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社交媒體中消費者沖動消費行為研究:準社會互動的作用 版權信息
- ISBN：9787509693469
- 條形碼：9787509693469 ; 978-7-5096-9346-9
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
社交媒體中消費者沖動消費行為研究:準社會互動的作用 內容簡介
互聯網的技術發展迎來了5G時代的到來，社交媒體在數字技術迭代的背景之下蓬勃發展，網絡用戶可以通過社交平臺發布和分析各種視頻內容。從文字到圖片，圖片到視頻的內容分享變化中，視頻博客(Vlog)作為一種網絡用戶自主生產的視頻數據應運而生。視頻博主(Vlogger)借由視頻博客的方式分享自己的生活方式，產品體驗感及對服務的感受及評價。由于視頻博客的展現方式具有及時性和真實感，能對消費者的購買行為產生影響而受到了廣泛的關注，通過視頻博客的方式可以有效引起消費者的廣泛關注，因此，愈來愈多的企業的廣泛關注，企業將視頻博客作為一種重要的新媒體營銷方式納入了企業營銷組合之中，借由社交媒體平臺，聯合有影響力的視頻博主以視頻博客的方式推出新產品，讓關注該博主的消費者對推薦產品或服務產生購買意愿。
在此背景下，本書重點關注視頻博客營銷方式的準社會互動關系，明確視頻博主如何通過準社會互動關系，引發消費者沖動性消費行為，同時為企業的營銷管理工作，視頻博主提出優化建議。
社交媒體中消費者沖動消費行為研究:準社會互動的作用 目錄
第1章 緒論
1.1 研究背景及研究目的
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究目的
1.2 研究問題及研究意義
1.2.1 研究問題
1.2.2 研究意義
1.3 研究思路
1.3.1 內容結構
1.3.2 技術路線
1.4 研究方法
1.4.1 文獻研究法
1.4.2 問卷調查法
1.4.3 數理統計分析法
1.5 研究創新點
1.5.1 研究視角的創新
1.5.2 研究內容的創新
第2章 研究背景
2.1 社交媒體
2.1.1 社交媒體的定義
2.1.2 社交媒體中的購買行為
2.1.3 社交媒體購買過程中的關鍵身份
2.2 沖動消費
2.2.1 沖動性消費的定義
2.2.2 沖動性消費的本質
2.2.3 沖動性消費的合理性
2.2.4 在線環境下的沖動性消費
2.2.5 沖動性消費的前因變量
2.2.6 社交媒體中的沖動性消費
第3章 理論背景
3.1 準社會互動理論的相關研究
3.1.1 準社會互動的定義及特征
3.1.2 準社會互動的理論解釋
3.1.3 準社會互動與人際互動
3.1.4 準社會互動前因變量研究
3.1.5 準社會互動結果變量研究
3.1.6 準社會互動理論文獻評述
3.2 心流理論相關研究
3.2.1 心流體驗的定義
3.2.2 心流體驗的維度及測量
3.2.3 心流體驗的影響因素
3.2.4 心流體驗與消費者沖動購買的相關研究
3.3 消費者購買意愿相關研究
3.3.1 洲費者購買您風的定義
3.3.2 消費者購買意現影響因素研究
3.3.3 消費者購買能現文獻評擾
第4章 研究假設與理論模型
4.1 研究假設
4.1.1 外在吸引力與準社會互動的關系
4.1.2 社會吸引力與準社會互動的關系
4.1.3 態度同質性對準社會互動的關系
4.1.4 購買意愿與準社公互動的關系
4.1.5 心流體驗與準社會互動的關系
4.1.6 心流體驗與沖動消費的關系
4.1.7 購買意愿對沖動消費的關系
4.2 感知真實性的調節作用
4.3 購買意愿的中介作用
4.4 心流體驗的中介作用
4.5 研究模型與假設的建立
第5章 研究設計與方法
5.1 變量的定義與測量
5.1.1 變量的定義
5.1.2 變數的測量
5.2 問卷設計
5.2.1 問卷設計過程
5.2.2 問卷內容
5.2.3 調查對象的選取
第6章 資料統計與分析
6.1 描述性統計分析
6.1.1 人口統計量分析
6.1.2 觀看視頻博客情況分析
6.2 信度和效度分析
6.2.1 信度分析
6.2.2 效度分析
6.3 多重共線性
6.4 結構模型檢驗
6.4.1 結構模型擬合度檢驗
6.4.2 結構模型路徑檢驗
6.5 中介效應分析
6.6 調節效應分析
第7章 研究結論與管理建議
7.1 主要結論
7.1.1 視頻博主屬性特征對準社會互動有積極作用
7.1.2 準社會互動對消費者購買意愿有積極作用
7.1.3 準社會互動的中介效應顯著
7.2 管理建議
7.2.1 對企業的管理建議
7.2.2 對視頻博主的管理建議
7.3 研究局限與展望
7.3.1 研究局限
7.3.2 研究展望
參考文獻
附錄1 調查問卷
附錄2 網絡社交媒體平臺的相關法律法規
1.1 研究背景及研究目的
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究目的
1.2 研究問題及研究意義
1.2.1 研究問題
1.2.2 研究意義
1.3 研究思路
1.3.1 內容結構
1.3.2 技術路線
1.4 研究方法
1.4.1 文獻研究法
1.4.2 問卷調查法
1.4.3 數理統計分析法
1.5 研究創新點
1.5.1 研究視角的創新
1.5.2 研究內容的創新
第2章 研究背景
2.1 社交媒體
2.1.1 社交媒體的定義
2.1.2 社交媒體中的購買行為
2.1.3 社交媒體購買過程中的關鍵身份
2.2 沖動消費
2.2.1 沖動性消費的定義
2.2.2 沖動性消費的本質
2.2.3 沖動性消費的合理性
2.2.4 在線環境下的沖動性消費
2.2.5 沖動性消費的前因變量
2.2.6 社交媒體中的沖動性消費
第3章 理論背景
3.1 準社會互動理論的相關研究
3.1.1 準社會互動的定義及特征
3.1.2 準社會互動的理論解釋
3.1.3 準社會互動與人際互動
3.1.4 準社會互動前因變量研究
3.1.5 準社會互動結果變量研究
3.1.6 準社會互動理論文獻評述
3.2 心流理論相關研究
3.2.1 心流體驗的定義
3.2.2 心流體驗的維度及測量
3.2.3 心流體驗的影響因素
3.2.4 心流體驗與消費者沖動購買的相關研究
3.3 消費者購買意愿相關研究
3.3.1 洲費者購買您風的定義
3.3.2 消費者購買意現影響因素研究
3.3.3 消費者購買能現文獻評擾
第4章 研究假設與理論模型
4.1 研究假設
4.1.1 外在吸引力與準社會互動的關系
4.1.2 社會吸引力與準社會互動的關系
4.1.3 態度同質性對準社會互動的關系
4.1.4 購買意愿與準社公互動的關系
4.1.5 心流體驗與準社會互動的關系
4.1.6 心流體驗與沖動消費的關系
4.1.7 購買意愿對沖動消費的關系
4.2 感知真實性的調節作用
4.3 購買意愿的中介作用
4.4 心流體驗的中介作用
4.5 研究模型與假設的建立
第5章 研究設計與方法
5.1 變量的定義與測量
5.1.1 變量的定義
5.1.2 變數的測量
5.2 問卷設計
5.2.1 問卷設計過程
5.2.2 問卷內容
5.2.3 調查對象的選取
第6章 資料統計與分析
6.1 描述性統計分析
6.1.1 人口統計量分析
6.1.2 觀看視頻博客情況分析
6.2 信度和效度分析
6.2.1 信度分析
6.2.2 效度分析
6.3 多重共線性
6.4 結構模型檢驗
6.4.1 結構模型擬合度檢驗
6.4.2 結構模型路徑檢驗
6.5 中介效應分析
6.6 調節效應分析
第7章 研究結論與管理建議
7.1 主要結論
7.1.1 視頻博主屬性特征對準社會互動有積極作用
7.1.2 準社會互動對消費者購買意愿有積極作用
7.1.3 準社會互動的中介效應顯著
7.2 管理建議
7.2.1 對企業的管理建議
7.2.2 對視頻博主的管理建議
7.3 研究局限與展望
7.3.1 研究局限
7.3.2 研究展望
參考文獻
附錄1 調查問卷
附錄2 網絡社交媒體平臺的相關法律法規
展開全部
社交媒體中消費者沖動消費行為研究:準社會互動的作用 作者簡介
周曉睿，管理學博士，桂林理工大學商學院副教授、碩士生導師。主要研究方向為新媒體營銷、消費者行為。近五年來，主持及參與國家自科項目及廣西區科研項目7項，在Total Quality Management & Business Excellence、Frontiers in Psychology、《商業經濟研究》等國內外核心期刊發表學術論文10余篇。
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