊、華為、吉利、橫店、正泰等。著有《極致引流》《大合并漩渦》《華為終端戰(zhàn)略》等暢銷作品。
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