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消費者行為學 版權信息
- ISBN：9787567035584
- 條形碼：9787567035584 ; 978-7-5670-3558-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
消費者行為學 內容簡介
本書分為三大部分：**部分為理論知識，主要介紹消費者行為學研究領域的基本概念、原理和方法(**章至第七章)；第二部分為應用實踐，主要介紹不同情境下的消費者行為(第八章至第九章)；第三部分為網絡消費者行為分析，主要介紹網絡購物環境下的消費者行為(第十章)。
消費者行為學 目錄
**章 消費者行為學概述
節 消費者行為學的基本概念
第二節 消費者行為學的起源和發展
第三節 消費者行為學的理論來源和研究方法
第四節 消費者行為學研究的內容和意義
本章小結
練習題
第二章 消費者購買決策過程
節 消費者購買行為模式
第二節 消費者購買決策類型
第三節 消費者購買決策過程
本章小結
練習題
第三章 消費者需要與購買動機
節 消費者需要
第二節 消費者動機
第三節 網絡消費的需求與購買動機
本章小結
練習題
第四章 消費者的知覺過程
節 消費者注意
第二節 消費者知覺
第三節 消費者知覺風險
本章小結
練習題
第五章 消費者的學習、記憶與態度
節 消費者的學習
第二節 消費者的記憶
第三節 消費者的態度
本章小結
練習題
第六章 消費者的個性心理
節 消費者氣質
第二節 消費者性格
第三節 消費者能力
第四節 消費者自我概念
本章小結
練習題
第七章 社會文化與消費者行為
節 社會文化概述
第二節 亞文化與消費行為
第三節 中國文化對消費者購買行為的影響
本章小結
練習題
第八章 社會群體因素與消費者行為
節 社會群體概述
第二節 參照群體對消費行為的影響
第三節 社會階層對消費行為的影響
第四節 家庭對消費行為的影響
第五節 從眾與消費流行對消費行為的影響
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