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品牌化時代旅游目的地營銷創新 版權信息
- ISBN：9787509691168
- 條形碼：9787509691168 ; 978-7-5096-9116-8
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌化時代旅游目的地營銷創新 內容簡介
《目的地品牌化時代旅游營銷機制創新》以目的地品牌時代旅游營銷存在的問題入手，創新研究視角，從系統論角度出發，提出旅游營銷機制創新的系統理念，指出旅游營銷機制創新是“完全旅游者中心”系統工程。基于此，本書從推廣組織的創新、推廣內容的創新、營銷媒介的創新、營銷模式的創新和大數據分析方面展開詳細論述，每個組成模塊兼顧理論與實踐的探討，并輔以典型案例進行說明，為旅游產業相關人員在web3.0時代進行營銷創新提供指導。 本書受山東省新舊動能轉換重大工程精品旅游產業智庫經費資助，是近二十年作者從營銷專業學習到旅游營銷產業實踐的總結。本書定位于旅游產業市場管理主管部門、行業組織及市場從業人員的通俗讀本、MTA(旅游管理碩士-專業學位)教材及旅游管理學術型碩士《旅游目的地營銷》《旅游品牌研究》的輔助教材。
品牌化時代旅游目的地營銷創新 目錄
**章 “完全旅游者中心”營銷創新系統
**節 “完全旅游者中心”系統工程
第二節 目的地品牌化
第二章 誰來組織和推動創新
**節 共治機制形成營銷生態圈
第二節 政府搭臺，企業唱戲
第三節 讓粉絲唱響品牌
第四節 志愿者的“星星之火”
第三章 打造營銷內核，創新推廣內容
**節 明確推廣對象
第二節 挖掘和提煉“文化富礦”
第三節 讓你的品牌“獨一無二”
第四節 專注品質，內容至上
第四章 酒香也怕巷子深——營銷媒介的選擇
**節 回歸傳統媒體：舊媒介也有新價值
第二節 戶外媒體
第三節 互聯網媒體營銷
第四節 融媒體視角下傳播媒介的綜合運用
第五章 營銷模式選擇與使用場景解析
**節 借勢營銷
第二節 場景營銷
第三節 KOL營銷
第四節 體驗營銷
第五節 跨界營銷
第六節 內容營銷
第七節 社群營銷
第八節 情感營銷
第九節 感官營銷
第六章 大數據分析——形成O2O閉環
**節 大數據概論：什么是大數據
第二節 大數據時代的營銷效果評價方法
第三節 如何用評價結果“反哺”營銷
參考文獻
展開全部
品牌化時代旅游目的地營銷創新 作者簡介
孫平，女，1976年7月出生，山東省煙臺市人，管理學博士，管理科學與工程博士后，碩士生導師，任教于山東大學管理學院文化和旅游學系（原旅游管理系）。主要研究領域為旅游營銷與品牌管理、旅游企業管理、創新創業管理等。近年來，主持國家自然基金項目1項、教育部人文社會科學研究項目2項、山東省優秀中青年科學家科研獎勵基金，以及山東省社會科學規劃研究項目等多項；承擔中國旅游協會、山東省文化和旅游廳、山東省旅游行業協會、山東省旅行社協會及多家企事業單位橫向課題，在國內外公開發表多篇CSSCI/SSCI學術論文。
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