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數字營銷 版權信息
- ISBN：9787565440724
- 條形碼：9787565440724 ; 978-7-5654-4072-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
數字營銷 內容簡介
本書分為11章，包括數字營銷概述，數字營銷新理念，數字營銷中的消費心理數字化營銷方式和策略，大數據在數字營銷中的應用，人工智能在數字營銷中的運用，VR、AR、MR在數字營銷中的應用，人格化電商：網紅與IP，新媒體運營，直播營銷，軟文營銷等內容。
數字營銷 目錄
第1 章數字營銷概述／
1.1 數字營銷的內涵／
1.1.1 數字營銷的概念／
1.1.2 數字營銷的征／
1.2 從傳統營銷到數字營銷／
1.2.1 “4P”營銷理論／
1.2.2 “4C”營銷理論／
1.2.3 如今的數字營銷／
1.3 數字營銷的發展／
1.3.1 數字營銷1.0：基于Web 1.0的單向營銷／
1.3.2 數字營銷2.0：基于Web 2.0的互動營銷／
1.3.3 數字營銷3.0：基于大數據的精準營銷／
1.3.4 數字營銷4.0：基于人工智能的智慧營銷／
第2 章數字營銷新理念／
2.1 數字營銷思維／
2.1.1 未來的“五新”時代／
2.1.2 重構新商業模式／
2.1.3 營銷思維的轉變／
2.2 新4C 法則／
2.2.1 新4C法則的內涵／
2.2.2 新4C法則實操案例／
2.3 4D 營銷模型／
2.3.1 4D 營銷模型提出的背景／
2.3.2 4D 營銷模型的內涵／
2.3.3 4D 營銷模型的應用／
第3 章數字營銷中的消費心理／
3.1 消費行為的影響因素／
3.1.1 政治因素／
3.1.2 文化因素／
3.1.3 社會因素／
3.1.4 個人因素／
3.2 數字營銷中關鍵的心理過程／
3.2.1 動機／
3.2.2 認知／
3.2.3 學習／
3.2.4 情感／
3.2.5 記憶／
3.3 用戶畫像／
3.3.1 用戶畫像的概念／
3.3.2 用戶畫像的作用／
3.3.3 用戶畫像的主要內容／
3.3.4 用戶畫像的構建／
3.4 數字化消費的決策過程／
3.4.1 購買決策過程／
3.4.2 數字化消費購買決策行為模式／
第4 章數字化營銷方式和策略／
4.1 社會化媒體營銷策略／
4.1.1 社會化媒體營銷概述／
4.1.2 社會化媒體營銷要點／
4.1.3 社會化媒體營銷開展過程／
4.2 移動營銷策略／
4.2.1 移動營銷概述／
4.2.2 二維碼營銷／
4.2.3 LBS營銷／
4.2.4 移動廣告／
4.3 搜索引擎營銷策略／
4.3.1 搜素引擎營銷的目標／
4.3.2 搜素引擎營銷的方法／
4.4 電子商務營銷策略／
4.4.1 電子商務的點／
4.4.2 電子商務的運營模式／
第5 章大數據在數字營銷中的應用／
5.1 大數據概述／
5.1.1 大數據時代的到來／
5.1.2 大數據的概念／
5.2 基于大數據的客戶管理模式／
5.2.1 客戶關系管理／
5.2.2 客戶細分、收集與整理／
5.2.3 客戶分析／
5.3 基于大數據的精準營銷模式／
5.3.1 利用大數據進行精準營銷的步驟／
5.3.2 產品定位分析——文本挖掘／
5.3.3 在社交互動中正確投放——溝通產生精準／
5.4 大數據對數字營銷發展帶來的大變革／
5.4.1 跨界營銷／
5.4.2 關聯營銷／
第6 章人工智能在數字營銷中的運用／
6.1 人工智能概述／
6.1.1 人工智能的定義／
6.1.2 人工智能的發展簡史／
6.1.3 人工智能的應用／
6.2 商業智能分析／
6.2.1 商業智能的概念／
6.2.2 商業智能的主流發展與應用／
6.2.3 商業智能雙螺旋／
6.3 人工智能營銷／
6.3.1 機器學習能力在市場調研中的使用／
6.3.2 人工智能營銷的切入點／
6.3.3 未來能否實現全程人工智能管理／
第7 章VR、AR、MR 在數字營銷中的應用／
7.1 VR、AR、MR 概述／
7.1.1 VR、AR、MR 的基本概念與區別／
7.1.2 VR、AR、MR 的發展歷程／
7.2 VR、AR、MR 與數字營銷／
7.2.1 VR、AR 與直播／
7.2.2 VR、AR、MR 與概念電商／
7.2.3 VR、MR 與房地產／
7.3 VR、AR、MR 的未來展望／
7.3.1 娛樂領域可預見的變革／
7.3.2 腦機接口／
第8 章人格化電商：網紅與IP／
8.1 人格化電商概述／
8.1.1 人格化電商的內涵／
8.1.2 人格化電商的商業邏輯／
8.1.3 人格化電商的4大應用場景／
8.1.4 人格化電商的商業價值／
8.1.5 電商人格化的方法／
8.2 網紅思維／
8.2.1 網紅的內涵／
8.2.2 網紅經濟的內涵／
8.2.3 高效利用網紅思維策略／
8.3 爆款IP 打造與運營／
8.3.1 人格化IP打造的4個關鍵點／
8.3.2 爆款IP運營要點／
8.4 網紅經濟的發展趨勢
第9 章新媒體運營／
9.1 新媒體概述／
9.1.1 新媒體的定義／
9.1.2 新媒體、自媒體、微媒體的辨析／
9.2 新媒體運營思維／
9.2.1 新媒體運營概述／
9.2.2 新媒體運營的主要思維／
9.2.3 新媒體運營的發展趨勢／
9.3 新媒體運營推廣／
9.3.1 用內容形成品牌效應／
9.3.2 用戶促活／
第10 章直播營銷／
10.1 直播營銷概述
10.1.1 直播平臺的分類／
10.1.2 直播快速發展的原因／
10.1.3 直播營銷的優勢／
10.2 直播營銷模式／
10.2.1 直播 發布會／
10.2.2 直播 產品體驗／
10.2.3 直播 日常活動／
10.2.4 直播 解密／
10.2.5 直播 廣告植入／
10.2.6 直播 名人訪談／
10.2.7 直播 產品售賣／
10.3 直播營銷操作流程／
10.3.1 直播營銷總體流程／
10.3.2 直播營銷內容打造的流程／
10.3.3 直播營銷團隊打造的流程／
10.4 主播的自我管理與修養／
10.4.1 要做一個專業性強的主播／
10.4.2 要做一個文明的主播／
10.4.3 要做一個幽默的主播／
10.4.4 要做一個愛國的主播／
第11 章軟文營銷／
11.1 軟文營銷概述／
11.1.1 軟文的內涵／
11.1.2 軟文營銷的內涵／
11.2 軟文營銷策劃／
11.2.1 軟文營銷策劃概述／
11.2.2 軟文營銷策劃的步驟／
11.3 軟文寫作／
11.3.1 新聞資訊類軟文寫作技巧／
11.3.2 、平臺軟文寫作技巧／
11.3.3 問答類平臺軟文寫作技巧／
11.3.4 個人社交類平臺軟文寫作技巧／
綜合實訓／
主要參考文獻
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