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新媒體時代營銷理論與技巧探究 版權信息
- ISBN：9787573134653
- 條形碼：9787573134653 ; 978-7-5731-3465-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體時代營銷理論與技巧探究 內容簡介
本書共分為十章，**章介紹了新媒體與新媒體營銷的基礎知識，主要包括新媒體的概念，新媒體傳播學價值，新媒體營銷的內涵、優勢、功能、原則與體系。第二章總結了新媒體促進傳統行業轉型的表現，表現為數字電視新媒體營銷、戶外新媒體營銷與出版物數字化營銷。第三章論述了新媒體時代的消費行為問題，主要包括新媒體時代的消費者行為、新媒體時代的消費者決策與基于各種情境下的消費者行為。第四章構建了新媒體營銷方法體系，概括了新媒體營銷運營策略。第五章到第九章具體探討了新媒體時代營銷理論與技巧問題，分別從搜索引擎營銷、微博營銷、微信營銷、短視頻營銷、直播營銷幾個方面展開。第十章闡述了新媒體整合營銷問題，構建了整合營銷理論體系與方法體系，揭示了新媒體時代的整合營銷傳播價值、模式與策略。
新媒體時代營銷理論與技巧探究 目錄
**章 新媒體與新媒體營銷
**節 新媒體概述
第二節 新媒體傳播學價值解讀
第三節 新媒體營銷的內涵解讀與優勢分析
第四節 新媒體營銷的功能、原則與體系
第五節 新媒體營銷發展概況及展望
第二章 新媒體促進傳統行業轉型的表現
**節 數字電視新媒體營銷
第二節 戶外新媒體營銷
第三節 出版物數字化營銷
第三章 新媒體時代的消費行為研究
**節 新媒體時代的消費者行為研究
第二節 新媒體時代的消費者決策研究
第三節 基于各種情境下的消費者行為研究
第四章 新媒體營銷方法體系與運營策略探究
**節 新媒體營銷方法體系探究
第二節 新媒體營銷運營策略探究
第五章 思考搜索引擎營銷理論與技巧
**節 搜索引擎營銷概述
第二節 搜索引擎營銷模式與推廣技巧
第三節 搜索引擎營銷策略總結與思考
第四節 搜索引擎營銷應用分析
第六章 探索微博營銷理論與技巧
**節 微博營銷概述
第二節 微博營銷步驟與工具總結
第三節 微博營銷模式與策略闡釋
第四節 微博營銷應用分析
第七章 透視微信營銷理論與技巧
**節 微信營銷概述
第二節 揭秘微信營銷模式
第三節 微信營銷平臺的規劃與運營
第四節 掌握微信營銷技巧與策略
第五節 微信營銷應用分析
第八章 挖掘短視頻營銷理論與技巧
**節 短視頻營銷概述
第二節 短視頻營銷的不足、優化與未來發展
第三節 短視頻賬號注冊、運營與短視頻制作
第四節 挖掘短視頻營銷模式
第五節 挖掘抖音短視頻營銷技巧
第九章 探討直播營銷理論與技巧
**節 直播營銷概述
第二節 探討直播營銷的步驟與模式
第三節 直播營銷活動策劃解析
第四節 探討直播營銷的技巧與策略
第五節 淘寶直播營銷分析
第十章 新媒體整合營銷研究
**節 整合營銷理論體系構建
第二節 整合營銷方法體系構建
第三節 整合營銷傳播存在的問題解析
第四節 新媒體時代的整合營銷傳播價值、模式與策略
第五節 新媒體整合營銷應用分析
參考文獻
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