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流量池(2023年新版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787508686769
- 條形碼：9787508686769 ; 978-7-5086-8676-9
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
流量池(2023年新版) 本書(shū)特色
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息日益冗余，新聞速朽；整體流量增長(zhǎng)速度放緩，而競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量高速增加；呈現(xiàn)流量變少、變貴以及欺詐頻繁的現(xiàn)狀；品效合一的營(yíng)銷(xiāo)策略成為共識(shí)，而實(shí)現(xiàn)路徑成為痛點(diǎn)。
多次開(kāi)創(chuàng)各營(yíng)銷(xiāo)渠道效果奇跡的營(yíng)銷(xiāo)人、各種刷屏級(jí)營(yíng)銷(xiāo)案例操盤(pán)手、瑞幸咖啡首席增長(zhǎng)官楊飛，這一次傾囊相授，誠(chéng)懇講述如何實(shí)現(xiàn)流量獲取、營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化，以及流量的運(yùn)營(yíng)和再挖掘。
流量池(2023年新版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
2015年資本寒冬的到來(lái)，讓中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境進(jìn)入了紅利枯竭的下半場(chǎng)。 從人口、流量到資本的全面收縮，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不明朗，不僅倒逼著傳統(tǒng)企業(yè)尋求快速的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，也讓大部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入凜冬。曾經(jīng)粗放的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)沒(méi)有辦法滿足當(dāng)下的市場(chǎng)境況，所有的企業(yè)都迫切希望能夠用低成本實(shí)現(xiàn)效果的可持續(xù)增長(zhǎng)。 筆者從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)15年，在多年的工作經(jīng)歷中深刻感受到： 品效合一，是絕大部分中國(guó)企業(yè)始終追求的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。 于是，筆者總結(jié)出一套可以幫助企業(yè)達(dá)成“品效合一”的營(yíng)銷(xiāo)理論——超級(jí)流量池。 “超級(jí)流量池”是幫助企業(yè)完成從無(wú)到有的流量獲取和沉淀、流量運(yùn)營(yíng)和管理以及流量變現(xiàn)的一種強(qiáng)效果型營(yíng)銷(xiāo)方法。通過(guò)創(chuàng)意+技術(shù)的手段，運(yùn)用時(shí)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)中*常用的“七種武器”，*快速、有效的布局流量渠道、獲取流量，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。以*終達(dá)到“消減成本獲得流量”和“精準(zhǔn)高效的流量變現(xiàn)”的終極目的。
流量池(2023年新版) 目錄
自序
**章
流量之困
流量盛宴結(jié)束，新品牌還有機(jī)會(huì)嗎？ / 004
成也流量，敗也流量 / 007
突圍：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“流量下鄉(xiāng)” / 014
流量問(wèn)題之下，企業(yè)如何營(yíng)銷(xiāo)破局 / 016
用流量池實(shí)現(xiàn)“急功”和“近利” / 017
第二章
品牌是*穩(wěn)定的流量池
尷尬的品牌 / 024
品牌：流量之井 / 030
*犀利有效的三種定位方法 / 034
強(qiáng)化品牌符號(hào)（視覺(jué)篇） / 046
強(qiáng)化品牌符號(hào)（聽(tīng)覺(jué)篇） / 064
第三章
品牌廣告如何做出實(shí)效
場(chǎng)景：用品牌做流量的“扳機(jī)” / 072
做好品牌接觸點(diǎn)，省下千萬(wàn)元廣告費(fèi) / 080
品牌戰(zhàn)略：產(chǎn)品要為定位不斷賦能 / 083
傳統(tǒng)品牌廣告如何將流量變?yōu)殇N(xiāo)量 / 086
第四章
裂變營(yíng)銷(xiāo)：*低成本的獲客之道
社交流量：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上*重要的免費(fèi)流量 / 108
AARRR：從拉新到裂變 / 109
增長(zhǎng)黑客會(huì)取代市場(chǎng)總監(jiān)嗎？ / 113
裂變營(yíng)銷(xiāo)：用1 個(gè)老用戶(hù)找來(lái)5 個(gè)新用戶(hù) / 116
裂變技巧一：App 裂變 / 119
裂變技巧二：微信裂變 / 128
裂變技巧三：線下裂變 / 134
第五章
如何玩好裂變營(yíng)銷(xiāo)
裂變的三個(gè)成功因素 / 148
游戲化思維：如何讓老用戶(hù)越來(lái)越信賴(lài)你 / 154
流量裂變系統(tǒng)的技術(shù)部署 / 160
存量找增量，高頻帶高頻 / 162
第六章
微信社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的流量改造
90% 的官方微信都在自嗨 / 167
把微信服務(wù)號(hào)做成超級(jí)App / 169
創(chuàng)意 技術(shù) 福利，期期做到“10 萬(wàn) ” / 173
企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo) / 181
第七章
事件營(yíng)銷(xiāo)：“輕快爆”的流量爆發(fā)
事件營(yíng)銷(xiāo)技巧的5 個(gè)關(guān)鍵點(diǎn) / 204
“輕快爆”案例解讀：閃送“我們是誰(shuí)” / 207
“小活動(dòng)，大傳播”：?jiǎn)什杩扉W店 / 212
事件營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)化效果 / 217
第八章
數(shù)字廣告（上）：怎樣投放數(shù)字廣告更有效
防作弊，需要全程數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè) / 224
投放有沒(méi)有效，請(qǐng)你進(jìn)“神廟” / 230
哪些數(shù)字廣告投放形式*靠譜 / 232
第九章
數(shù)字廣告（中）：搜索入口的大流量獲取
SEO：大流量的起手式 / 260
ASO：*后10 米的流量攔截 / 263
電商平臺(tái)的流量獲取技巧 / 266
第十章
數(shù)字廣告（下）：落地頁(yè)是**生產(chǎn)力
落地頁(yè)：營(yíng)銷(xiāo)基本功的修煉 / 280
落地頁(yè)有沒(méi)有效，案例比比就知道 / 282
落地頁(yè)邏輯架構(gòu)的六大要素 / 293
用外部素材觸發(fā)消費(fèi)行動(dòng) / 295
第十一章
直播營(yíng)銷(xiāo)的流量掘金
直播營(yíng)銷(xiāo)：邊看邊買(mǎi)邊分享 / 310
一小時(shí)賣(mài)了2.28 億，電商直播太瘋狂 / 316
IMBT：電商直播的4 個(gè)關(guān)鍵 / 322
第十二章
跨界營(yíng)銷(xiāo)的流量巧用
當(dāng)流量遇到流量 / 334
BD 經(jīng)理：找到你的好朋友 / 341
找到合適的BD 資源 / 342
這些好BD 案例，總有一款適合你 / 347
附 錄 術(shù)語(yǔ)表 / 355
后 記 / 369
**章
流量之困
流量盛宴結(jié)束，新品牌還有機(jī)會(huì)嗎？ / 004
成也流量，敗也流量 / 007
突圍：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“流量下鄉(xiāng)” / 014
流量問(wèn)題之下，企業(yè)如何營(yíng)銷(xiāo)破局 / 016
用流量池實(shí)現(xiàn)“急功”和“近利” / 017
第二章
品牌是*穩(wěn)定的流量池
尷尬的品牌 / 024
品牌：流量之井 / 030
*犀利有效的三種定位方法 / 034
強(qiáng)化品牌符號(hào)（視覺(jué)篇） / 046
強(qiáng)化品牌符號(hào)（聽(tīng)覺(jué)篇） / 064
第三章
品牌廣告如何做出實(shí)效
場(chǎng)景：用品牌做流量的“扳機(jī)” / 072
做好品牌接觸點(diǎn)，省下千萬(wàn)元廣告費(fèi) / 080
品牌戰(zhàn)略：產(chǎn)品要為定位不斷賦能 / 083
傳統(tǒng)品牌廣告如何將流量變?yōu)殇N(xiāo)量 / 086
第四章
裂變營(yíng)銷(xiāo)：*低成本的獲客之道
社交流量：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上*重要的免費(fèi)流量 / 108
AARRR：從拉新到裂變 / 109
增長(zhǎng)黑客會(huì)取代市場(chǎng)總監(jiān)嗎？ / 113
裂變營(yíng)銷(xiāo)：用1 個(gè)老用戶(hù)找來(lái)5 個(gè)新用戶(hù) / 116
裂變技巧一：App 裂變 / 119
裂變技巧二：微信裂變 / 128
裂變技巧三：線下裂變 / 134
第五章
如何玩好裂變營(yíng)銷(xiāo)
裂變的三個(gè)成功因素 / 148
游戲化思維：如何讓老用戶(hù)越來(lái)越信賴(lài)你 / 154
流量裂變系統(tǒng)的技術(shù)部署 / 160
存量找增量，高頻帶高頻 / 162
第六章
微信社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的流量改造
90% 的官方微信都在自嗨 / 167
把微信服務(wù)號(hào)做成超級(jí)App / 169
創(chuàng)意 技術(shù) 福利，期期做到“10 萬(wàn) ” / 173
企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo) / 181
第七章
事件營(yíng)銷(xiāo)：“輕快爆”的流量爆發(fā)
事件營(yíng)銷(xiāo)技巧的5 個(gè)關(guān)鍵點(diǎn) / 204
“輕快爆”案例解讀：閃送“我們是誰(shuí)” / 207
“小活動(dòng)，大傳播”：?jiǎn)什杩扉W店 / 212
事件營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)化效果 / 217
第八章
數(shù)字廣告（上）：怎樣投放數(shù)字廣告更有效
防作弊，需要全程數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè) / 224
投放有沒(méi)有效，請(qǐng)你進(jìn)“神廟” / 230
哪些數(shù)字廣告投放形式*靠譜 / 232
第九章
數(shù)字廣告（中）：搜索入口的大流量獲取
SEO：大流量的起手式 / 260
ASO：*后10 米的流量攔截 / 263
電商平臺(tái)的流量獲取技巧 / 266
第十章
數(shù)字廣告（下）：落地頁(yè)是**生產(chǎn)力
落地頁(yè)：營(yíng)銷(xiāo)基本功的修煉 / 280
落地頁(yè)有沒(méi)有效，案例比比就知道 / 282
落地頁(yè)邏輯架構(gòu)的六大要素 / 293
用外部素材觸發(fā)消費(fèi)行動(dòng) / 295
第十一章
直播營(yíng)銷(xiāo)的流量掘金
直播營(yíng)銷(xiāo)：邊看邊買(mǎi)邊分享 / 310
一小時(shí)賣(mài)了2.28 億，電商直播太瘋狂 / 316
IMBT：電商直播的4 個(gè)關(guān)鍵 / 322
第十二章
跨界營(yíng)銷(xiāo)的流量巧用
當(dāng)流量遇到流量 / 334
BD 經(jīng)理：找到你的好朋友 / 341
找到合適的BD 資源 / 342
這些好BD 案例，總有一款適合你 / 347
附 錄 術(shù)語(yǔ)表 / 355
后 記 / 369
展開(kāi)全部
流量池(2023年新版) 作者簡(jiǎn)介
2017年廣告門(mén)年度CMO，"流量池“理論提出者，傳播學(xué)碩士。
曾創(chuàng)辦移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)氫互動(dòng)，獲得國(guó)內(nèi)外各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)近200次。
2015年出任神州優(yōu)車(chē)集團(tuán)CMO，操盤(pán)神州專(zhuān)車(chē)、神州買(mǎi)買(mǎi)車(chē)等多次營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役。現(xiàn)為瑞幸咖啡CGO（首席增長(zhǎng)官）。
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