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跨境電商營銷 版權信息
- ISBN：9787121461354
- 條形碼：9787121461354 ; 978-7-121-46135-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
跨境電商營銷 本書特色
適讀人群：本書可作為各類院校電子商務、跨境電商專業的教材，更是網絡創業者和電子商務從業人員的參考用書。 《新電商精英系列教程：跨境電商營銷》專注于跨境電商營銷方式介紹。全書對平臺站內引流、TikTok、Instagram、海外節日營銷、知識產權風險規避及電商團隊管理等進行了具體分析和講解，真正將電商實踐經驗融于文本當中。本書的特色如下： 1. 提供PPT課件、電子教案、拓展視頻課程，讀者可以通過掃描封底的二維碼獲取。PPT課件和電子教案方便老師教學、讀者/學員學習；拓展視頻課程可以讓讀者/學員更加深入地學習到書本以外的知識，是本書的內容延伸。 2.升級版的知識體系更契合前沿，更加符合移動互聯網時代及全球化電商運營的現實場景，并延續了舊版“產教結合”的優勢，邀請活躍于電商一線的資深創業者和優秀商家，高等院校一線教師，以及教育部高等學校電子商務類專業教學指導委員會專家共同參與編寫。保證了圖書內容的邏輯性和條理性，能為電商從業人員提供更系統化的知識。 3.這套“綠皮書”已經影響了100萬名以上的電商從業者和學員，隨著不斷優化和迭代，經歷了從2011年開始的電商行業大發展，2次獲得電子工業出版社品牌獎。本次升級尤其重視對圖書內容的審核，保障了內容的嚴謹性、權威性、實用性。 本書是“新電商精英系列教程”升級版中的一本，全套叢書包括： 《網店推廣（第3版）》 《電商直播》 《電商運營（第3版）》 《網店美工（第3版）》 《網店客服（第3版）》 《跨境電商營銷》 《跨境電商獨立站運營》 《跨境電商物流》
跨境電商營銷 內容簡介
"電商精英系列教程”自從 2011 年問世以來，隨著電子商務大潮在國內的興起，成為全國范圍內頗具影響力的電子商務系列教程，是幾代電商人和院校學員學習的"綠色記憶”。2016 年，電子工業出版 社推出叢書升級版本"新電商精英系列教程”。這兩套叢書累計銷售 100 多萬冊，并且兩次榮獲電子工 業出版社很好品牌獎。2022 年，"新電商精英系列教程”第3 版啟動！本套叢書均配有 PPT 課件，由阿里巴巴商學院召集多位優秀電商講師和電商領域的專家學者編寫，吸取了舊版叢書的經驗，對于主流電子商務知識進行了 更加細致、合理的規劃設計，更符合新時期讀者的知識需求。
跨境電商營銷 目錄
第1章 跨境電商的發展趨勢和市場趨勢分析 /1
1.1 跨境電商簡介 /2
1.1.1 跨境電商的概念 /2
1.1.2 跨境電商的基本原理 /4
1.2 跨境電商的機遇與挑戰 /6
1.2.1 跨境電商的優勢 /6
1.2.2 跨境電商面臨的挑戰 /7
1.3 跨境電商的發展趨勢 /8
1.3.1 海外倉本地化趨勢 /8
1.3.2 萬國郵聯成本優勢消失 /11
1.3.3 供應商深度開發 /12
1.3.4 服務質量升級 /13
1.4 跨境電商平臺 /14
1.4.1 主流跨境電商平臺的分類 /14
1.4.2 細分的跨境電商平臺 /16
本章習題 /17
第2章 主流跨境電商平臺的特點以及開店流程 /19
2.1 速賣通 /20
2.1.1 速賣通簡介 /20
2.1.2 速賣通開店 /21
2.2 亞馬遜 /26
2.2.1 亞馬遜平臺簡介 /26
2.2.2 在亞馬遜平臺開店 /27
2.2.3 亞馬遜賬號注冊流程 /31
2.3 Lazada和Shopee /32
2.3.1 Shopee簡介 /33
2.3.2 Shopee開店流程 /33
2.3.3 Lazada介紹 /36
2.3.4 Lazada開店流程 /37
本章習題 /38
第3章 跨境電商基礎營銷手段和渠道 /40
3.1 平臺站內推廣和站外引流推廣 /41
3.1.1 亞馬遜的平臺引流模式 /41
3.1.2 阿里巴巴國際站和速賣通的站內廣告付費模式 /43
3.1.3 跨境電商的站外廣告推廣模式 /44
3.2 如何做TikTok網紅營銷 /50
3.3 如何尋找海外的網紅達人營銷 /52
3.4 如何在TikTok上投放廣告 /53
本章習題/55
第4章 跨境電商平臺站內引流技巧 /57
4.1 站內引流的目的 /58
4.2 跨境電商平臺的流量透出機制 /59
4.2.1 使產品排名靠前的五個正面因素 /59
4.2.2 需要規避的兩個負面因素 /64
4.3 跨境電商平臺的站內流量結構 /65
4.3.1 搜索流量 /65
4.3.2 首頁流量 /66
4.3.3 平臺拉新流量 /70
4.3.4 付費流量 /71
4.4 跨境電商平臺站內引流技巧 /73
4.4.1 引流活動的選品策略 /73
4.4.2 引流活動的定價策略 /77
4.4.3 站內引流的技巧 /80
本章習題 /83
第5章 TikTok跨境電商內容營銷 /84
5.1 TikTok概述 /85
5.2 TikTok基礎運營 /89
5.2.1 TikTok Shop Seller Center操作入門 /90
5.2.2 TikTok Shop內的達人管理 /105
5.2.3 TikTok Shop營銷方法 /113
5.2.4 TikTok Shop數據分析 /118
5.2.5 TikTok賬號操作詳解 /123
5.3 TikTok內容營銷進階 /130
5.3.1 TikTok短視頻營銷技巧 /130
5.3.2 TikTok直播營銷技巧 /135
本章習題 /136
第6章 海外國家營銷節點以及旺季營銷策略 /139
6.1 各個國家的營銷節點 /140
6.1.1 北美地區重要營銷節點 /140
6.1.2 東南亞地區重要營銷節點 /144
6.1.3 歐洲地區重要營銷節點 /146
6.2 黑色星期五營銷策略 /148
6.2.1 “黑五”節前營銷策略 /148
6.2.2 “黑五”當天引爆銷售高潮 /150
6.2.3 “黑五”節后不可松懈 /150
6.3 圣誕節營銷策略 /151
6.4 其他營銷節點 /153
本章習題 /156
第7章 數據運營 /158
7.1 數據運營是什么 /159
7.1.1 數據運營的定義 /159
7.1.2 數據運營的價值 /159
7.2 數據運營案例 /159
7.2.1 拼多多數據運營 /159
7.2.2 索菲亞以數據驅動全渠道營銷 /160
7.3 數據運營的方法 /161
7.3.1 三個基礎內核準備 /161
7.3.2 數據存儲 /162
7.3.3 數據管理 /173
7.3.4 數據應用 /175
7.4 數據運營的技能 /178
7.4.1 數據分析常用工具 /178
7.4.2 分析邏輯及方法 /179
本章習題 /190
第8章 跨境內容電商及運營技巧 /192
8.1 內容電商的特點及其重要性 /193
8.2 Instagram的推廣技巧 /194
8.2.1 Instagram簡介 /194
8.2.2 Instagram的使用統計 /194
8.2.3 Instagram的營銷統計 /194
8.2.4 如何利用Instagram營銷 /195
8.3 Snapchat的推廣技巧 /203
8.3.1 Snapchat賬號注冊 /203
8.3.2 Snapchat的廣告創建 /204
8.3.3 Snapchat廣告技巧 /208
8.4 YouTube的推廣技巧 /209
8.5 獨立站的TikTok引流方法 /212
8.5.1 如何將獨立站與TikTok賬號綁定 /213
8.5.2 英美融合車 /214
8.5.3 獨立站使用TikTok引流需要注意的事項 /214
本章習題 /215
第9章 郵件營銷以及優化的核心策略 /217
9.1 郵件營銷簡介 /218
9.2 提升郵件營銷轉化率的工具 /218
9.3 郵件營銷的技巧 /220
9.3.1 如何獲取用戶的郵箱 /220
9.3.2 如何設計精美的營銷郵件 /222
本章習題 /224
第10章 標桿跨境電商企業案例分析 /226
10.1 SHEIN /227
10.2 Anker /228
10.3 安致股份 /230
本章習題 /231
第11章 跨境電商知識產權風險規避 /232
11.1 知識產權的基本概念 /233
11.2 如何防范侵權行為的發生 /233
11.3 如何保護知識產權 /234
11.4 商標注冊注意事項 /234
11.5 侵權被投訴后的應對建議 /235
11.6 不售賣禁限售產品 /236
本章習題 /240
第12章 跨境電商的團隊組建及團隊管理 /241
12.1 跨境電商創業者需要準備的資料及需要掌握的技能 /242
12.2 跨境電商所需要的人才配置 /242
12.3 跨境電商團隊的績效考核 /243
本章習題 /244
附錄A 習題答案 /245
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跨境電商營銷 作者簡介
阿里巴巴商學院是杭州師范大學與阿里巴巴(中國)有限公司合作共建的一所校企合作學院，學院立志于改變傳統的學歷式教育為創業式教育，興辦一所以互聯網商務見長的創業者學院。目前已搭建了電子商務專業群，設有電子商務、國際商務、網絡營銷、物流管理四個本科專業。在互聯網大數據、電子商務服務、互聯網經濟與產業模式等研究方向上特色和優勢明顯，在國內有較大的影響力。
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