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基于共生理論的數(shù)字內(nèi)容營銷傳播生態(tài)研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787509688472
- 條形碼：9787509688472 ; 978-7-5096-8847-2
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
基于共生理論的數(shù)字內(nèi)容營銷傳播生態(tài)研究 內(nèi)容簡介
本書以生態(tài)圈為主要架構(gòu)，以共生理論為基礎(chǔ)，探討數(shù)字內(nèi)容生態(tài)變化帶來的品牌營銷傳播生態(tài)的改變，以數(shù)字內(nèi)容和品牌的共生關(guān)系為切口，洞察解析在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的變革下數(shù)字內(nèi)容營銷傳播生態(tài)圈的現(xiàn)狀和趨勢。全書共分為八章，**章闡述了研究背景、研究意義、研究思路和研究方法；第二章就涉及的相關(guān)理論進行界定，并對相關(guān)文獻進行梳理和評述；第三章建構(gòu)了數(shù)字內(nèi)容營銷傳播生態(tài)圈模型并由外而內(nèi)解析其構(gòu)成，先從*外部圈層開始剖析外部環(huán)境生態(tài)系統(tǒng)，分別從政治政策、經(jīng)濟、社會文化、科技等方面展開分析。其次分析了擴展生態(tài)系統(tǒng)，分析品牌主、內(nèi)容平臺方、代理公司、平臺服務(wù)方等作為營銷傳播參與要素在生態(tài)圈中的位置與相互關(guān)系，解析內(nèi)部核心圈層的內(nèi)容生態(tài)體系和用戶生態(tài)體系；第四章以生態(tài)圈中的數(shù)字內(nèi)容和品牌主的關(guān)系為切入點，從宏觀上提出了數(shù)字內(nèi)容營銷傳播的戰(zhàn)略管理模型，并建構(gòu)了前期合作價值評估“六力模型”和事后傳播效果評估“黃金三角評估模型”；第五章針對具體的數(shù)字內(nèi)容營銷傳播策略進行研究，提煉出主要的共生模式，并以西方跨媒介敘事原則為理論框架，提出數(shù)字內(nèi)容營銷傳播的七大策略；第六章分析了共生風(fēng)險，從品牌戰(zhàn)略管理角度分析品牌數(shù)字內(nèi)容營銷傳播時可能引發(fā)的外部環(huán)境風(fēng)險和內(nèi)部管理風(fēng)險；第七章從生態(tài)協(xié)同進化角度分析了數(shù)字內(nèi)容生態(tài)的行業(yè)變革和共同進化趨勢；*后一章總結(jié)了本書的研究結(jié)論和不足，并對今后的研究進行了展望。
基于共生理論的數(shù)字內(nèi)容營銷傳播生態(tài)研究 目錄
**章 緒論
**節(jié) 研究背景與研究意義
一、研究背景
二、研究意義
第二節(jié) 研究思路和研究方法
一、研究問題與研究對象
二、研究方法
第二章 概念界定、相關(guān)研究與理論基礎(chǔ)
**節(jié) 概念界定和概念辨析
一、數(shù)字內(nèi)容營銷傳播的概念界定
二、相關(guān)概念辨析
第二節(jié) 相關(guān)研究
一、數(shù)字內(nèi)容和數(shù)字內(nèi)容營銷的相關(guān)研究
二、品牌營銷傳播生態(tài)系統(tǒng)的相關(guān)研究
三、關(guān)于數(shù)字內(nèi)容核心內(nèi)容——IP的相關(guān)研究
第三節(jié) 理論基礎(chǔ)
一、共生理論
二、媒體融合與跨媒介敘事理論
三、品牌生態(tài)系統(tǒng)理論
第三章 數(shù)字內(nèi)容營銷傳播生態(tài)圈模型的建構(gòu)與解析
**節(jié) 數(shù)字內(nèi)容營銷傳播生態(tài)圈的構(gòu)成
一、數(shù)字內(nèi)容營銷傳播生態(tài)圈模型的建構(gòu)思路與基礎(chǔ)
二、數(shù)字內(nèi)容營銷傳播生態(tài)圈的生態(tài)因子和生態(tài)位
三、數(shù)字內(nèi)容營銷傳播生態(tài)圈模型的結(jié)構(gòu)分析
四、數(shù)字內(nèi)容營銷傳播生態(tài)圈的特點
第二節(jié) 數(shù)字內(nèi)容營銷傳播外部環(huán)境生態(tài)系統(tǒng)分析
一、宏觀經(jīng)濟調(diào)整背景下大量資本進入數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)
二、數(shù)字技術(shù)生態(tài)改變了營銷傳播權(quán)力分配并催生了生產(chǎn)型消費者
三、互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)重塑品牌營銷傳播路徑顛覆品牌建構(gòu)邏輯
四、“互聯(lián)網(wǎng)+”、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策性優(yōu)勢和監(jiān)管體系不斷完善
第三節(jié) 數(shù)字內(nèi)容營銷傳播擴展生態(tài)系統(tǒng)分析
一、品牌主——關(guān)系導(dǎo)向的數(shù)字內(nèi)容生態(tài)進擊者
二、內(nèi)容平臺方——聚合生態(tài)的構(gòu)建者
三、廣告代理——求新求變的應(yīng)戰(zhàn)者
四、平臺服務(wù)方——數(shù)據(jù)基因的猛進者
第四節(jié) 數(shù)字內(nèi)容營銷傳播核心生態(tài)系統(tǒng)分析
一、數(shù)字內(nèi)容營銷傳播內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)分析
二、數(shù)字內(nèi)容營銷傳播用戶生態(tài)系統(tǒng)分析
第四章 共生模型——數(shù)字內(nèi)容營銷傳播戰(zhàn)略管理模型
**節(jié) 數(shù)字內(nèi)容營銷傳播動因和價值分析
一、數(shù)字內(nèi)容營銷傳播動因分析
二、數(shù)字內(nèi)容營銷傳播價值分析
第二節(jié) 數(shù)字內(nèi)容營銷傳播戰(zhàn)略管理模型的構(gòu)建與解析
一、數(shù)字內(nèi)容營銷傳播戰(zhàn)略管理模型的構(gòu)建邏輯
二、數(shù)字內(nèi)容營銷傳播戰(zhàn)略管理模型解析
三、數(shù)字內(nèi)容營銷傳播的共生適配組合與評估模型
第五章 共生模式——數(shù)字內(nèi)容營銷傳播的策略與共生模式
**節(jié) 數(shù)字內(nèi)容營銷傳播的內(nèi)容生成傳播鏈和策略
一、數(shù)字內(nèi)容營銷傳播的內(nèi)容生成傳播鏈
二、數(shù)字內(nèi)容營銷傳播的策略
第二節(jié) 數(shù)字內(nèi)容營銷傳播的共生模式與共生組織類型
一、數(shù)字內(nèi)容營銷傳播的共生模式
二、數(shù)字內(nèi)容營銷傳播的共生組織類型
第六章 共生風(fēng)險——數(shù)字內(nèi)容營銷傳播的風(fēng)險與管理
**節(jié) 數(shù)字內(nèi)容營銷傳播的外部環(huán)境風(fēng)險
一、政令限制引發(fā)品牌傳播決策風(fēng)險
二、版權(quán)問題株連品牌形象風(fēng)險
第二節(jié) 數(shù)字內(nèi)容營銷傳播的內(nèi)部管理風(fēng)險
一、管理缺位引發(fā)品牌權(quán)益風(fēng)險
二、盲目追逐文化泡沫可能引發(fā)品牌調(diào)性模糊或道德風(fēng)險
第七章 共同進化——數(shù)字內(nèi)容營銷傳播生態(tài)圈的行業(yè)變革
**節(jié) 品牌方和平臺方以IP為聚合點的布局演變
一、品牌方以IP為聚合點重構(gòu)組織內(nèi)部生態(tài)
二、媒體方以IP為核心探索數(shù)字內(nèi)容營銷傳播生態(tài)體系
三、內(nèi)容平臺方以IP為核心構(gòu)建品牌共同體
第二節(jié) 內(nèi)容融合進化為產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合
一、品牌主在數(shù)字內(nèi)容營銷傳播中掌控多方主動權(quán)
二、廣告代理公司參與建構(gòu)數(shù)字內(nèi)容營銷傳播生態(tài)圈
三、數(shù)字內(nèi)容大數(shù)據(jù)行業(yè)迅猛發(fā)展為粉絲經(jīng)濟確權(quán)
第三節(jié) 數(shù)字內(nèi)容營銷傳播人才的新需求和人才培養(yǎng)新路徑
一、數(shù)字內(nèi)容營銷傳播人才新需求
二、產(chǎn)教融合共同探索數(shù)字內(nèi)容營銷傳播人才培養(yǎng)新路徑
結(jié)語
參考文獻
展開全部
基于共生理論的數(shù)字內(nèi)容營銷傳播生態(tài)研究 作者簡介
張曉麗，金陵科技學(xué)院副教授，中國傳媒大學(xué)博士，南京大學(xué)訪問學(xué)者。曾作為主要研究者參與國家社會科學(xué)基金項目、國家社會科學(xué)青年項目并主持省市級課題多項，發(fā)表專業(yè)論文十余篇，主編《聽輿施政：網(wǎng)絡(luò)輿情傳播規(guī)律與實踐》《廣告設(shè)計》等。
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