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網(wǎng)絡(luò)營銷:基礎(chǔ).策略與管理 版權(quán)信息
- ISBN：9787521845242
- 條形碼：9787521845242 ; 978-7-5218-4524-2
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網(wǎng)絡(luò)營銷:基礎(chǔ).策略與管理 內(nèi)容簡介
本屬以經(jīng)典市場營銷學(xué)理論框架為指導(dǎo)，以營銷管理、營銷溝通為根本理念，高度重視信息技術(shù)和營銷工具的應(yīng)用，并結(jié)合市場營銷模式的*新發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)營銷的商業(yè)實(shí)戰(zhàn)需要組織內(nèi)容。 本書的體系設(shè)計(jì)：基礎(chǔ)篇，全面介紹網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)理論、現(xiàn)實(shí)環(huán)境、市場分析與調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析等內(nèi)容，為后篇學(xué)習(xí)奠定堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)；策略篇，基于傳統(tǒng)營銷的4P范式探討了社交媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷策略，構(gòu)建基本的網(wǎng)絡(luò)營銷策略及方法框架；管理篇，以*新的服務(wù)營銷、品牌營銷和管理學(xué)科的知識，構(gòu)建了客戶關(guān)系 服務(wù) 品牌 信用的營銷管理框架，拓展網(wǎng)絡(luò)營銷的學(xué)科視野。 本書的目標(biāo)定位明確，內(nèi)容體系設(shè)計(jì)完整，符合新形勢下應(yīng)用型人才的培養(yǎng)目標(biāo)，既可作為市場營銷、電子商務(wù)、國際貿(mào)易等相關(guān)專業(yè)的師生作為教材或者教學(xué)參考書使用，也適合網(wǎng)絡(luò)營銷的研究者和網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員的參考書籍。
網(wǎng)絡(luò)營銷:基礎(chǔ).策略與管理 目錄
第1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
教學(xué)說明
引導(dǎo)案例
1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵和體系
1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)理論
案例討論
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)與實(shí)踐
第2章 網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)
教學(xué)說明
引導(dǎo)案例
2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的技術(shù)基礎(chǔ)
2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的社會基礎(chǔ)
2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的制度基礎(chǔ)
2.4 網(wǎng)絡(luò)營銷的配套服務(wù)市場基礎(chǔ)
案例討論
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)與實(shí)踐
第3章 網(wǎng)絡(luò)市場分析與調(diào)研
教學(xué)說明
引導(dǎo)案例
3.1 網(wǎng)絡(luò)市場的基本知識
……
第4章 網(wǎng)絡(luò)顧客行為分析
第5章 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品策略
第6章 網(wǎng)絡(luò)營銷中的定價(jià)策略
第7章 網(wǎng)絡(luò)營銷中的渠道策略
第8章 網(wǎng)絡(luò)促銷策略
第9章 網(wǎng)絡(luò)營銷中的客戶關(guān)系管理
第10章 網(wǎng)絡(luò)營銷中的服務(wù)管理
第11章 網(wǎng)絡(luò)營銷中的品牌管理
第12章 網(wǎng)絡(luò)營銷中的信用管理
參考文獻(xiàn)
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網(wǎng)絡(luò)營銷:基礎(chǔ).策略與管理 作者簡介
本書主編團(tuán)隊(duì)均為博士、副教授，碩士生導(dǎo)師。先后獲得長安大學(xué)教學(xué)成果特等獎(jiǎng)一項(xiàng)、長安大學(xué)校級優(yōu)秀教材一等獎(jiǎng)一項(xiàng)。目前在研的教改項(xiàng)目為“高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育課程與實(shí)踐體系建設(shè)研究”“陜西省高等教育學(xué)會立項(xiàng)項(xiàng)目 2019-2021”，在建的課程建設(shè)項(xiàng)目有“數(shù)字營銷綜合實(shí)踐教學(xué)平臺”。
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