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從零開始學微信公眾號運營推廣 第3版 版權信息
- ISBN：9787302644835
- 條形碼：9787302644835 ; 978-7-302-64483-5
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
從零開始學微信公眾號運營推廣 第3版 本書特色
10章專題內容，11種變現方法，從內容編寫到吸粉引流，完全精通微信公眾號運營技巧，輕松贏利！
15個引流方法、100多個運營技巧，步步為“贏”，幫您征服微信運營難題，從新手成為微信營銷推廣高手！
從零開始學微信公眾號運營推廣 第3版 內容簡介
如何進行公眾號的選擇、賬號的設置、正文的創作，以及數據分析？
如何實現公眾號的營銷、粉絲的導流、人氣的暴漲，以及商業盈利？
《從零開始學微信公眾號運營推廣（第3版）》按照“內容＋實戰”的方式通過兩條線指導讀者從零開始打造屬于自己的百萬大號！一條是內容線，包括運營入門、平臺設置、內容創作、排版優化、內容發布、視頻與直播、吸粉引流、粉絲運營、數據分析和商業盈利等方面的內容，引導讀者從入門到精通，逐步掌握微信公眾號運營。另一條是實戰線，書中對注冊、認證微信公眾號，后臺功能的設置，公眾號內容的排版以及數據分析等內容介紹了具體的操作步驟，能幫助讀者快速看懂公眾號的相關操作，輕松上手，玩轉微信公眾號。
《從零開始學微信公眾號運營推廣（第3版）》結構清晰、內容實用，適合公眾號運營人員、公眾平臺數據分析人員、微信公眾號平臺營銷人員、微信公眾平臺創業者，以及感興趣的讀者閱讀和參考。
從零開始學微信公眾號運營推廣 第3版 目錄
第1 章 運營入門——公眾號的基本信息 1
1.1 基本內容：詳細了解微信公眾號 2
1.1.1 微信公眾號的定義 2
1.1.2 運營公眾號的價值 2
1.2 賬號定位：選擇*適配的公眾號 4
1.2.1 公眾號的常見類型 4
1.2.2 公眾號的功能用處 5
1.2.3 選擇公眾號前的思考 7
1.2.4 選擇適合的運營方向 7
1.2.5 選號可參考的方法 9
1.3 進行注冊：增加專業的個人標識 10
1.3.1 注冊個人主體公眾號 10
1.3.2 注冊企業主體公眾號 14
1.4 認證準備：提升公眾號的威信力 14
1.4.1 認證前的資料準備 14
1.4.2 公眾號的認證步驟 15
第2 章 平臺設置——完善你的專屬名片 17
2.1 公眾號設置：提高賬號的辨識度 18
2.1.1 賬號詳情 18
2.1.2 功能設置 22
2.1.3 授權管理 24
2.2 人員設置：運營管理的重要部分 25
2.2.1 管理員信息 25
2.2.2 運營者管理 26
2.3 安全中心：賬號安全運營的保障 27
2.3.1 風險操作保護 28
2.3.2 IP 白名單 29
2.3.3 修改密碼 30
第3 章 內容創作——打造熱門爆款文章 33
3.1 標題擬寫：吸引目標受眾的**步 34
3.1.1 4 個注意的事項 34
3.1.2 6 種滿足用戶的需求 36
3.1.3 3 種常用標題的擬寫方法 39
3.1.4 3 種實用標題的擬寫方法 43
3.2 正文寫作：助力文章更上一層樓 46
3.2.1 文章內容的6 種形式 47
3.2.2 內容編輯前的3 個準備 48
3.2.3 讓文章決勝的9 個技巧 49
3.2.4 文章開頭的5 個寫作技巧 51
3.2.5 文章中間的4 個寫作方法 53
3.2.6 文章結尾的3 個寫作方法 54
第4 章 排版優化——提升文章的美觀度 55
4.1 圖片設計：提升文章點擊閱讀率 56
4.1.1 圖片顏色 56
4.1.2 圖片大小 56
4.1.3 圖片數量 57
4.1.4 圖片的深度修圖 58
4.1.5 長圖文 59
4.1.6 動圖 60
4.2 字體格式：從基礎設置開始改變 60
4.2.1 設置字號 60
4.2.2 加粗字體 61
4.2.3 設置斜體 62
4.2.4 設置顏色 62
4.2.5 設置間距 63
4.2.6 選擇頁面背景 65
4.2.7 設置首行縮進 65
4.2.8 使用分隔線 66
4.3 版式設計：提高文章的吸睛效果 66
4.3.1 排版技巧 66
4.3.2 第三方排版編輯器 68
第5 章 內容發布——面向觀眾的重要一步 71
5.1 圖文消息：*常使用的文章格式 72
5.1.1 插入文章超鏈接 72
5.1.2 添加小程序 80
5.1.3 添加廣告 82
5.1.4 添加返傭商品 84
5.1.5 插入視頻號內容 85
5.1.6 插入公眾號 87
5.1.7 插入圖文模板 89
5.1.8 發起投票 90
5.1.9 插入搜索組件 92
5.1.10 添加地理位置 93
5.1.11 選擇已有圖文 95
5.2 其他內容形式：豐富發布的形式 97
5.2.1 發布圖片消息 97
5.2.2 發布文字消息 98
5.3 內容管理：對素材庫進行整理 99
5.3.1 圖片素材整理 100
5.3.2 音頻素材整理 104
5.3.3 視頻素材整理 107
第6 章 視頻與直播——開通多樣化功能 111
6.1 視頻消息：讓內容更具有吸引力 112
6.1.1 發布視頻消息 112
6.1.2 什么是視頻號 115
6.2 音頻消息：讓觀眾能感受到親切 117
6.2.1 選擇音頻素材 117
6.2.2 發布音頻消息 118
6.3 直播：跟隨網絡的*熱發展潮流 119
6.3.1 前期準備 120
6.3.2 直播入口 121
第7 章 吸粉引流——打造百萬級的賬號 123
7.1 引流策略：實現粉絲從零到百萬 124
7.1.1 大號互推 124
7.1.2 爆文引流 124
7.1.3 活動吸粉 125
7.1.4 線上微課 126
7.1.5 熱詞引流 126
7.1.6 朋友圈分享 127
7.1.7 紅包福利 128
7.2 引流平臺：擴大吸粉的活動范圍 129
7.2.1 抖音引流 129
7.2.2 快手引流 132
7.2.3 視頻號引流 135
7.2.4 嗶哩嗶哩引流 136
7.2.5 小紅書引流 136
7.2.6 今日頭條引流 137
7.2.7 微博引流 138
7.2.8 知乎引流 139
第8 章 粉絲運營——積極進行互動交流 141
8.1 消息管理：增加與粉絲的互動機會 142
8.1.1 留言管理 142
8.1.2 私信管理 144
8.1.3 用戶管理 148
8.1.4 視頻彈幕 149
8.2 互動功能：提高用戶的積極參與性 151
8.2.1 自動回復 151
8.2.2 自定義菜單 156
8.2.3 合集標簽 159
第9 章 數據分析——精準解讀運營方向 167
9.1 內容分析：整體數據的詳細解讀 168
9.1.1 群發分析 168
9.1.2 多媒體分析 176
9.1.3 圖文群發中的商機 177
9.2 用戶分析：對粉絲屬性進行解讀 178
9.2.1 用戶增長 178
9.2.2 用戶屬性 182
9.2.3 常讀用戶分析 185
9.3 菜單分析：定位*受歡迎的欄目 188
9.3.1 昨日關鍵指標 188
9.3.2 菜單點擊次數 188
9.3.3 菜單點擊人數 189
9.3.4 人均點擊次數 190
9.4 消息分析：查看消息的相關數據 190
9.4.1 消息分析 191
9.4.2 消息關鍵詞 198
9.5 接口分析：確認后臺數據的安全 198
9.5.1 小時報 198
9.5.2 日報 200
9.6 網頁分析：了解網站的訪問情況 201
9.6.1 頁面訪問量 201
9.6.2 JSSDK 調用統計 202
第10 章 商業盈利——完成流量完美轉化 203
10.1 常見盈利方法：快速實現流量轉化 204
10.1.1 廣告盈利 204
10.1.2 流量盈利 205
10.2 其他盈利方法：多種渠道進行盈利 208
10.2.1 付費訂閱 208
10.2.2 點贊打賞 209
10.2.3 電商盈利 211
10.2.4 在線教學 212
10.2.5 微商代理 212
10.2.6 品牌代理 214
10.2.7 出版圖書 214
10.2.8 增值插件 215
10.2.9 小程序 216
1.1 基本內容：詳細了解微信公眾號 2
1.1.1 微信公眾號的定義 2
1.1.2 運營公眾號的價值 2
1.2 賬號定位：選擇*適配的公眾號 4
1.2.1 公眾號的常見類型 4
1.2.2 公眾號的功能用處 5
1.2.3 選擇公眾號前的思考 7
1.2.4 選擇適合的運營方向 7
1.2.5 選號可參考的方法 9
1.3 進行注冊：增加專業的個人標識 10
1.3.1 注冊個人主體公眾號 10
1.3.2 注冊企業主體公眾號 14
1.4 認證準備：提升公眾號的威信力 14
1.4.1 認證前的資料準備 14
1.4.2 公眾號的認證步驟 15
第2 章 平臺設置——完善你的專屬名片 17
2.1 公眾號設置：提高賬號的辨識度 18
2.1.1 賬號詳情 18
2.1.2 功能設置 22
2.1.3 授權管理 24
2.2 人員設置：運營管理的重要部分 25
2.2.1 管理員信息 25
2.2.2 運營者管理 26
2.3 安全中心：賬號安全運營的保障 27
2.3.1 風險操作保護 28
2.3.2 IP 白名單 29
2.3.3 修改密碼 30
第3 章 內容創作——打造熱門爆款文章 33
3.1 標題擬寫：吸引目標受眾的**步 34
3.1.1 4 個注意的事項 34
3.1.2 6 種滿足用戶的需求 36
3.1.3 3 種常用標題的擬寫方法 39
3.1.4 3 種實用標題的擬寫方法 43
3.2 正文寫作：助力文章更上一層樓 46
3.2.1 文章內容的6 種形式 47
3.2.2 內容編輯前的3 個準備 48
3.2.3 讓文章決勝的9 個技巧 49
3.2.4 文章開頭的5 個寫作技巧 51
3.2.5 文章中間的4 個寫作方法 53
3.2.6 文章結尾的3 個寫作方法 54
第4 章 排版優化——提升文章的美觀度 55
4.1 圖片設計：提升文章點擊閱讀率 56
4.1.1 圖片顏色 56
4.1.2 圖片大小 56
4.1.3 圖片數量 57
4.1.4 圖片的深度修圖 58
4.1.5 長圖文 59
4.1.6 動圖 60
4.2 字體格式：從基礎設置開始改變 60
4.2.1 設置字號 60
4.2.2 加粗字體 61
4.2.3 設置斜體 62
4.2.4 設置顏色 62
4.2.5 設置間距 63
4.2.6 選擇頁面背景 65
4.2.7 設置首行縮進 65
4.2.8 使用分隔線 66
4.3 版式設計：提高文章的吸睛效果 66
4.3.1 排版技巧 66
4.3.2 第三方排版編輯器 68
第5 章 內容發布——面向觀眾的重要一步 71
5.1 圖文消息：*常使用的文章格式 72
5.1.1 插入文章超鏈接 72
5.1.2 添加小程序 80
5.1.3 添加廣告 82
5.1.4 添加返傭商品 84
5.1.5 插入視頻號內容 85
5.1.6 插入公眾號 87
5.1.7 插入圖文模板 89
5.1.8 發起投票 90
5.1.9 插入搜索組件 92
5.1.10 添加地理位置 93
5.1.11 選擇已有圖文 95
5.2 其他內容形式：豐富發布的形式 97
5.2.1 發布圖片消息 97
5.2.2 發布文字消息 98
5.3 內容管理：對素材庫進行整理 99
5.3.1 圖片素材整理 100
5.3.2 音頻素材整理 104
5.3.3 視頻素材整理 107
第6 章 視頻與直播——開通多樣化功能 111
6.1 視頻消息：讓內容更具有吸引力 112
6.1.1 發布視頻消息 112
6.1.2 什么是視頻號 115
6.2 音頻消息：讓觀眾能感受到親切 117
6.2.1 選擇音頻素材 117
6.2.2 發布音頻消息 118
6.3 直播：跟隨網絡的*熱發展潮流 119
6.3.1 前期準備 120
6.3.2 直播入口 121
第7 章 吸粉引流——打造百萬級的賬號 123
7.1 引流策略：實現粉絲從零到百萬 124
7.1.1 大號互推 124
7.1.2 爆文引流 124
7.1.3 活動吸粉 125
7.1.4 線上微課 126
7.1.5 熱詞引流 126
7.1.6 朋友圈分享 127
7.1.7 紅包福利 128
7.2 引流平臺：擴大吸粉的活動范圍 129
7.2.1 抖音引流 129
7.2.2 快手引流 132
7.2.3 視頻號引流 135
7.2.4 嗶哩嗶哩引流 136
7.2.5 小紅書引流 136
7.2.6 今日頭條引流 137
7.2.7 微博引流 138
7.2.8 知乎引流 139
第8 章 粉絲運營——積極進行互動交流 141
8.1 消息管理：增加與粉絲的互動機會 142
8.1.1 留言管理 142
8.1.2 私信管理 144
8.1.3 用戶管理 148
8.1.4 視頻彈幕 149
8.2 互動功能：提高用戶的積極參與性 151
8.2.1 自動回復 151
8.2.2 自定義菜單 156
8.2.3 合集標簽 159
第9 章 數據分析——精準解讀運營方向 167
9.1 內容分析：整體數據的詳細解讀 168
9.1.1 群發分析 168
9.1.2 多媒體分析 176
9.1.3 圖文群發中的商機 177
9.2 用戶分析：對粉絲屬性進行解讀 178
9.2.1 用戶增長 178
9.2.2 用戶屬性 182
9.2.3 常讀用戶分析 185
9.3 菜單分析：定位*受歡迎的欄目 188
9.3.1 昨日關鍵指標 188
9.3.2 菜單點擊次數 188
9.3.3 菜單點擊人數 189
9.3.4 人均點擊次數 190
9.4 消息分析：查看消息的相關數據 190
9.4.1 消息分析 191
9.4.2 消息關鍵詞 198
9.5 接口分析：確認后臺數據的安全 198
9.5.1 小時報 198
9.5.2 日報 200
9.6 網頁分析：了解網站的訪問情況 201
9.6.1 頁面訪問量 201
9.6.2 JSSDK 調用統計 202
第10 章 商業盈利——完成流量完美轉化 203
10.1 常見盈利方法：快速實現流量轉化 204
10.1.1 廣告盈利 204
10.1.2 流量盈利 205
10.2 其他盈利方法：多種渠道進行盈利 208
10.2.1 付費訂閱 208
10.2.2 點贊打賞 209
10.2.3 電商盈利 211
10.2.4 在線教學 212
10.2.5 微商代理 212
10.2.6 品牌代理 214
10.2.7 出版圖書 214
10.2.8 增值插件 215
10.2.9 小程序 216
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從零開始學微信公眾號運營推廣 第3版 作者簡介
葉龍
資深新媒體創業導師、操盤手，MCN直播機構投資人。熟悉抖音號、快手號、B站、視頻號、小紅書等視頻平臺的運營規則。對新媒體的定位、策劃、拍攝、剪輯、運營，以及直播的帶貨與變現，經驗豐富。指導編寫的圖書有： 《活動策劃與執行大全：文案創意 執行步驟 技巧案例（新媒體版）》 《從零開始學新媒體運營推廣（第2版）》 《從零開始學微信公眾號運營推廣（第2版）》 《微信朋友圈營銷秘訣：不討人嫌還有錢賺（第3版）》。
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