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互補性資源共享下旅行社共創O2O模式的合作策略研究 版權信息
- ISBN：9787509692332
- 條形碼：9787509692332 ; 978-7-5096-9233-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
互補性資源共享下旅行社共創O2O模式的合作策略研究 內容簡介
傳統旅行社（Travel Agency，TA）與在線旅行社（Online Travel Agency，OTA）投入互補性資源共創O2O模式，既解決了TA與OTA的戰略發展瓶頸問題，又能發揮雙方資源互補優勢，增加整體競爭優勢。在雙方合作中，降低合作雙方的機會主義風險和協調成本，通過何種合作方式既發揮互補性資源優勢又實現O2O模式線上銷售與線下服務的融合，以及既定合作下的契約設計等問題成為成功實現共創O2O的關鍵。因此，有必要開展互補性資源共享下旅行社共創O2O模式的合作策略研究。本書以TA與OTA共創O2O模式為研究對象，結合資源基礎理論、交易成本理論、委托代理理論，開展了共創O2O模式的互補性資源共享決策研究，并根據合作方式的不同，分別研究了雙向委托下TA與OTA建立線上銷售與線下服務合作的策略、單向委托下服務合作的契約策略和銷售合作的契約協調。
互補性資源共享下旅行社共創O2O模式的合作策略研究 目錄
**章 緒論
**節 問題的提出與研究意義
一、問題的提出
二、研究意義
第二節 研究內容及基本框架
一、研究內容
二、基本框架
第三節 研究方法和主要創新點
一、研究方法
二、主要創新點
本章小結
第二章 文獻綜述
**節 基礎理論與基礎概念
一、基礎理論
二、基礎概念
第二節 O2O模式的相關研究綜述
一、O2O模式的分類
二、“線上銷售+線下商家”O2O模式的研究綜述
三、“線下實體店+線上銷售”O2O模式的研究綜述
第三節 互補性資源與合作的研究綜述
一、互補性資源與合作績效
二、互補性資源與合作風險
三、互補性資源共享決策
第四節 旅游企業與OTA合作研究綜述
一、旅游企業與OTA的合作模式
二、旅游企業與OTA合作研究綜述
本章小結
第三章 旅行社的資源優勢與共創O2O模式的合作方式
**節 旅行社共創O2O模式的動因、特點及優勢
一、旅行社共創O2O模式的動因分析
二、旅行社共創O2O模式的特點
三、旅行社共創O2O模式的優勢分析
第二節 旅行社資源優勢與O2O模式的實現
一、旅行社核心資源與優勢
二、旅行社共創O2O模式的合作方式
本章小結
第四章 旅行社共創O2O模式的互補性資源共享決策
**節 引言
第二節 資源共享下共創O2O模式的模型
第三節 模型討論
一、模型求解
二、資源共享策略分析
第四節 算例與案例分析
一、算例分析
二、去哪兒網與旅游百事通共創O2O模式的案例分析
本章小結
第五章 旅行社共創O2O模式的銷售與服務合作策略
**節 引言
第二節 問題描述和模型構建
第三節 基本模型分析
一、TA領導的Stackelberg博弈
二、雙方地位均等的Bertrand博弈
第四節 銷售與服務合作策略
一、合作條件
二、策略分析
第五節 算例分析
一、單位銷售傭金與OTA收益分析
二、銷售合作下的收益分析
三、服務合作下的收益分析
本章小結
第六章 信息不對稱下旅行社共創O2O模式的服務合作契約策略
**節 引言
第二節 服務信息不對稱產生的原因及風險
一、信息不對稱產生的原因
二、信息不對稱產生的風險
第三節 問題描述及假設
第四節 服務合作契約策略分析
一、信息對稱情況下的策略分析
二、信息不對稱情況下的策略分析
三、信息對稱與不對稱下結果比較
四、當TA的服務能力為連續型時的策略分析
第五節 算例分析
一、服務報酬契約參數分析
二、收益分析
本章小結
第七章 考慮銷售成本分擔的旅行社共創O2O模式契約協調策略
**節 引言
第二節 微分對策理論及相關研究
第三節 問題描述與模型構建
一、問題描述
二、模型構建
第四節 銷售成本分擔契約博弈模型分析
一、Nash非合作博弈
二、銷售成本分擔的Stackelberg博弈
三、協同合作博弈
四、三種博弈均衡結果比較分析
第五節 收益共享契約的設計
第六節 算例分析
一、收益對比分析
二、銷售成本分擔契約的改善效果
本章小結
第八章 結論及展望
**節 研究結論及啟示
一、研究結論
二、管理啟示
第二節 后續研究展望
參考文獻
后記
展開全部
互補性資源共享下旅行社共創O2O模式的合作策略研究 作者簡介
時萍萍，女，博士，講師，碩士生導師，中共黨員，重慶銀行股份有限公司博士后。2009年畢業于華中農業大學農學專業，獲農學學士學位，并獲武漢大學市場營銷學士學位；2013年和2018年畢業于重慶大學企業管理專業，獲管理學碩士、博士學位。現就職于重慶理工大學管理學院。 主講“管理學”“戰略管理”“工商管理與經濟學概論（雙語）”等課程。長期從事旅游供應鏈管理、旅游企業合作等方面研究。主持和參與省部級、企業委托共10余項；在國內外權威期刊發表論文共10余篇；獲重慶市科研獎勵二等獎1項。
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