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市場營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787569009293
- 條形碼：9787569009293 ; 978-7-5690-0929-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
本書內(nèi)容包括市場營銷在組織社會(huì)中的作用, 戰(zhàn)略規(guī)劃及市場營銷過程, 市場營銷環(huán)境, 消費(fèi)者市場及消費(fèi)者購買行為, 商業(yè)市場及商業(yè)購買者行為, 市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇及進(jìn)行市場定位, 產(chǎn)品及服務(wù)戰(zhàn)略, 新產(chǎn)品開發(fā)及產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)咯, 產(chǎn)品定價(jià): 定價(jià)考慮及戰(zhàn)略, 銷售渠道及后勤管理, 零售與批發(fā), 整合營銷傳播戰(zhàn)略, 廣告、促銷及公共關(guān)系, 人員銷售及銷售隊(duì)伍的管理等。
市場營銷學(xué) 目錄
**章市場營銷在組織社會(huì)中的作用
節(jié)市場營銷概述
節(jié)營銷管理
第三節(jié)營銷管理觀念
章戰(zhàn)略規(guī)劃及市場營銷過程
節(jié)戰(zhàn)略規(guī)劃
節(jié)設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)組合
第三節(jié)市場營銷過程
第四節(jié)管理營銷活動(dòng)
第三章市場營銷環(huán)境
節(jié)公司微觀環(huán)境
節(jié)公司宏觀環(huán)境
第四章消費(fèi)者市場及消費(fèi)者購買行為
節(jié)消費(fèi)者行為模式
節(jié)影響消費(fèi)者行為的因素
第三節(jié)購買者決策行為類別及過程
第四節(jié)新產(chǎn)品的購買者決策過程
第五章商業(yè)市場及商業(yè)購買者行為
節(jié)商業(yè)市場
節(jié)商業(yè)購買者行為
第六章市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇行市場定位
節(jié)市場
節(jié)市場細(xì)分
第三節(jié)目標(biāo)市場選擇
第四行市場定位
第七章產(chǎn)品及服務(wù)戰(zhàn)略
節(jié)產(chǎn)品概述
節(jié)產(chǎn)品分類
第三節(jié)個(gè)別產(chǎn)品決策
第四節(jié)產(chǎn)品系列決策
第五節(jié)服務(wù)市場營銷
第八章新產(chǎn)品開發(fā)及產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略
節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
節(jié)產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略
第兒章產(chǎn)品定價(jià):定價(jià)考慮及戰(zhàn)略
節(jié)定價(jià)時(shí)需要考慮的因素
節(jié)一般定價(jià)法
第三節(jié)新產(chǎn)品定價(jià)戰(zhàn)略
第四節(jié)價(jià)格調(diào)整戰(zhàn)略
第五節(jié)價(jià)格改變
第十章銷售渠道及后勤管理
節(jié)分銷渠道的質(zhì)
節(jié)渠道行為及渠道組織
第三節(jié)渠道設(shè)計(jì)決策
第四節(jié)渠道管理決策.
第五節(jié)實(shí)體分配與后勤管理
第卜一章與批發(fā)
節(jié)商店
節(jié)非商店
第三節(jié)商營銷決策
第四節(jié)批發(fā)與批發(fā)商
第十二章整合營銷傳播戰(zhàn)略
行營銷有效傳播的步驟
節(jié)制體促銷預(yù)算和促銷組合
第十三章廣告、促銷及公共關(guān)系
節(jié)廣告
節(jié)廣告中的主要決策
第三節(jié)促銷
第四節(jié)公共關(guān)系，
第十四章人員銷售及銷售隊(duì)伍的管理
節(jié)人員銷售
節(jié)銷售隊(duì)伍的管理?
第三節(jié)人員銷售過程的步驟
第四節(jié)關(guān)系營銷
參考文獻(xiàn)
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