掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
場域心流敘事及其收益管理模型研究 版權信息
- ISBN：9787509688533
- 條形碼：9787509688533 ; 978-7-5096-8853-3
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
場域心流敘事及其收益管理模型研究 內容簡介
全球范圍內數字化技術的進步為體驗營銷的發展提供了便利的技術支撐，幫助延伸與拓寬了體驗營銷鏈條，同時，也催生出眾多的新模式與新路徑。在數字化背景下，體驗營銷信息的載體早已突破傳統媒介，整合多元化渠道并進行傳播：結合傳統媒介與數字化技術，從而滋生出新的信息觸點，已成為服務體驗營銷的傳播新渠道。然而，在實踐中，體驗營銷企業缺少一種適用于其自身的收益管理模型，以對企業運營過程中的收益進行科學、有效的管理。
本書從數字化發展對體驗營銷企業的影響出發，根據體驗營銷企業日常運營的主要項目，基于心流理論將數字化背景下體驗營銷企業的項目類型劃分為巡展類、店裝類和活動類三種。基于體驗營銷企業的視角并結合項目利益相關者，對項目中企業的收益管理進行研究，應用數學建模的理論與方法建立各類項目的體驗營銷企業收益管理模型，并利用多案例分析法對模型進行驗證，得到項目體驗營銷企業收益**化的實現路徑。
場域心流敘事及其收益管理模型研究 目錄
**章 市場營銷的發展之路
**節 中國市場營銷起源和發展過程
第二節 市場營銷體系的建立
第二章 體驗營銷與場域心流敘事理論
**節 體驗與體驗營銷
第二節 場域心流敘事理論
第三章 體驗營銷企業相關概述
**節 體驗營銷項目種類與特征
第二節 體驗營銷企業的任務與收益
第三節 收益管理的相關理論基礎
第四章 體驗營銷企業收益的影響因素
**節 影響因素定性分析
第二節 影響因素定量分析
第三節 體驗營銷企業收益管理的主要考慮因素
第五章 體驗營銷企業收益管理模型
**節 模型構建的理論與方法
第二節 動態博弈模型構建
第三節 不同類項目收益管理模型
第六章 場域心流敘事理論具體應用案例分析
**節 美妝類項目應用案例分析
第二節 高奢類項目應用案例分析
第三節 IP展類項目應用案例分析
附錄 體驗營銷企業收益影響因素問卷調查表
參考文獻
后記
**節 中國市場營銷起源和發展過程
第二節 市場營銷體系的建立
第二章 體驗營銷與場域心流敘事理論
**節 體驗與體驗營銷
第二節 場域心流敘事理論
第三章 體驗營銷企業相關概述
**節 體驗營銷項目種類與特征
第二節 體驗營銷企業的任務與收益
第三節 收益管理的相關理論基礎
第四章 體驗營銷企業收益的影響因素
**節 影響因素定性分析
第二節 影響因素定量分析
第三節 體驗營銷企業收益管理的主要考慮因素
第五章 體驗營銷企業收益管理模型
**節 模型構建的理論與方法
第二節 動態博弈模型構建
第三節 不同類項目收益管理模型
第六章 場域心流敘事理論具體應用案例分析
**節 美妝類項目應用案例分析
第二節 高奢類項目應用案例分析
第三節 IP展類項目應用案例分析
附錄 體驗營銷企業收益影響因素問卷調查表
參考文獻
后記
展開全部
場域心流敘事及其收益管理模型研究 作者簡介
潘軍，天津大學高級工商管理碩士，巴黎九大工商管理博士生。國內**營銷傳播機構BRAND×創始人、董事長兼首席執行官：在國內，首創數字與真實融合的虛擬故事場景模式，與美國《國家地理》合作，構建VR／AR環境下的沉浸式lP創新；與LVMI-1、SWATCH、愛茉莉、江詩丹頓、愛馬仕等國際****建立了合作伙伴關系。
書友推薦
- >
新文學天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學術叢書(紅燭學術叢書)
- >
隨園食單
- >
我與地壇
- >
月亮與六便士
- >
羅曼·羅蘭讀書隨筆-精裝
- >
【精裝繪本】畫給孩子的中國神話
- >
苦雨齋序跋文-周作人自編集
- >
二體千字文
本類暢銷
