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品牌形象的塑造與傳播研究 版權信息
- ISBN：9787573131652
- 條形碼：9787573131652 ; 978-7-5731-3165-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌形象的塑造與傳播研究 內容簡介
本書共六章：**章為緒論，分別介紹了三部分內容，包括品牌與品牌形象品牌形象塑造、品牌傳播；第二章為品牌形象的總體開發策略，闡述了品牌形象的調研與定位、品牌理念與行為規范、品牌命名與文化塑造三部分內容；第三章為品牌形象的具體塑造設計，重點論述了三方面內容，分別為品牌形象要素的系統設計、品牌形象要素的應用設計、品牌包裝與推廣設計；第四章為品牌形象塑造的創新與發展，具體闡述了品牌形象塑造的發展趨勢、以消費者聯想為導向的品牌形象塑造創新、新媒體環境下的品牌形象塑造創新；第五章為品牌形象的導入與傳播，主要包括四部分內容，分別為品牌形象的導人，品牌形象傳播的策略與手段，品牌形象的跨文化傳播，品牌形象的管理、維護與危機處理；第六章為新媒體環境下的品牌形象傳播，重點論述了兩方面內容，一方面為新媒體環境下
品牌形象的塑造與傳播研究 目錄
**章緒論
**節品牌與品牌形象
第二節品牌形象塑造
第三節品牌傳播
第二章品牌形象的總體開發策略
**節品牌形象的調研與定位
第二節品牌理念與行為規范
第三節品牌命名與文化塑造
第三章品牌形象的具體塑造設計
**節品牌形象要素的系統設計
第二節品牌形象要素的應用設計
第三節品牌包裝與推廣設計
第四章品牌形象塑造的創新與發展
**節品牌形象塑造的發展趨勢
第二節以消費者聯想為導向的品牌形象塑造創新
第三節新媒體環境下的品牌形象塑造創新
……
展開全部
品牌形象的塑造與傳播研究 作者簡介
楊萍萍，煙臺南山學院藝術與設計學院教師，本科畢業于河南師范大學美術系，碩士在讀。教研方面，主持山東省本科教改項目《應用型高校藝術設計實踐教學'課題導向式'創新模式研究”“基于應用型人才培養的藝術設計類專業'五應課題'教學模式研究”，獲得煙臺南山學院教學成果。《字體設計》課程評為煙臺南山學院線下式本科課程。科研方面先后主持省部級項目《新舊動能轉換背景下小城鎮品牌形象研究》，其他廳局級項目4項；發表專著《旅游工藝《雀》發表于《藝術》由CSSCI收錄；發表 發明專利兩項，一能品牌形象廣告宣傳展示裝置和一種視覺廣告展示用多角度投影置。曾榮獲第八屆全國信息技術應用水平大賽全國團體和佳 指導教師稱號，指導學生獲得創新項目1項、創業項目1項，省級以上獲獎余項。
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