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旅游市場營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787302647140
- 條形碼：9787302647140 ; 978-7-302-64714-0
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
旅游市場營銷 本書特色
“互聯(lián)網(wǎng) ”模式的新形態(tài)教材，內(nèi)容全面實(shí)用，案例豐富，配套電子課件、教學(xué)大綱建議、即測即練等教輔材料，方便教學(xué)。
旅游市場營銷 內(nèi)容簡介
本教材以旅游市場營銷國際化、知識化、智慧化、網(wǎng)絡(luò)化趨勢為背景，堅(jiān)持“理論與實(shí)踐相結(jié)合、營銷理論與旅游實(shí)踐現(xiàn)結(jié)合，國外優(yōu)選經(jīng)驗(yàn)與中國實(shí)際情況相結(jié)合、體驗(yàn)探討研究與營銷操作應(yīng)用相結(jié)合”的指導(dǎo)思想，系統(tǒng)介紹旅游市場營銷系統(tǒng)理論與操作方法。本教材緊跟國際旅游營銷理論，貼近旅游實(shí)踐工作，與就業(yè)熱點(diǎn)深度融合，融入時(shí)代前沿性的內(nèi)容、引入智慧旅游的新理念，旨在使學(xué)生形成能夠在旅游業(yè)及相關(guān)行業(yè)進(jìn)行旅游市場營銷的能力。
旅游市場營銷 目錄
**章 旅游市場營銷導(dǎo)論 1
**節(jié) 市場營銷 2
第二節(jié) 旅游市場營銷 15
課后練習(xí)題 24
第二章 旅游市場環(huán)境分析 28
**節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境 29
第二節(jié) 旅游市場營銷宏觀環(huán)境分析 30
第三節(jié) 旅游市場營銷微觀環(huán)境分析 45
第四節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境分析技術(shù) 51
課后練習(xí)題 60
第三章 旅游市場調(diào)研與預(yù)測 64
**節(jié) 旅游市場調(diào)研 65
第二節(jié) 旅游市場預(yù)測 82
第三節(jié) 旅游市場調(diào)查問卷技術(shù) 94
課后練習(xí)題 97
第四章 旅游市場STP營銷戰(zhàn)略 101
**節(jié) 旅游市場細(xì)分 102
第二節(jié) 旅游目標(biāo)市場 114
第三節(jié) 旅游市場定位 124
課后練習(xí)題 137 第五章 旅游產(chǎn)品策略 142
**節(jié) 旅游產(chǎn)品概述 143
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期策略 147
第三節(jié) 旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略 158
第四節(jié) 旅游產(chǎn)品品牌策略 163
第五節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策略 167
課后練習(xí)題 173
第六章 旅游產(chǎn)品定價(jià)策略 177
**節(jié) 旅游產(chǎn)品定價(jià)概述 178
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品定價(jià)方法 184
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品定價(jià)策略 189
課后練習(xí)題 200
第七章 旅游分銷渠道策略 205
**節(jié) 旅游分銷渠道概述 206
第二節(jié) 旅游中間商 212
第三節(jié) 旅游分銷渠道的選擇與管理 220
課后練習(xí)題 231
第八章 旅游促銷策略 234
**節(jié) 旅游促銷概述 235
第二節(jié) 旅游廣告 240
第三節(jié) 旅游營業(yè)推廣 256
第四節(jié) 旅游人員推銷 259
第五節(jié) 旅游公共關(guān)系 268
課后練習(xí)題 279 第九章 旅游目的地營銷策略 283
**節(jié) 旅游目的地營銷概述 284
第二節(jié) 旅游目的地形象策劃 289
課后練習(xí)題 299
第十章 旅游市場營銷計(jì)劃與控制 302
**節(jié) 旅游市場營銷組織 303
第二節(jié) 旅游市場營銷計(jì)劃 307
第三節(jié) 旅游市場營銷控制 313
第四節(jié) 旅游市場營銷審計(jì) 320
課后練習(xí)題 322
第十一章 旅游市場營銷創(chuàng)新 327
**節(jié) 旅游市場營銷創(chuàng)新概述 328
第二節(jié) 旅游市場營銷新理念 332
課后練習(xí)題 359
參考文獻(xiàn) 363
**節(jié) 市場營銷 2
第二節(jié) 旅游市場營銷 15
課后練習(xí)題 24
第二章 旅游市場環(huán)境分析 28
**節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境 29
第二節(jié) 旅游市場營銷宏觀環(huán)境分析 30
第三節(jié) 旅游市場營銷微觀環(huán)境分析 45
第四節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境分析技術(shù) 51
課后練習(xí)題 60
第三章 旅游市場調(diào)研與預(yù)測 64
**節(jié) 旅游市場調(diào)研 65
第二節(jié) 旅游市場預(yù)測 82
第三節(jié) 旅游市場調(diào)查問卷技術(shù) 94
課后練習(xí)題 97
第四章 旅游市場STP營銷戰(zhàn)略 101
**節(jié) 旅游市場細(xì)分 102
第二節(jié) 旅游目標(biāo)市場 114
第三節(jié) 旅游市場定位 124
課后練習(xí)題 137 第五章 旅游產(chǎn)品策略 142
**節(jié) 旅游產(chǎn)品概述 143
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期策略 147
第三節(jié) 旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略 158
第四節(jié) 旅游產(chǎn)品品牌策略 163
第五節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策略 167
課后練習(xí)題 173
第六章 旅游產(chǎn)品定價(jià)策略 177
**節(jié) 旅游產(chǎn)品定價(jià)概述 178
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品定價(jià)方法 184
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品定價(jià)策略 189
課后練習(xí)題 200
第七章 旅游分銷渠道策略 205
**節(jié) 旅游分銷渠道概述 206
第二節(jié) 旅游中間商 212
第三節(jié) 旅游分銷渠道的選擇與管理 220
課后練習(xí)題 231
第八章 旅游促銷策略 234
**節(jié) 旅游促銷概述 235
第二節(jié) 旅游廣告 240
第三節(jié) 旅游營業(yè)推廣 256
第四節(jié) 旅游人員推銷 259
第五節(jié) 旅游公共關(guān)系 268
課后練習(xí)題 279 第九章 旅游目的地營銷策略 283
**節(jié) 旅游目的地營銷概述 284
第二節(jié) 旅游目的地形象策劃 289
課后練習(xí)題 299
第十章 旅游市場營銷計(jì)劃與控制 302
**節(jié) 旅游市場營銷組織 303
第二節(jié) 旅游市場營銷計(jì)劃 307
第三節(jié) 旅游市場營銷控制 313
第四節(jié) 旅游市場營銷審計(jì) 320
課后練習(xí)題 322
第十一章 旅游市場營銷創(chuàng)新 327
**節(jié) 旅游市場營銷創(chuàng)新概述 328
第二節(jié) 旅游市場營銷新理念 332
課后練習(xí)題 359
參考文獻(xiàn) 363
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旅游市場營銷 作者簡介
陳丹紅，沈陽航空航天大學(xué)教授，大連理工大學(xué)訪問學(xué)者，碩士生導(dǎo)師。2007年入選遼寧“百千萬人才工程”千人層次人才，2006年被評為遼寧省普通高等學(xué)校優(yōu)秀青年骨干教師，近年來獲得校優(yōu)秀教師、先進(jìn)科技工作者等榮譽(yù)稱號，連續(xù)五次獲得“實(shí)德獎(jiǎng)教金”。
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