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營銷革命(經典重譯版) 版權信息
- ISBN：9787111578222
- 條形碼：9787111578222 ; 978-7-111-57822-2
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷革命(經典重譯版) 本書特色
《營銷革命(經典重譯版)》不是一本教科書，而是一本專門幫助商業人士快速學習戰略的自助書籍。 《營銷革命》不會忽略定位和商戰的原則。本書對這兩個理論進行了整合，但其方式可能與你想象的有所不同。 企業的戰術，如《定位》中所述，通常以傳播為主，包括廣告、公關和銷售演示等。 企業的戰略，如《商戰》中所述，通常以營銷為主，并且會形成相應文件，記述戰略制定過程的*終結果。
營銷革命(經典重譯版) 內容簡介
國際部分
IBM成功轉型，重鑄輝煌
西南航空后來居上，市值超美國航空業三強總和
其他實踐定位的企業：惠普、寶潔、漢堡王、美林、默克、雀巢、施樂、百事、宜家、雷普索爾等《財富》500強企業，“棒！約翰”、蓮花公司、澤西聯合銀行、ECO飲用水、七喜……
國內部分：
東阿阿膠：從邊緣化補血藥物，重新定位為“滋補國寶”，10年間市值從22億元到400多億元
長城汽車：打造“中國SUV領導者”，年銷售額從80億元到超1000億元，成長為利潤過百億的行業領軍者
瓜子網：將“網上二手車C2C交易模式”，清晰定位為“二手車直賣網”，創辦2年估值25億美元
老板吸油煙機：聚焦油煙機品類并導入“大吸力”定位，成為全球吸油煙機品牌，連續四年銷量全球
加多寶：將區域性藥飲“涼茶”，定位為“預防上火的飲料”，銷售額從1億元到200多億元
德邦快遞：由物流向快遞轉型，開創“大件快遞”品類，成為中國大件快遞領導者
其他實踐定位的企業：今麥郎、郎酒、勁霸男裝、君樂寶、諾貝爾瓷磚、洽洽、老鄉雞快餐、羅萊家紡、安吉爾凈飲水、奧克斯、草晶
華破壁草本、先鋒電器、分眾傳媒、云南中煙、明月鏡片、貝蒂斯橄欖油……
2001年，美國營銷學會評選“定位”為“有史以來對美國營銷影響的觀念”。2009年，美國《廣告時代》雜志評選《定位》為“佳營銷經典”名。解密營銷混戰的誤區、陷阱與機遇，如果不閱讀此書就開戰，勝利將無從談起。你死我活的競爭時代，令人警醒的實戰經典。《顯而易見》可能會得罪不少人，因為營銷大師特勞特次揭露了營銷界的一團糟現狀。廣告人被指責只會尋找創意，而非營銷的真相。營銷人員被指責患上了大企業狂妄癥，深陷復雜的方案中無力自拔。互聯網被指責制造了更多的混亂。一些超級企業被指責，因其注定要倒霉的營銷規劃或缺乏正確的戰略。特勞特的語言幽默風趣，觀點一針見血，在層層梳理了營銷的種種混亂后，他給出了解困之道。
營銷革命(經典重譯版) 目錄
致中國讀者
序一
序二
前言
第1章 戰術決定戰略
第2章 深入一線
第3章 觀察趨勢
第4章 聚焦
第5章 尋找戰術
第6章 尋找抵制毒品的戰術
第7章 構建戰略
第8章 為雅芳制定戰略
第9章 做出改變
第10章 轉移戰場
第11章 通用汽車的戰場轉移
第12章 測試戰略
第13章 推銷戰略
第14章 獲取資源
第15章 邀請局外人
第16章 啟動戰略
第17章 護航戰略
第18章 感知成功
第19章 全力以赴
第20章 適時止損
第21章 玩好這場游戲
附錄A 定位思想應用
附錄B 企業家感言
展開全部
營銷革命(經典重譯版) 作者簡介
杰克·特勞特
特勞特全球伙伴公司（www.troutandpartners.com）總裁。該公司是美國*負盛名的的國際營銷咨詢公司之一，在全球26個國家設有分公司。特勞特被公認為營銷大師和“定位”觀念的創始人。他的合著有《定位：心智之戰》《與眾不同》《終結營銷混亂》等暢銷書。
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