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旅游市場營銷 版權信息
- ISBN：9787302647140
- 條形碼：9787302647140 ; 978-7-302-64714-0
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
旅游市場營銷 本書特色
“互聯網 ”模式的新形態教材，內容全面實用，案例豐富，配套電子課件、教學大綱建議、即測即練等教輔材料，方便教學。
旅游市場營銷 內容簡介
本教材以旅游市場營銷國際化、知識化、智慧化、網絡化趨勢為背景，堅持“理論與實踐相結合、營銷理論與旅游實踐現結合，國外優選經驗與中國實際情況相結合、體驗探討研究與營銷操作應用相結合”的指導思想，系統介紹旅游市場營銷系統理論與操作方法。本教材緊跟國際旅游營銷理論，貼近旅游實踐工作，與就業熱點深度融合，融入時代前沿性的內容、引入智慧旅游的新理念，旨在使學生形成能夠在旅游業及相關行業進行旅游市場營銷的能力。
旅游市場營銷 目錄
**章 旅游市場營銷導論 1
**節 市場營銷 2
第二節 旅游市場營銷 15
課后練習題 24
第二章 旅游市場環境分析 28
**節 旅游市場營銷環境 29
第二節 旅游市場營銷宏觀環境分析 30
第三節 旅游市場營銷微觀環境分析 45
第四節 旅游市場營銷環境分析技術 51
課后練習題 60
第三章 旅游市場調研與預測 64
**節 旅游市場調研 65
第二節 旅游市場預測 82
第三節 旅游市場調查問卷技術 94
課后練習題 97
第四章 旅游市場STP營銷戰略 101
**節 旅游市場細分 102
第二節 旅游目標市場 114
第三節 旅游市場定位 124
課后練習題 137 第五章 旅游產品策略 142
**節 旅游產品概述 143
第二節 旅游產品生命周期策略 147
第三節 旅游新產品開發策略 158
第四節 旅游產品品牌策略 163
第五節 旅游產品組合策略 167
課后練習題 173
第六章 旅游產品定價策略 177
**節 旅游產品定價概述 178
第二節 旅游產品定價方法 184
第三節 旅游產品定價策略 189
課后練習題 200
第七章 旅游分銷渠道策略 205
**節 旅游分銷渠道概述 206
第二節 旅游中間商 212
第三節 旅游分銷渠道的選擇與管理 220
課后練習題 231
第八章 旅游促銷策略 234
**節 旅游促銷概述 235
第二節 旅游廣告 240
第三節 旅游營業推廣 256
第四節 旅游人員推銷 259
第五節 旅游公共關系 268
課后練習題 279 第九章 旅游目的地營銷策略 283
**節 旅游目的地營銷概述 284
第二節 旅游目的地形象策劃 289
課后練習題 299
第十章 旅游市場營銷計劃與控制 302
**節 旅游市場營銷組織 303
第二節 旅游市場營銷計劃 307
第三節 旅游市場營銷控制 313
第四節 旅游市場營銷審計 320
課后練習題 322
第十一章 旅游市場營銷創新 327
**節 旅游市場營銷創新概述 328
第二節 旅游市場營銷新理念 332
課后練習題 359
參考文獻 363
**節 市場營銷 2
第二節 旅游市場營銷 15
課后練習題 24
第二章 旅游市場環境分析 28
**節 旅游市場營銷環境 29
第二節 旅游市場營銷宏觀環境分析 30
第三節 旅游市場營銷微觀環境分析 45
第四節 旅游市場營銷環境分析技術 51
課后練習題 60
第三章 旅游市場調研與預測 64
**節 旅游市場調研 65
第二節 旅游市場預測 82
第三節 旅游市場調查問卷技術 94
課后練習題 97
第四章 旅游市場STP營銷戰略 101
**節 旅游市場細分 102
第二節 旅游目標市場 114
第三節 旅游市場定位 124
課后練習題 137 第五章 旅游產品策略 142
**節 旅游產品概述 143
第二節 旅游產品生命周期策略 147
第三節 旅游新產品開發策略 158
第四節 旅游產品品牌策略 163
第五節 旅游產品組合策略 167
課后練習題 173
第六章 旅游產品定價策略 177
**節 旅游產品定價概述 178
第二節 旅游產品定價方法 184
第三節 旅游產品定價策略 189
課后練習題 200
第七章 旅游分銷渠道策略 205
**節 旅游分銷渠道概述 206
第二節 旅游中間商 212
第三節 旅游分銷渠道的選擇與管理 220
課后練習題 231
第八章 旅游促銷策略 234
**節 旅游促銷概述 235
第二節 旅游廣告 240
第三節 旅游營業推廣 256
第四節 旅游人員推銷 259
第五節 旅游公共關系 268
課后練習題 279 第九章 旅游目的地營銷策略 283
**節 旅游目的地營銷概述 284
第二節 旅游目的地形象策劃 289
課后練習題 299
第十章 旅游市場營銷計劃與控制 302
**節 旅游市場營銷組織 303
第二節 旅游市場營銷計劃 307
第三節 旅游市場營銷控制 313
第四節 旅游市場營銷審計 320
課后練習題 322
第十一章 旅游市場營銷創新 327
**節 旅游市場營銷創新概述 328
第二節 旅游市場營銷新理念 332
課后練習題 359
參考文獻 363
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旅游市場營銷 作者簡介
陳丹紅，沈陽航空航天大學教授，大連理工大學訪問學者，碩士生導師。2007年入選遼寧“百千萬人才工程”千人層次人才，2006年被評為遼寧省普通高等學校優秀青年骨干教師，近年來獲得校優秀教師、先進科技工作者等榮譽稱號，連續五次獲得“實德獎教金”。
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