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策劃之道 版權信息
- ISBN：9787220130496
- 條形碼：9787220130496 ; 978-7-220-13049-6
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
策劃之道 本書特色
★策劃入門** ★中國智慧工程研究院策劃專業委員會權威薦讀 ★好的策劃就是讓客戶聽見錢的聲音
策劃之道 內容簡介
《策劃之道》是城市戰略專家、房地產策劃專家楊建鷹三十年策劃生涯的總結與回望，分“策劃之路”“健鷹策劃五大法則”兩部，以理論指導實踐，從實踐提煉真知，詳述了成都城市名片“寬窄巷子”、萬貫機電城、震后映秀重建、敦煌國際旅游名城等數十個經典案例的用心用情之處，提煉出“奇”“實”“靈”“絕”“偉”五字“珍言”，深入淺出地重現了楊建鷹對城市策劃的認識和理解，為城市戰略規劃、房地產策劃全域旅游策劃行業提供了可資參閱的讀本，為有志策劃的后來者指引了切實可行的入門路徑。
策劃之道 目錄
目錄
上部 策劃之路
**章 大師之路：策劃的四重境界
（一）文人情懷 俠士精神
（二）誠信是金 品質至上
（三）叩問心靈 探求真諦
（四）天地大道 生命靈性 第二章 鷹過留痕：健鷹策劃三十年 （一）童年記憶：一個策劃人的人生寓言
（二）詩人之思：我可以做*好的策劃人
（三）磨難是一筆財富：鷹飛得比麻雀低的時候
（四）堅毅韌勁：“絕地”才能爭勝
（五）重視現場：皮鞋锃亮，是*不合格的策劃人
（六）奇筆神來：從冥想中捕捉靈感的策劃人
（七）策劃是需要天分的工作
（八）不盈利的策劃費才難收
（九）智者是金，誠信為印
（十）好策劃也是社會心理策劃
（十一）因追求完美而反思
（十二）河居時代：尋找河流的思想
（十三）策劃人的責任與膽識：好牌更需好牌手
（十四）城市指紋與城市基因
（十五）策劃是一次前世的情定終身
（十六）龍起汶川，圖騰中國 下部 健鷹策劃五字法則 **章 法則之一——奇 “奇”就是出奇制勝
（一）奇的原則之一：策劃如兵，詭道也
（二）奇的原則之二：奇就是用“奇”“正”兩只翅膀思考
（三）奇的原則之三：鬼氣、靈氣、霸氣，只為燒旺“財氣”
（四）奇，是意識之外的邏輯學
一、金印行動
（一）金印鎮城
（二）金印出籠，一切都源于一場策劃
二、非典新人挑戰賽
（一）情侶穴居挑戰賽破除非典陰霾
（二）穴居挑戰賽的策劃立意
三、火燒五塊石
（一）“縱火五塊石”
（二）燒旺“大財堆” 第二章 法則之二——實 “實”就是落地性、實戰性、實地性
（一）實就是落地
（二）實就是實戰
（三）實就是實地考察，找到未來真實的自己
（四）實就是花錢花在點子上
（五）實就是賺錢要賺在點子上
一、讓項目賺更多的錢
二、認識南延線
（一）南延線的壩壩電影
（二）“跑步進華陽”萬人長跑活動
（三）龍登山看毛主席像
三、蓮花小區與禾嘉利好
（一）蓮心杰作
（二）花4萬做40萬的廣告
四、督院府邸
五、金殿城IT商圈戰略
（一）金殿城之起死回生
（二）“IT業春熙路商圈”
（三）金殿城現象再透視
六、萬貫神話
（一）萬貫“別墅式商鋪”
（二）萬貫大禮包
（三）萬貫機電城的銷售奇跡
（四）萬貫神話出自一個困局
（五）“不賣房子”還要收錢
（六）如何“銷售十年后”的商品市場
（七）水和船的關系
（八）萬貫不當開發商
（九）東有永康，西有萬貫
（十）萬貫機電城形象塑造
（十一）打造“機電迪斯尼樂園” 第三章 法則之三——靈 “靈”是靈動不拘，是生命的*大自由
（一）靈的原則之一：天地之靈的穿越
（二）靈的原則之二：靈異是生命無界的交融
（三）靈的原則之三：靈動的創意來自對生靈的尊重
（四）靈的原則之四：發乎內心的天地尊重
（五）靈的原則之五：靈，是一種擔當
一、河居時代
（一）尋找河流的思想
（二）河居傳統
（三）水中游出的綠水康城
（四）尋找家園的水系
（五）房地產開發的“唯心論”
二、河上漂來的金玉米
（一）讓資金發芽的金玉米
（二）廣告還可以這樣做
（三）像魚群一樣把握你的客戶群
三、三佳魚
（一）“漏水冤案”如何做“消毒”策劃？
（二）將計就計，屋頂養魚
四、椒子街辣椒
（一）小型房產項目的推廣典范
（二）盤無大小
（三）辣椒的味道
（四）小盤是濃縮的精華
（五）開啟川西院落情結
五、府河戰略：城市智慧的交響
（一）“廣都河——中國的太陽河”
（二）成都河流宣言：讓河流標注城市
（三）認識府河的歷史血統
（四）解讀府河的當代基因
（五）讓河流的品牌在太陽的光芒下飛升
（六）品牌與戰略方向定位
（七）太陽的交響：太陽河的三大區域戰略定位
（八）中和、華陽、正興三大板塊核心詞提煉
（九）太陽河的三大主題篇章
（十）府河奏鳴曲：府河河岸人文景觀改造及產業設置
（十一）中和區域的河堤改造
（十二）華陽區域的河堤改造
（十三）正興區域的河堤改造
（十四）太陽河的二十二首主題曲 第四章 法則之四——絕 “絕”是絕妙，是唯一性
（一）絕是劣勢向優勢轉換的輪回
（二）絕是絕妙無比的創造
（三）絕是絕無僅有的正解
（四）絕是一種專業的信仰
一、日月新城——陰陽幻化的土地思想
（一）分割地塊日月同輝
（二）“國際鮮花大使”點亮西昌城市品牌
二、亞熱帶商城——孵化財富的魚群
（一）亞熱帶商城的仿生經濟學
（二）鷹眼細查
（三）捕魚“亞熱帶”
（四）建材區域不賣建材
（五）“亞熱帶”就是次中心
（六）像生命體一樣布局功能
（七）游魚與祥龍
三、博客公社——絕地中的智慧刀鋒
（一）“絕地”才能爭勝
（二）心隨劍舞
（三）點化業態
（四）后期營銷不容忽視
四、寬窄巷子——尋找城市的指紋
（一）*成都的寬窄巷子
（二）成都的指紋與基因
（三）石磨上的成都
（四）慢生活下的城市質地
（五）“向寬窄巷子學習” 第五章 法則之五——偉 “偉”是戰略的高度、寬度和深度
（一）偉的原則之一：地產商要做政府戰略的基石
（二）偉的原則之二：融入城市與民族的未來意境
（二）誠信是金 品質至上
（三）叩問心靈 探求真諦
（四）天地大道 生命靈性 第二章 鷹過留痕：健鷹策劃三十年 （一）童年記憶：一個策劃人的人生寓言
（二）詩人之思：我可以做*好的策劃人
（三）磨難是一筆財富：鷹飛得比麻雀低的時候
（四）堅毅韌勁：“絕地”才能爭勝
（五）重視現場：皮鞋锃亮，是*不合格的策劃人
（六）奇筆神來：從冥想中捕捉靈感的策劃人
（七）策劃是需要天分的工作
（八）不盈利的策劃費才難收
（九）智者是金，誠信為印
（十）好策劃也是社會心理策劃
（十一）因追求完美而反思
（十二）河居時代：尋找河流的思想
（十三）策劃人的責任與膽識：好牌更需好牌手
（十四）城市指紋與城市基因
（十五）策劃是一次前世的情定終身
（十六）龍起汶川，圖騰中國 下部 健鷹策劃五字法則 **章 法則之一——奇 “奇”就是出奇制勝
（一）奇的原則之一：策劃如兵，詭道也
（二）奇的原則之二：奇就是用“奇”“正”兩只翅膀思考
（三）奇的原則之三：鬼氣、靈氣、霸氣，只為燒旺“財氣”
（四）奇，是意識之外的邏輯學
一、金印行動
（一）金印鎮城
（二）金印出籠，一切都源于一場策劃
二、非典新人挑戰賽
（一）情侶穴居挑戰賽破除非典陰霾
（二）穴居挑戰賽的策劃立意
三、火燒五塊石
（一）“縱火五塊石”
（二）燒旺“大財堆” 第二章 法則之二——實 “實”就是落地性、實戰性、實地性
（一）實就是落地
（二）實就是實戰
（三）實就是實地考察，找到未來真實的自己
（四）實就是花錢花在點子上
（五）實就是賺錢要賺在點子上
一、讓項目賺更多的錢
二、認識南延線
（一）南延線的壩壩電影
（二）“跑步進華陽”萬人長跑活動
（三）龍登山看毛主席像
三、蓮花小區與禾嘉利好
（一）蓮心杰作
（二）花4萬做40萬的廣告
四、督院府邸
五、金殿城IT商圈戰略
（一）金殿城之起死回生
（二）“IT業春熙路商圈”
（三）金殿城現象再透視
六、萬貫神話
（一）萬貫“別墅式商鋪”
（二）萬貫大禮包
（三）萬貫機電城的銷售奇跡
（四）萬貫神話出自一個困局
（五）“不賣房子”還要收錢
（六）如何“銷售十年后”的商品市場
（七）水和船的關系
（八）萬貫不當開發商
（九）東有永康，西有萬貫
（十）萬貫機電城形象塑造
（十一）打造“機電迪斯尼樂園” 第三章 法則之三——靈 “靈”是靈動不拘，是生命的*大自由
（一）靈的原則之一：天地之靈的穿越
（二）靈的原則之二：靈異是生命無界的交融
（三）靈的原則之三：靈動的創意來自對生靈的尊重
（四）靈的原則之四：發乎內心的天地尊重
（五）靈的原則之五：靈，是一種擔當
一、河居時代
（一）尋找河流的思想
（二）河居傳統
（三）水中游出的綠水康城
（四）尋找家園的水系
（五）房地產開發的“唯心論”
二、河上漂來的金玉米
（一）讓資金發芽的金玉米
（二）廣告還可以這樣做
（三）像魚群一樣把握你的客戶群
三、三佳魚
（一）“漏水冤案”如何做“消毒”策劃？
（二）將計就計，屋頂養魚
四、椒子街辣椒
（一）小型房產項目的推廣典范
（二）盤無大小
（三）辣椒的味道
（四）小盤是濃縮的精華
（五）開啟川西院落情結
五、府河戰略：城市智慧的交響
（一）“廣都河——中國的太陽河”
（二）成都河流宣言：讓河流標注城市
（三）認識府河的歷史血統
（四）解讀府河的當代基因
（五）讓河流的品牌在太陽的光芒下飛升
（六）品牌與戰略方向定位
（七）太陽的交響：太陽河的三大區域戰略定位
（八）中和、華陽、正興三大板塊核心詞提煉
（九）太陽河的三大主題篇章
（十）府河奏鳴曲：府河河岸人文景觀改造及產業設置
（十一）中和區域的河堤改造
（十二）華陽區域的河堤改造
（十三）正興區域的河堤改造
（十四）太陽河的二十二首主題曲 第四章 法則之四——絕 “絕”是絕妙，是唯一性
（一）絕是劣勢向優勢轉換的輪回
（二）絕是絕妙無比的創造
（三）絕是絕無僅有的正解
（四）絕是一種專業的信仰
一、日月新城——陰陽幻化的土地思想
（一）分割地塊日月同輝
（二）“國際鮮花大使”點亮西昌城市品牌
二、亞熱帶商城——孵化財富的魚群
（一）亞熱帶商城的仿生經濟學
（二）鷹眼細查
（三）捕魚“亞熱帶”
（四）建材區域不賣建材
（五）“亞熱帶”就是次中心
（六）像生命體一樣布局功能
（七）游魚與祥龍
三、博客公社——絕地中的智慧刀鋒
（一）“絕地”才能爭勝
（二）心隨劍舞
（三）點化業態
（四）后期營銷不容忽視
四、寬窄巷子——尋找城市的指紋
（一）*成都的寬窄巷子
（二）成都的指紋與基因
（三）石磨上的成都
（四）慢生活下的城市質地
（五）“向寬窄巷子學習” 第五章 法則之五——偉 “偉”是戰略的高度、寬度和深度
（一）偉的原則之一：地產商要做政府戰略的基石
（二）偉的原則之二：融入城市與民族的未來意境
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策劃之道 作者簡介
楊健鷹，城市策劃專家、規劃專家、作家、詩人、畫家，中國城市策劃創始人，中國全域旅游策劃創始人，中國智慧工程研究會優秀和杰出人才發展委員會副主席，中國智慧工程研究會策劃專業委員會副主席。四川成都“寬窄巷子歷史文化街區”總策劃、5·12汶川特大地震災后重建及震中映秀總策劃、敦煌國際旅游名城總策劃、海南國際旅游島先行示范區總策劃等。2005年被國家建設部和中國社會科學院聯合授予“西部策劃先生”稱號，被評為“中國十大策劃專家”、“改革開放40年影響四川40 人”、“中國城市策劃行業品牌人物”等。被授予“汶川縣榮譽市民”、“敦煌市榮譽市民”。《策劃機構資質等級劃分與評定標準》標準起草小組執行主編。
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