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從零開始學新媒體運營推廣(第3版) 版權信息
- ISBN：9787302638377
- 條形碼：9787302638377 ; 978-7-302-63837-7
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
從零開始學新媒體運營推廣(第3版) 本書特色
《從零開始學新媒體運營推廣（第3版）》知識詳細，語言簡潔，結構清晰，案例豐富，主要分為兩大篇10 個章節，其內容結構如下。
第1 ～ 5 章為技能篇，分別從精準定位、標題文案、內容策劃、數據分析、漲粉引流五大方面詳細地為讀者介紹新媒體運營的方方面面，不管是商家、企業還是個人運營者，都能在本書中找到需要的、實用的內容。
第6 ～ 10 章為平臺篇，從營銷、直播等幾個方面分別分析了抖音、快手、B 站、視頻號、小紅書五大平臺的運營技巧，幫助運營者在了解運營方式的同時，助力他們掌握更多的盈利方式。
《從零開始學新媒體運營推廣（第3版）》還具有以下特色。
1. 圖文結合
本書采用“圖片＋文字”相結合的方式，呈現了各大平臺運營時的一些常用操作步驟和案例展示，直觀明了，便于理解。
2. 實用性強
本書在設置內容的時候非常注重實用性，因此在書中有大量的圖示案例，內容環環相扣，將大家關注的問題進行了深入講解，實用性強。
從零開始學新媒體運營推廣(第3版) 內容簡介
如何進行新媒體的入駐、正文的創作、運營的決策，以及數據分析？ 如何展開新媒體的營銷、平臺的運營、粉絲的導流，以及用戶促活？ 《從零開始學新媒體運營推廣（第3版）》分為“技能篇”和“平臺篇”，分別對新媒體運營進行了深度揭秘，幫助廣大運營者從零開始快速精通新媒體運營的技巧！技能篇主要介紹了精準定位、標題文案、內容策劃、數據分析、漲粉引流等內容，幫助讀者學會創作優質視頻內容的技能手法，力爭吸引更多人關注！平臺篇主要分析了抖音、快手、B站、視頻號、小紅書等平臺的運營技巧，教大家抓住主流平臺的特色，爭取獲得更多收益！ 《從零開始學新媒體運營推廣（第3版）》結構清晰，內容全面，適合各類平臺的運營者和用戶，以及互聯網創業者或自媒體人。此外，本書也可作為各大高等院校相關專業的學習教材。
從零開始學新媒體運營推廣(第3版) 目錄
技能篇
第1 章 精準定位：打造高記憶點標簽 3
1.1 賬號定位：通過定位吸引精準用戶 4
1.1.1 定位的關鍵問題 4
1.1.2 賬號定位的緣由 5
1.1.3 給賬號打上標簽 5
1.1.4 賬號定位的流程 6
1.1.5 賬號定位的方法 7
1.2 內容定位：把握短視頻運營的核心 7
1.2.1 注重內容 8
1.2.2 找關注點 8
1.2.3 找特點 9
1.2.4 內容定位的標準 10
1.2.5 內容定位的規則 10
1.3 定位技巧：為后續發展指明方向 11
1.3.1 自身專長 13
1.3.2 用戶需求 15
1.3.3 內容類型 16
1.3.4 品牌特色 17
1.3.5 用戶數據 17
第2 章 標題文案：掌握寫作萬能公式 21
2.1 標題文案寫作：玩轉文字技巧 22
2.1.1 文案寫作思路 22
2.1.2 文案寫作禁區 24
2.1.3 標題撰寫要素 27
2.2 標題模板：十種標題套路 28
2.2.1 福利型標題 28
2.2.2 勵志型標題 29
2.2.3 揭露型標題 30
2.2.4 懸念型標題 31
2.2.5 熱點型標題 32
2.2.6 警示型標題 32
2.2.7 獨家型標題 33
2.2.8 急迫型標題 34
2.2.9 數字型標題 34
2.2.10 觀點型標題 35
2.3 標題優化：打造爆款短視頻標題 36
2.3.1 控制字數 37
2.3.2 通俗易懂 38
2.3.3 形式新穎 39
2.3.4 表達要清楚直接 39
2.3.5 滿足需求 40
第3 章 內容策劃：建立信任，收人收心 43
3.1 基本方法：持續生產優質內容 44
3.1.1 原創法 44
3.1.2 借用法 44
3.1.3 嵌套法 45
3.1.4 模仿法 45
3.1.5 擴展法 45
3.2 特殊要求：內容制作不踩雷 46
3.2.1 個人原創內容 47
3.2.2 沒有產品水印 47
3.2.3 視頻內容完整 48
3.2.4 高質量的內容 48
3.2.5 積極參與活動 48
3.3 熱門內容：時刻保持敏銳嗅覺 49
3.3.1 賞心悅目 49
3.3.2 新奇實用 51
3.3.3 沁人心脾 52
3.3.4 笑點十足 54
3.3.5 知識輸出 54
3.3.6 帥哥美女 55
3.3.7 游戲娛樂 55
3.3.8 具有價值 56
3.4 創意形式：打造眼前一亮的短視頻 57
3.4.1 熱梗演繹 57
3.4.2 影視混剪 58
3.4.3 游戲錄屏 59
3.4.4 課程教學 59
3.4.5 節日熱點 60
第4 章 數據分析：獲取精準人群標簽 61
4.1 借助工具：第三方數據分析平臺 62
4.1.1 蟬媽媽數據平臺 62
4.1.2 新榜數據平臺 63
4.1.3 抖查查數據平臺 64
4.2 數據分析：七個技巧獲取精準人群標簽 66
4.2.1 短視頻推薦量 66
4.2.2 短視頻播放量 67
4.2.3 收藏轉發數據 68
4.2.4 短視頻互動量 69
4.2.5 短視頻訪問量 70
4.2.6 深度分析粉絲 72
4.2.7 分析新增粉絲 75
第5 章 漲粉引流：實現粉絲流量暴漲 79
5.1 獲取流量：掌握平臺引流機制 80
5.1.1 算法機制內涵 80
5.1.2 平臺算法機制 80
5.1.3 流量賽馬機制 81
5.1.4 利用好流量池 82
5.1.5 獲得疊加推薦 83
5.2 引流話語：讓百萬粉絲之夢騰飛 85
5.2.1 基本引流技巧 85
5.2.2 賬號背景引流 92
5.2.3 賬號信息引流 93
5.2.4 視頻內容導流 94
5.2.5 利用好評論區 94
5.2.6 利用好信息流 95
5.2.7 男性用戶引流 95
5.2.8 女性用戶引流 97
5.2.9 鞋子服飾引流 98
5.2.10 美妝產品引流 100
平臺篇
第6 章 抖音運營：迅速拿下抖音熱門視頻 103
6.1 營銷目標：達到事半功倍的推廣效果 104
6.1.1 知己知彼，百戰不殆 104
6.1.2 與熱點結合吸引人 105
6.1.3 高質量排版的技巧 106
6.2 抖音盈利：輕松實現年入百萬 106
6.2.1 購物車盈利 106
6.2.2 小店盈利 109
6.2.3 小程序盈利 110
6.2.4 功能盈利 113
6.3 直播玩法：收入破萬的帶貨技巧 114
6.3.1 添加帶貨的商品 115
6.3.2 管理直播間商品 116
6.3.3 設置商品講解卡 117
6.3.4 配置主推的商品 118
6.3.5 同步抖音直播間 118
6.3.6 進入直播間排名 119
6.3.7 錄制商品講解視頻 119
6.3.8 促進買賣快速成交 120
6.3.9 增強直播互動氛圍 121
6.3.10 加入粉絲團做任務 121
第7 章 快手運營：新手也能成為網紅 123
7.1 快手營銷：多種手段助力推廣 124
7.1.1 營銷之前需進行充分了解 124
7.1.2 賬號和商品都要推銷到位 124
7.1.3 營銷痕跡越弱效果越好 125
7.1.4 營銷中應適當展示商品優勢 126
7.1.5 巧妙的植入更容易讓人動心 126
7.2 高效變現：成為快手運營的大贏家 127
7.2.1 電商盈利 128
7.2.2 付費內容 132
7.2.3 出版圖書 132
7.2.4 微商賣貨 134
7.2.5 賬號出售 134
7.2.6 商業合作 134
7.2.7 任務簽到 135
7.3 快手直播：不可錯過的流量入口 136
7.3.1 快手直播實名認證 136
7.3.2 設置直播禮物 137
7.3.3 三種內容形式 138
第8 章 B 站運營：打造好私域流量池 139
8.1 內容營銷：鋪好品牌營銷之路 140
8.1.1 營銷七大優勢 140
8.1.2 內容造勢 144
8.2 B 站獲利：盈利方式多種多樣 146
8.2.1 收益管理 147
8.2.2 官方扶持 150
8.2.3 其他渠道 153
8.3 B 站直播：廣受年輕人喜愛的直播平臺 158
8.3.1 開通直播 159
8.3.2 B 站直播高能玩法 160
第9 章 視頻號運營：深度挖掘粉絲價值 171
9.1 營銷策略：必須牢記在心 172
9.1.1 活動營銷 172
9.1.2 口碑營銷 172
9.1.3 饑餓營銷 173
9.1.4 借力營銷 174
9.1.5 用戶營銷 174
9.2 盈利方式：多種方式輕松賺錢 175
9.2.1 銷售盈利 175
9.2.2 流量盈利 182
9.2.3 其他方式 182
9.3 直播活動：引爆視頻號直播間 184
9.3.1 常見的開場 184
9.3.2 歡迎用戶模板 185
9.3.3 引導用戶方式 186
9.3.4 推銷商品方式 186
第10 章 小紅書運營：百萬賬號運營攻略 191
10.1 營銷推廣：小紅書種草營銷 干貨 192
10.1.1 小紅書營銷推廣五大優勢 192
10.1.2 小紅書七大營銷推廣方式 195
10.1.3 小紅書推廣實戰經驗分析 204
10.1.4 小紅書視頻選品秘訣 207
10.1.5 商品視頻種草 208
10.2 獲利方式：六條小紅書盈利渠道 209
10.2.1 視頻帶貨 209
10.2.2 品牌合作 210
10.2.3 引流盈利 211
10.2.4 推廣合作 212
10.2.5 店鋪開通 213
10.2.6 品牌盈利 214
10.3 直播技巧：玩轉直播“種草” 215
10.3.1 小紅書直播基本概況 215
10.3.2 打造吸睛直播預告 216
第1 章 精準定位：打造高記憶點標簽 3
1.1 賬號定位：通過定位吸引精準用戶 4
1.1.1 定位的關鍵問題 4
1.1.2 賬號定位的緣由 5
1.1.3 給賬號打上標簽 5
1.1.4 賬號定位的流程 6
1.1.5 賬號定位的方法 7
1.2 內容定位：把握短視頻運營的核心 7
1.2.1 注重內容 8
1.2.2 找關注點 8
1.2.3 找特點 9
1.2.4 內容定位的標準 10
1.2.5 內容定位的規則 10
1.3 定位技巧：為后續發展指明方向 11
1.3.1 自身專長 13
1.3.2 用戶需求 15
1.3.3 內容類型 16
1.3.4 品牌特色 17
1.3.5 用戶數據 17
第2 章 標題文案：掌握寫作萬能公式 21
2.1 標題文案寫作：玩轉文字技巧 22
2.1.1 文案寫作思路 22
2.1.2 文案寫作禁區 24
2.1.3 標題撰寫要素 27
2.2 標題模板：十種標題套路 28
2.2.1 福利型標題 28
2.2.2 勵志型標題 29
2.2.3 揭露型標題 30
2.2.4 懸念型標題 31
2.2.5 熱點型標題 32
2.2.6 警示型標題 32
2.2.7 獨家型標題 33
2.2.8 急迫型標題 34
2.2.9 數字型標題 34
2.2.10 觀點型標題 35
2.3 標題優化：打造爆款短視頻標題 36
2.3.1 控制字數 37
2.3.2 通俗易懂 38
2.3.3 形式新穎 39
2.3.4 表達要清楚直接 39
2.3.5 滿足需求 40
第3 章 內容策劃：建立信任，收人收心 43
3.1 基本方法：持續生產優質內容 44
3.1.1 原創法 44
3.1.2 借用法 44
3.1.3 嵌套法 45
3.1.4 模仿法 45
3.1.5 擴展法 45
3.2 特殊要求：內容制作不踩雷 46
3.2.1 個人原創內容 47
3.2.2 沒有產品水印 47
3.2.3 視頻內容完整 48
3.2.4 高質量的內容 48
3.2.5 積極參與活動 48
3.3 熱門內容：時刻保持敏銳嗅覺 49
3.3.1 賞心悅目 49
3.3.2 新奇實用 51
3.3.3 沁人心脾 52
3.3.4 笑點十足 54
3.3.5 知識輸出 54
3.3.6 帥哥美女 55
3.3.7 游戲娛樂 55
3.3.8 具有價值 56
3.4 創意形式：打造眼前一亮的短視頻 57
3.4.1 熱梗演繹 57
3.4.2 影視混剪 58
3.4.3 游戲錄屏 59
3.4.4 課程教學 59
3.4.5 節日熱點 60
第4 章 數據分析：獲取精準人群標簽 61
4.1 借助工具：第三方數據分析平臺 62
4.1.1 蟬媽媽數據平臺 62
4.1.2 新榜數據平臺 63
4.1.3 抖查查數據平臺 64
4.2 數據分析：七個技巧獲取精準人群標簽 66
4.2.1 短視頻推薦量 66
4.2.2 短視頻播放量 67
4.2.3 收藏轉發數據 68
4.2.4 短視頻互動量 69
4.2.5 短視頻訪問量 70
4.2.6 深度分析粉絲 72
4.2.7 分析新增粉絲 75
第5 章 漲粉引流：實現粉絲流量暴漲 79
5.1 獲取流量：掌握平臺引流機制 80
5.1.1 算法機制內涵 80
5.1.2 平臺算法機制 80
5.1.3 流量賽馬機制 81
5.1.4 利用好流量池 82
5.1.5 獲得疊加推薦 83
5.2 引流話語：讓百萬粉絲之夢騰飛 85
5.2.1 基本引流技巧 85
5.2.2 賬號背景引流 92
5.2.3 賬號信息引流 93
5.2.4 視頻內容導流 94
5.2.5 利用好評論區 94
5.2.6 利用好信息流 95
5.2.7 男性用戶引流 95
5.2.8 女性用戶引流 97
5.2.9 鞋子服飾引流 98
5.2.10 美妝產品引流 100
平臺篇
第6 章 抖音運營：迅速拿下抖音熱門視頻 103
6.1 營銷目標：達到事半功倍的推廣效果 104
6.1.1 知己知彼，百戰不殆 104
6.1.2 與熱點結合吸引人 105
6.1.3 高質量排版的技巧 106
6.2 抖音盈利：輕松實現年入百萬 106
6.2.1 購物車盈利 106
6.2.2 小店盈利 109
6.2.3 小程序盈利 110
6.2.4 功能盈利 113
6.3 直播玩法：收入破萬的帶貨技巧 114
6.3.1 添加帶貨的商品 115
6.3.2 管理直播間商品 116
6.3.3 設置商品講解卡 117
6.3.4 配置主推的商品 118
6.3.5 同步抖音直播間 118
6.3.6 進入直播間排名 119
6.3.7 錄制商品講解視頻 119
6.3.8 促進買賣快速成交 120
6.3.9 增強直播互動氛圍 121
6.3.10 加入粉絲團做任務 121
第7 章 快手運營：新手也能成為網紅 123
7.1 快手營銷：多種手段助力推廣 124
7.1.1 營銷之前需進行充分了解 124
7.1.2 賬號和商品都要推銷到位 124
7.1.3 營銷痕跡越弱效果越好 125
7.1.4 營銷中應適當展示商品優勢 126
7.1.5 巧妙的植入更容易讓人動心 126
7.2 高效變現：成為快手運營的大贏家 127
7.2.1 電商盈利 128
7.2.2 付費內容 132
7.2.3 出版圖書 132
7.2.4 微商賣貨 134
7.2.5 賬號出售 134
7.2.6 商業合作 134
7.2.7 任務簽到 135
7.3 快手直播：不可錯過的流量入口 136
7.3.1 快手直播實名認證 136
7.3.2 設置直播禮物 137
7.3.3 三種內容形式 138
第8 章 B 站運營：打造好私域流量池 139
8.1 內容營銷：鋪好品牌營銷之路 140
8.1.1 營銷七大優勢 140
8.1.2 內容造勢 144
8.2 B 站獲利：盈利方式多種多樣 146
8.2.1 收益管理 147
8.2.2 官方扶持 150
8.2.3 其他渠道 153
8.3 B 站直播：廣受年輕人喜愛的直播平臺 158
8.3.1 開通直播 159
8.3.2 B 站直播高能玩法 160
第9 章 視頻號運營：深度挖掘粉絲價值 171
9.1 營銷策略：必須牢記在心 172
9.1.1 活動營銷 172
9.1.2 口碑營銷 172
9.1.3 饑餓營銷 173
9.1.4 借力營銷 174
9.1.5 用戶營銷 174
9.2 盈利方式：多種方式輕松賺錢 175
9.2.1 銷售盈利 175
9.2.2 流量盈利 182
9.2.3 其他方式 182
9.3 直播活動：引爆視頻號直播間 184
9.3.1 常見的開場 184
9.3.2 歡迎用戶模板 185
9.3.3 引導用戶方式 186
9.3.4 推銷商品方式 186
第10 章 小紅書運營：百萬賬號運營攻略 191
10.1 營銷推廣：小紅書種草營銷 干貨 192
10.1.1 小紅書營銷推廣五大優勢 192
10.1.2 小紅書七大營銷推廣方式 195
10.1.3 小紅書推廣實戰經驗分析 204
10.1.4 小紅書視頻選品秘訣 207
10.1.5 商品視頻種草 208
10.2 獲利方式：六條小紅書盈利渠道 209
10.2.1 視頻帶貨 209
10.2.2 品牌合作 210
10.2.3 引流盈利 211
10.2.4 推廣合作 212
10.2.5 店鋪開通 213
10.2.6 品牌盈利 214
10.3 直播技巧：玩轉直播“種草” 215
10.3.1 小紅書直播基本概況 215
10.3.2 打造吸睛直播預告 216
展開全部
從零開始學新媒體運營推廣(第3版) 作者簡介
葉龍
資深新媒體創業導師、操盤手，MCN直播機構投資人。熟悉抖音號、快手號、B站、視頻號、小紅書等視頻平臺的運營規則。對新媒體的定位、策劃、拍攝、剪輯、運營，以及直播的帶貨與變現，經驗豐富。指導編寫的圖書有： 《活動策劃與執行大全：文案創意 執行步驟 技巧案例（新媒體版）》 《從零開始學新媒體運營推廣（第2版）》 《從零開始學微信公眾號運營推廣（第2版）》 《微信朋友圈營銷秘訣：不討人嫌還有錢賺（第3版）》。
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