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網絡營銷:策劃與推廣(微課版 第2版) 版權信息
- ISBN：9787115617828
- 條形碼：9787115617828 ; 978-7-115-61782-8
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網絡營銷:策劃與推廣(微課版 第2版) 本書特色
1.營銷案例全面更新
2.新增網絡直播營銷、電商平臺營銷內容
3.囊括熱門網絡營銷前沿技術
4.融合課程思政元素，體現立德樹人
5.以學習任務驅動教學過程
網絡營銷:策劃與推廣(微課版 第2版) 內容簡介
本書是中國特色高水平高職學校建設項目成果之一，全書貫徹《國家職業教育改革實施方案》《教育部 財政部關于實施中國特色高水平高職學校和專業建設計劃的意見》等文件精神，進一步體現深化產教融合，有行業領先企業參與課程開發，在融入新技術、新工藝、新規范的基礎上，借鑒德國“學習領域”課程理論，力爭搭建起具有“工作過程導向”特征的“理實一體化”內容框架。 本書完整編述了網絡營銷職業工作活動，共12個學習任務，包括網絡營銷初步認知、網絡營銷活動準備、搜索引擎營銷、網絡廣告營銷、網絡視頻營銷、網絡直播營銷、網絡軟文營銷、網絡病毒營銷、網絡事件營銷、社會化媒體營銷、電商平臺營銷和網絡營銷策劃。 本書可作為應用型本科院校和高等職業院校財經商貿類專業的教材，也可作為在職人員參加職業資格考試、工作實踐的參考書。
網絡營銷:策劃與推廣(微課版 第2版) 目錄
任務1 網絡營銷初步認知… …1
課前閱讀……………………………… 2
1.1 市場營銷基本認知… …………… 3
1.1.1 市場認知… …………………… 3
1.1.2 市場營銷認知… ……………… 4
1.2 網絡營銷基礎認知… …………… 7
1.2.1 網絡營銷的解讀… …………… 7
1.2.2 網絡營銷的職能… …………… 9
1.2.3 網絡營銷戰略… ……………… 13
1.3 網絡營銷職業認知……………… 14
1.3.1 網絡營銷崗位認知… ………… 14
1.3.2 網絡營銷職業現狀與發展趨勢… ………………………… 17
小結…………………………………… 18
教學做一體化訓練…………………… 19
同步實訓……………………………… 20
學生自我學習總結…………………… 20
任務2 網絡營銷活動準備…… 22
課前閱讀… ………………………… 23
2.1 網絡營銷環境分析……………… 23
2.1.1 網絡營銷宏觀環境分析… …… 24
2.1.2 網絡營銷微觀環境分析… …… 26
2.2 網絡消費行為分析……………… 28
2.2.1 我國網絡用戶現狀… ………… 28
2.2.2 網絡消費需求的特點與發展趨勢… ………………………… 29
2.2.3 網絡消費者購買決策影響因素… ………………………… 30
2.2.4 網絡消費購買行為過程… …… 31
2.3 網絡市場調研分析……………… 33
2.3.1 網絡市場調研的對象… ……… 33
2.3.2 網絡市場調研的步驟… ……… 34
2.3.3 網絡市場調研的方式… ……… 34
小結…………………………………… 37
教學做一體化訓練…………………… 37
同步實訓……………………………… 39
學生自我學習總結…………………… 39
任務3 搜索引擎營銷… …… 41
課前閱讀……………………………… 42
3.1 搜索引擎營銷認知……………… 43
3.1.1 搜索引擎的解讀… …………… 43
3.1.2 搜索引擎營銷的解讀… ……… 45
3.2 搜索引擎優化… ……………… 48
3.2.1 搜索引擎優化的解讀… ……… 48
3.2.2 搜索引擎優化的內容… ……… 49
3.3 付費搜索引擎營銷……………… 54
3.3.1 付費搜索引擎營銷認知… …… 54
3.3.2 百度付費推廣… ……………… 55
小結…………………………………… 58
教學做一體化訓練…………………… 59
同步實訓……………………………… 60
學生自我學習總結…………………… 61
任務4 網絡廣告營銷…………62
課前閱讀……………………………… 63
4.1 網絡廣告認知… ……………… 63
4.1.1 網絡廣告的解讀… …………… 64
4.1.2 網絡廣告的類型… …………… 66
4.2 網絡廣告策劃與創意…………… 68
4.2.1 網絡廣告策劃… ……………… 68
4.2.2 網絡廣告創意… ……………… 70
4.3 網絡廣告投放與效果測評……… 71
4.3.1 網絡廣告投放… ……………… 72
4.3.2 網絡廣告效果認知… ………… 73
4.3.3 網絡廣告效果測評… ………… 73
小結…………………………………… 77
教學做一體化訓練…………………… 77
同步實訓……………………………… 79
學生自我學習總結…………………… 79
任務5 網絡視頻營銷… ……… 81
課前閱讀……………………………… 82
5.1 網絡視頻營銷認知……………… 83
5.1.1 網絡視頻的解讀… …………… 83
5.1.2 網絡視頻營銷的解讀… ……… 84
5.2 網絡視頻營銷策劃與制作……… 87
5.2.1 網絡視頻營銷策劃… ………… 87
5.2.2 網絡視頻制作… ……………… 89
5.3 網絡視頻營銷策略……………… 91
5.3.1 網絡視頻整合傳播營銷策略…… 91
5.3.2 網絡視頻創意營銷策略… …… 91
5.3.3 網絡視頻連鎖傳播營銷策略…………………………… 92
小結…………………………………… 93
教學做一體化訓練… ………………… 93
同步實訓… ……………………………… 95
學生自我學習總結… ………………… 95
任務6 網絡直播營銷… ……… 97
課前閱讀……………………………… 98
6.1 網絡直播營銷認知……………… 99
6.1.1 網絡直播營銷的解讀… ……… 99
6.1.2 網絡直播營銷平臺… ……… 100
6.1.3 網絡直播營銷模式… ……… 100
6.2 網絡直播營銷活動策劃… …… 102
6.2.1 網絡直播營銷活動方案策劃…………………………… 102
6.2.2 網絡直播營銷活動宣傳規劃…………………………… 105
6.2.3 網絡直播營銷活動實時跟進…………………………… 105
6.3 網絡直播營銷復盤與數據分析… …106
6.3.1 網絡直播營銷復盤…………… 106
6.3.2 網絡直播營銷數據分析……… 108
小結……………………………………111
教學做一體化訓練……………………112
同步實訓………………………………113
學生自我學習總結………………… 113
任務7 網絡軟文營銷… …… 115
課前閱讀…………………………… 116
7.1 網絡軟文營銷認知… ………… 117
7.1.1 網絡軟文的解讀… ………… 117
7.1.2 網絡軟文營銷的解讀… …… 118
7.2 網絡軟文營銷策劃… ………… 119
7.2.1 網絡軟文營銷策劃認知… … 119
7.2.2 網絡軟文營銷策劃操作… … 120
7.2.3 網絡軟文營銷效果評估… … 121
7.3 網絡軟文寫作… ……………… 122
7.3.1 網絡軟文寫作的形式… …… 122
7.3.2 網絡軟文寫作的步驟… …… 124
7.3.3 網絡軟文寫作的技巧… …… 126
小結………………………………… 127
教學做一體化訓練………………… 127
同步實訓…………………………… 129
學生自我學習總結………………… 129
任務8 網絡病毒營銷… …… 131
課前閱讀…………………………… 132
8.1 網絡病毒營銷認知… ………… 132
8.1.1 網絡病毒營銷的解讀… …… 132
8.1.2 網絡病毒營銷的策略… …… 134
8.2 網絡病毒營銷策劃… ………… 136
8.2.1 網絡病毒營銷策劃認知… … 136
8.2.2 網絡病毒營銷實施的步驟…… 137
8.3 網絡病毒營銷效果測評… …… 139
8.3.1 網絡病毒營銷效果監測… … 139
8.3.2 網絡病毒營銷效果評估… … 141
小結………………………………… 142
教學做一體化訓練………………… 142
同步實訓…………………………… 143
學生自我學習總結………………… 144
任務9 網絡事件營銷… ……145
課前閱讀…………………………… 146
9.1 網絡事件營銷認知… ………… 147
9.1.1 網絡事件營銷的解讀… …… 147
9.1.2 網絡事件營銷的模式… …… 149
9.2 網絡事件營銷策劃… ………… 150
9.2.1 網絡事件營銷策劃認知… … 150
9.2.2 網絡事件營銷運作策略… … 151
9.3 網絡事件營銷效果測評… …… 153
9.3.1 網絡事件營銷效果監測… … 153
9.3.2 網絡事件營銷效果評估… … 153
小結………………………………… 156
教學做一體化訓練………………… 156
同步實訓…………………………… 158
學生自我學習總結………………… 158
任務10 社會化媒體營銷… …160
課前閱讀…………………………… 161
10.1 微博營銷……………………… 161
10.1.1 微博的解讀………………… 162
10.1.2 微博營銷的解讀…………… 163
10.1.3 微博營銷數據分析………… 165
10.2 微信營銷……………………… 167
10.2.1 微信營銷的解讀…………… 167
10.2.2 微信營銷的方法…………… 168
10.2.3 微信營銷的模式…………… 170
10.3 社群營銷……………………… 170
10.3.1 社群認知…………………… 171
10.3.2 社群營銷認知……………… 172
10.3.3 社群營銷活動策劃………… 173
小結………………………………… 175
教學做一體化訓練………………… 175
同步實訓…………………………… 177
學生自我學習總結………………… 177
任務11 電商平臺營銷… ……179
課前閱讀…………………………… 180
11.1 電商平臺營銷認知…………… 181
11.1.1 電商平臺營銷的解讀……… 181
11.1.2 電商平臺營銷策略………… 182
11.1.3 電商平臺的類型…………… 183
11.2 電商平臺營銷準備…………… 185
11.2.1 店鋪數據分析……………… 185
11.2.2 店鋪商品搜索優化………… 186
11.2.3 店鋪商品內容優化………… 188
11.3 電商平臺營銷工具應用……… 190
11.3.1 淘金幣的應用……………… 191
11.3.2 淘寶直通車的應用………… 192
11.3.3 淘寶超級直播的應用……… 193
小結………………………………… 194
教學做一體化訓練………………… 195
同步實訓…………………………… 196
學生自我學習總結………………… 196
任務12 網絡營銷策劃… ……198
課前閱讀…………………………… 199
12.1 網絡營銷策劃………………… 199
12.1.1 網絡營銷策劃的解讀……… 200
12.1.2 網絡營銷策劃的流程……… 200
12.2 網絡品牌營銷策劃…………… 202
12.2.1 網絡品牌認知……………… 202
12.2.2 網絡品牌營銷策劃認知…… 203
12.3 網站推廣策劃………………… 205
12.3.1 網站推廣的解讀…………… 205
12.3.2 網站推廣策劃認知………… 207
小結………………………………… 208
教學做一體化訓練………………… 208
同步實訓…………………………… 210
學生自我學習總結………………… 210
參考文獻……………………………212
展開全部
網絡營銷:策劃與推廣(微課版 第2版) 作者簡介
趙軼 1.趙軼，《市場調查與預測》，清華大學出版社，印刷11次，印數58000 2.趙軼，《市場調查與預測》（第二版）清華版，印刷3次，印數15000 3.趙軼，《市場調查與分析》（第二版）北交大版，印刷12次，印數64000 4.趙軼，教育教學專著《高職財經管理類專業工作過程導向課程開發研究——以市場營銷專業為例》，高等教育出版社。
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