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短視頻傳播與運營——新媒體視閾下短視頻的發(fā)展研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787522726533
- 條形碼：9787522726533 ; 978-7-5227-2653-3
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
短視頻傳播與運營——新媒體視閾下短視頻的發(fā)展研究 內(nèi)容簡介
短視頻是一種基于互聯(lián)網(wǎng)、社交新媒體、移動終端出現(xiàn)的新型傳播媒介。本書對短視頻發(fā)展脈絡(luò)進行全面梳理，圍繞短視頻作為一種視聽方式、生活方式、文化傳播、產(chǎn)業(yè)形態(tài)進行學(xué)理分析，并結(jié)合新媒體短視頻平臺發(fā)展特性，探究各類短視頻內(nèi)容生產(chǎn)、平臺分發(fā)、運營策略、IP打造及發(fā)展趨勢。
短視頻傳播與運營——新媒體視閾下短視頻的發(fā)展研究 目錄
**章 短視頻發(fā)展概述
**節(jié) 國內(nèi)外短視頻發(fā)展歷程
一 國外短視頻發(fā)展概述
二 國內(nèi)短視頻發(fā)展概述
第二節(jié) 短視頻的定義及特點
一 短視頻的定義
二 短視頻的特點
第三節(jié) 短視頻內(nèi)容生產(chǎn)方式和類型
一 短視頻內(nèi)容生產(chǎn)方式
二 短視頻類型
第四節(jié) 新媒體視閾下短視頻平臺發(fā)展解析
一 新媒體視閾下短視頻平臺特點
二 短視頻快速發(fā)展的原因
第二章 短視頻發(fā)展機理
**節(jié) 短視頻是一種視聽方式
一 短視頻是一種具有獨特藝術(shù)審美的視聽方式
二 短視頻是一種側(cè)重用戶直觀感受的視聽方式
三 短視頻是一種注重交互的視聽方式
四 短視頻是一種根植于科技創(chuàng)新的視聽方式
第二節(jié) 短視頻是一種文化傳播
一 短視頻是一種文化創(chuàng)新的范式變遷
二 短視頻是一種具有社會價值的文化傳播
三 短視頻是一種實現(xiàn)跨文化傳播的有效路徑
第三節(jié) 短視頻是一種生活方式
一 短視頻創(chuàng)作內(nèi)容大多數(shù)來自日常生活
二 短視頻全齡化特征日漸顯現(xiàn)
三 短視頻的創(chuàng)作方式更趨生活化
四 刷短視頻正日趨成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠? 第四節(jié) 短視頻是一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)
一 短視頻產(chǎn)業(yè)鏈日漸完善和清晰
二 短視頻實現(xiàn)“生態(tài)閉環(huán)”產(chǎn)業(yè)化發(fā)展
三 “短視頻 ”成為短視頻產(chǎn)業(yè)新的增長點
第三章 常見短視頻舉隅
**節(jié) 新聞短視頻
一 新聞短視頻研究綜述
二 新聞短視頻發(fā)展概述
三 新聞短視頻發(fā)展趨勢
四 新聞短視頻傳播優(yōu)勢與不足
第二節(jié) 政務(wù)短視頻
一 政務(wù)短視頻研究綜述
二 政務(wù)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查
三 政務(wù)短視頻傳播優(yōu)勢與不足
第三節(jié) 文藝短視頻
一 文藝短視頻研究綜述
二 文藝短視頻發(fā)展現(xiàn)狀
三 文藝短視頻傳播優(yōu)勢與不足
第四節(jié) 優(yōu)秀短視頻案例解析
第四章 短視頻著作權(quán)保護
**節(jié) 短視頻著作權(quán)主客體
一 短視頻著作權(quán)主體
二 短視頻著作權(quán)客體
三 短視頻平臺著作權(quán)責(zé)任承擔(dān)
第二節(jié) 短視頻著作權(quán)相關(guān)原則適用限制
一 合理使用的適用限制
二 避風(fēng)港原則適用限制
第三節(jié) 短視頻著作權(quán)保護舉措
一 建立歸屬明晰的著作權(quán)登記制度
二 利用現(xiàn)代技術(shù)手段進行短視頻著作權(quán)保護
三 進一步完善短視頻著作權(quán)保護方面的立法
四 政府加強對短視頻行業(yè)的行政監(jiān)管力度
五 夯實短視頻平臺注意義務(wù)
六 提高短視頻創(chuàng)作者著作權(quán)保護的認識
第四節(jié) 短視頻著作權(quán)侵權(quán)案例解析
第五章 短視頻平臺算法推薦機制
**節(jié) 短視頻平臺算法推薦的本質(zhì)
一 短視頻平臺算法推薦優(yōu)勢
二 短視頻平臺算法推薦形式
三 短視頻平臺算法推薦機制差異性分析
第二節(jié) 短視頻平臺算法推薦技術(shù)的局限
一 對用戶多元信息需求存在偏見
二 易使用戶深陷“信息繭房”
三 易使用戶產(chǎn)生媒介依賴
四 對用戶隱私構(gòu)成風(fēng)險
五 公共價值性的缺失
六 推薦內(nèi)容同質(zhì)化嚴重
七 算法推薦缺乏透明度
第三節(jié) 短視頻平臺算法推薦機制下的職責(zé)和義務(wù)
一 應(yīng)當(dāng)堅持公共價值導(dǎo)向
二 優(yōu)化算法推薦服務(wù)機制
三 保障用戶的合法權(quán)益
四 建立用戶分層管理聯(lián)動機制
五 優(yōu)化內(nèi)容分級審核機制
第六章 短視頻文案策劃與寫作
**節(jié) 短視頻文案的定義和特點
一 短視頻文案的定義
二 爆款短視頻文案的特點
第二節(jié) 短視頻文案策劃與寫作
一 短視頻文案前期策劃
二 短視頻文案創(chuàng)作者的基本能力
三 短視頻文案寫作技巧
第三節(jié) 短視頻文案優(yōu)化方案
一 短視頻文案優(yōu)化
二 短視頻標題寫作“十式”
第七章 短視頻拍攝與制作
**節(jié) 短視頻拍攝
一 短視頻拍攝過程
二 短視頻拍攝技巧
三 短視頻構(gòu)圖基本方法
四 短視頻構(gòu)圖技巧
第二節(jié) 短視頻后期制作
一 短視頻后期制作過程
二 短視頻后期制作的原則
第三節(jié) 短視頻剪輯手法
第四節(jié) 短視頻封面制作
一 常用短視頻封面類型
二 短視頻封面制作要求
第八章 新媒體視閾下短視頻IP化運營
**節(jié) 短視頻IP研究概述
第二節(jié) 短視頻IP價值評估體系
一 社會價值度
二 視覺辨識度
三 情感共鳴度
四 文化共識度
五 商業(yè)轉(zhuǎn)化度
第三節(jié) 短視順I(yè)P化運營
一 精準定位是短視頻IP化的前提
二 選題策劃，是短視頻IP化的基礎(chǔ)
三 持續(xù)原創(chuàng)高質(zhì)量內(nèi)容輸出，是短視頻IP化的核心
四 人格化傳播塑造可感知的形象，是短視頻IP化的關(guān)鍵
五 加強互動評論建立友好關(guān)系，是短視頻IP化的支撐
六 平臺共享，是短視頻IP化的抓手
七 建設(shè)一支專業(yè)素養(yǎng)高的創(chuàng)作團隊，是短視頻IP化的保障
八 “AIPL”模型在短視頻IP化運營中的應(yīng)用
第
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短視頻傳播與運營——新媒體視閾下短視頻的發(fā)展研究 作者簡介
潘紅霞，女，副教授，主要從事高等教育管理和新媒體傳播研究，主持國家廣電總局項目1項，教育BU人文社科研究項目2項，浙江省哲社項目1項。出版專著1部，發(fā)表論文17篇。
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