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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787550459724
- 條形碼：9787550459724 ; 978-7-5504-5972-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 本書特色
本教材是在編者承擔四川省應用型示范課程“市場營銷學”和四川省線下一流課程“市場營銷學”建設工作基礎上，借鑒了國內外營銷學者*新研究成果編寫而成。本教材系統地介紹和講述了市場營銷基本知識點、基礎理論與實務技能。全書包括：市場營銷導論、市場營銷環境分析、消費者及組織市場購買行為、市場營銷調研與預測、市場營銷調研與預測、市場營銷戰略規劃、目標市場營銷、產品策略、價格策略、促銷策略、渠道策略、市場營銷新發展共十一章。在編寫體例上每一章設置了學習目標、本章知識結構圖、引導案例、本章小結、思考與練習、案例分析、實訓任務和參考文獻欄目，在相關章節內容中穿插營銷資料、案例欄目。本教材適宜作為應用型本科、高職高專院校經管類專業課程教材，亦可作為在職人員自學或專題培訓教輔讀本。
市場營銷學 內容簡介
市場營銷是企業或其他組織以滿足消費者需要為中心進行的一系列活動。市場營銷學是從實踐中發展起來的一門應用學科，且隨著營銷實踐的發展不斷發展。本書對企業營銷的方方面面都作了較為詳盡的闡述，適用于全日制大學本科學生。全書內容包括市場營銷概述、市場概述、市場營銷環境分析、購買行為分析、市場營銷調研與預測、市場細分與市場定位、競爭戰略、產品策略、品牌策略、價格策略、促銷策略、分銷渠道策略、廣告、公共關系、大數據市場營銷等。
市場營銷學 目錄
１ ／ **章 市場營銷導論
**節 市場營銷的概念 ………………………………………………………… (４)
第二節 現代市場營銷管理 ……………………………………………………… (７)
第三節 現代市場營銷觀念 ……………………………………………………… (１１)
第四節 市場營銷學 …………………………………………………………… (１６)
１９ ／ 第二章 市場營銷環境分析
**節 市場營銷環境的基本知識 ……………………………………………… (２１)
第二節 市場營銷微觀環境分析 ………………………………………………… (２３)
第三節 市場營銷宏觀環境分析 ………………………………………………… (２７)
４０ ／ 第三章 消費者、 組織市場及購買行為
**節 消費者市場與消費者購買行為模式 …………………………………… (４４)
第二節 影響消費者購買行為的因素 …………………………………………… (４７)
第三節 消費者購買決策過程 …………………………………………………… (５５)
第四節 組織市場及購買行為 …………………………………………………… (５９)
７５ ／ 第四章 市場營銷調研與預測
**節 市場營銷調研 …………………………………………………………… (７８)
第二節 市場營銷調研的實施 …………………………………………………… (８３)
第三節 市場營銷預測概述 …………………………………………………… (９９)
第四節 市場營銷預測方法 …………………………………………………… (９９)
１０２ ／ 第五章 市場營銷戰略規劃
**節 市場營銷戰略規劃概述 ……………………………………………… (１０５)
第二節 規劃企業使命與目標 ………………………………………………… (１１５)
第三節 規劃企業的發展戰略 ………………………………………………… (１１９)
第四節 規劃企業投資組合計劃……………………………………………… (１２２)
１２５ ／ 第六章 目標市場營銷
**節 市場細分 ……………………………………………………………… (１２８)
第二節 目標市場戰略 ………………………………………………………… (１４３)
第三節 市場定位 ……………………………………………………………… (１５０)
１６０ ／ 第七章 產品策略
**節 產品整體的內涵 ……………………………………………………… (１６３)
第二節 產品生命周期 ………………………………………………………… (１６６)
第三節 產品組合策略 ………………………………………………………… (１７１)
第四節 新產品的開發和擴散 ………………………………………………… (１７５)
第五節 品牌策略 ……………………………………………………………… (１８１)
第六節 包裝策略 ……………………………………………………………… (１８９)
１９５ ／ 第八章 價格策略
**節 定價依據及影響因素 ………………………………………………… (１９８)
第二節 企業定價方法與程序 ………………………………………………… (２０７)
第三節 定價策略 ……………………………………………………………… (２１３)
第四節 價格調整策略………………………………………………………… (２２２)
２２５ ／ 第九章 促銷策略
**節 促銷與促銷組合 ……………………………………………………… (２２８)
第二節 人員推銷策略 ………………………………………………………… (２３２)
第三節 營業推廣策略 ………………………………………………………… (２３９)
第四節 廣告策略……………………………………………………………… (２４３)
第五節 公共關系策略………………………………………………………… (２４３)
２４６ ／ 第十章 渠道策略
**節 分銷渠道概述 ………………………………………………………… (２４９)
第二節 分銷渠道的設計與選擇 ……………………………………………… (２５５)
第三節 渠道管理 ……………………………………………………………… (２５８)
第四節 中間商分析…………………………………………………………… (２６２)
２６５ ／ 第十一章 市場營銷的新發展
**節 綠色營銷 ……………………………………………………………… (２６９)
第二節 體驗營銷 ……………………………………………………………… (２７５)
第三節 網絡營銷 ……………………………………………………………… (２８０)
第四節 大數據營銷 …………………………………………………………… (２８９)
展開全部
市場營銷學 作者簡介
周靜，宜賓學院經管學部講師，畢業于西南財經大學，管理學碩士，主持市廳級課題一項。校級在線開放課程市場營銷負責人、省級應用示范課程及一流課程市場營銷學主講教師。研究方向：市場營銷學、創新創業。 倪秋萍，宜賓學院經管學部副教授，2011年碩士畢業于昆明理工大學管理學院工商管理專業，從事市場營銷學教學工作6年。研究方向：市場營銷學。 王山寶，宜賓學院經管學部副教授，2005年碩士畢業于華東師大管理學院工商管理專業。研究方向：市場營銷學。
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