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文案心理學:引爆產品的7個文案心法 版權信息
- ISBN：9787121453069
- 條形碼：9787121453069 ; 978-7-121-45306-9
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
文案心理學:引爆產品的7個文案心法 本書特色
為什么你總是找不到靈感？為什么你的文案沒人看？為什么看了你的文案，客戶卻在別家下了單？
你成不了文案高手，是因為沒突破文案的3大核心問題：
1．不知道用戶想要什么；
2．不懂文案背后的心理學；
3．不知道如何誘發用戶的情感共鳴。
文案就是一場你與用戶、心與心的鏈接，不懂心理學，就寫不出好文案。
本書從文案和讀者的心理角度出發，解析爆款文案背后的底層邏輯，幫助文案找到符合客戶認知的語言機制，讓客戶在安全感和新鮮感的交叉作用下，從共性走向共鳴，實現傳播的化。
文案心理學:引爆產品的7個文案心法 內容簡介
本書引用大量心理學實驗和經典文案案例，提煉出文案寫作背后的心理策略。同時橫跨語言學、語用學、神經學、營銷學等多學科，針對產品文案、品牌文案、電商文案、自媒體文案，將文案創作的底層邏輯一一展開。 無論你是營銷人員、寫手，還是有志于提升個人文案能力的人， 你都將獲得： - 真正有效的文案撰寫方法 - 包括情感訴求、用戶痛點分析等在內的營銷心理學知識 - 深入理解如何運用心理學加強文案的感染力和吸引力 - 能夠提升你的品牌、銷量、知名度的文案方案
文案心理學:引爆產品的7個文案心法 目錄
第1章 你認識“我”嗎 /1
1.1 文案的新現實 /4
1.2 文案走的是心嗎 /10
1.3 一個人有幾個腦 /15
1.4 我們心里的兩個小人 /20
1.5 男女有別，文案有別 /25
1.6 文案的盡頭是多巴胺 /31
第2章 什么是文案 /41
2.1 文學在左，文案在右 /43
2.3 為什么你的文案沒人看 /50
2.2 文案=文心 解決方案 /55
2.4 如何把文案寫成一棵樹 /61
2.5 好文案，壞文案 /68
第3章 消費者到底要什么 /79
3.1 他們為什么不買這個 /82
3.2 消費者是如何做選擇的 /89
3.3 有AB兩個消費者 /96
3.4 文案就是要趨樂避苦 /101
3.5 你的消費者堵在路上 /108
第4章 從產品到客戶 /115
4.1 找到你的產品A點 /118
4.2 第11名的產品沒人買 /124
4.3 為什么新版的產品更好賣 /130
4.4 讓客戶聽懂你的語言 /136
4.5 做個像榨汁機一樣的文案 /143
4.6 用產品觀敲開客戶心門 /148
第5章 文案說話 /155
5.1 人們是如何說話的 /158
5.2 對一個人說還是對一群人說 /163
5.3 從客戶已知的說起 /167
5.4 文案越分形越好看 /171
5.5 文案在零度與偏離間 /179
5.6 給你的文案加個濾鏡 /186
第6章 如何吸引客戶的注意力 /195
6.1 為什么他們總是不注意 /198
6.2 吸引是文案的性原理 /204
6.3 先假設客戶不會看 /210
6.4 如果有人喊你的名字 /217
6.5 噓，偷偷告訴你一個秘密 /223
6.6 老板，我給你講個故事 /229
第7章 摁下客戶的購買按鈕 /237
7.1 說服別人為何那么艱難 /240
7.2 有個按下就購買的按鈕 /244
7.3 都是情緒惹的禍 /251
7.4 你要像個銷售員或調酒師 /258
7.5 客戶是一種社會性動物 /264
7.6 利用決策偏差影響你的客戶 /271
1.1 文案的新現實 /4
1.2 文案走的是心嗎 /10
1.3 一個人有幾個腦 /15
1.4 我們心里的兩個小人 /20
1.5 男女有別，文案有別 /25
1.6 文案的盡頭是多巴胺 /31
第2章 什么是文案 /41
2.1 文學在左，文案在右 /43
2.3 為什么你的文案沒人看 /50
2.2 文案=文心 解決方案 /55
2.4 如何把文案寫成一棵樹 /61
2.5 好文案，壞文案 /68
第3章 消費者到底要什么 /79
3.1 他們為什么不買這個 /82
3.2 消費者是如何做選擇的 /89
3.3 有AB兩個消費者 /96
3.4 文案就是要趨樂避苦 /101
3.5 你的消費者堵在路上 /108
第4章 從產品到客戶 /115
4.1 找到你的產品A點 /118
4.2 第11名的產品沒人買 /124
4.3 為什么新版的產品更好賣 /130
4.4 讓客戶聽懂你的語言 /136
4.5 做個像榨汁機一樣的文案 /143
4.6 用產品觀敲開客戶心門 /148
第5章 文案說話 /155
5.1 人們是如何說話的 /158
5.2 對一個人說還是對一群人說 /163
5.3 從客戶已知的說起 /167
5.4 文案越分形越好看 /171
5.5 文案在零度與偏離間 /179
5.6 給你的文案加個濾鏡 /186
第6章 如何吸引客戶的注意力 /195
6.1 為什么他們總是不注意 /198
6.2 吸引是文案的性原理 /204
6.3 先假設客戶不會看 /210
6.4 如果有人喊你的名字 /217
6.5 噓，偷偷告訴你一個秘密 /223
6.6 老板，我給你講個故事 /229
第7章 摁下客戶的購買按鈕 /237
7.1 說服別人為何那么艱難 /240
7.2 有個按下就購買的按鈕 /244
7.3 都是情緒惹的禍 /251
7.4 你要像個銷售員或調酒師 /258
7.5 客戶是一種社會性動物 /264
7.6 利用決策偏差影響你的客戶 /271
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文案心理學:引爆產品的7個文案心法 相關資料
陳培愛（廈門大學廣告學教授，原中國廣告協會學術委員會主任，中國廣告教育研究會會長） 廣告文案和文學創作不同，除了對文字排列組合的能力以及對語感的把握之外，我們還需要洞察受眾的人性和心理。很高興能看到這本《文案心理學》，它深入剖析文案創作和文案起效的科學邏輯，讓我們看到文案“科學”的一面。希望你能通過本書的閱讀，走進文案的“科學時代”，讓我們的文案創作更具“科學性”。 魏知超（心理學博士，科普作家、“b站課堂”《心理學通識與新知》主講人、《24幀心理密碼》作者） 好的文案必須要有“直指人心”的能力，對文案寫作的研究繞不開對人的認知、情感、需求的鉆研與把控，感謝汪吉和汪豪兩位老師讓我們看到了心理學和文案兩個領域碰撞出的奇妙火花。 高飛（心理語言學博士，復旦大學現代語言學研究院青年副研究員） 本書使用心理學和認知科學的原理解讀不同類型的文案，進而揭示高質量文案在撰寫以及受眾理解過程中涉及的加工機制和認知邏輯，并提供切實有效的指導，讀來使人恍然大悟，妙趣橫生。 空手（《傳神文案》作者，廣告圈自媒體大號“空手”作者，前省廣集團高級營銷群總監） 文案不只是技術，更是讀心術。讀完本書你會發現，雖然文案這一崗位對從業人員要求的專業技術就是寫字，但是在文字背后對人心的洞察和把握，才是一名文案核心的競爭力和寶貴的財富。 李闌（公眾號「文案的事」主理人，資深品牌文案人） 要將文案寫進人的心里，那你就要懂人心。《文案心理學》帶你了解人內心深處的需求，以及如何利用這些需求寫文案。非常不錯的一本書，推薦閱讀。 楊振榮（商業觀察者，《制勝私域流量》《玩“賺”短視頻》作者） 《文案心理學》通過7個文案心法的深入闡述，為我們奉獻了更為深入、新穎的寫作技巧，相信你閱讀后會讓自己的工作更為高效、有力。在此，誠摯推薦《文案心理學》，一部高價值的文案專業書籍，相信專業的文案工作者必不會錯過。 路應剛（公眾號「地產操盤手」創辦人，地產自媒聯盟秘書長） 文案，不僅要理性洞察人性，更要感性表達人性，才能觸動人心，撫慰心靈。《文案心理學》，洞悉了文案背后的底層邏輯，那就是消費者心理。讀懂文案心理學，就讀懂了寫出好文案的秘密。 賴林萍（燚盈餐飲咨詢創始人，餐飲資深創業導師） 好的文案，就是為能夠找到客戶的“痛點”，讓客戶跟著文案的策略在走。《文案心理學》堪稱文案學習的教科書，無論你從事哪個行業，當你撰寫文案時，建議先看看本書，一定會讓你收獲滿滿。 李灝江（新炬網絡副董事長、總經理） 再好的技巧也抵不過“觸達人心”。《文案心理學》不失為兩位作者的又一匠心之作，邀請大家一起探尋文案背后的心理邏輯，帶大家用簡單的語句擊中用戶內心。我看完之后頗受啟發，誠摯推薦給大家，希望也能為你所用。 苘長征（四塊科技(武漢)有限公司總經理） 深耕企業多年，看過很多的文案寫作書籍，但大多數都教的是技巧和套路，落地時發現根本不是一回事。《文案心理學》基于心理學研究成果，從吸引客戶眼球到摁下心理購買按鈕，構建起文案的底層邏輯，現學即可現用，快速提升文案寫作能力。
文案心理學:引爆產品的7個文案心法 作者簡介
汪吉，高級工程師，資深營銷咨詢師，腦庫創始人。著有《首席體驗官》《房地產營銷30講》《筆尖：創意文案42式》等暢銷書。 汪豪，商業作家，文案大咖，腦庫聯合創始人，著有《文案》《走心文案》《策劃在左，文案在右》等文案類暢銷書。
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