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市場調查與預測 版權信息
- ISBN：9787309164428
- 條形碼：9787309164428 ; 978-7-309-16442-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場調查與預測 內容簡介
本書按照“理論、技術和應用”三位一體的原則編撰，詳實地介紹互聯網背景下市場調查與預測的基本理論、方法和技術應用。主要內容包括市場調查的基本概念、調查方案的設計方法、市場調查方法、調查問卷設計、基于大數據技術的市場調查、調查資料的整理分析、市場預測基本概念和方法、市場調查報告撰寫、應用案例等。
市場調查與預測 目錄
第1章 概論
學習目標 導入案例
1.1 市場調查的概述
1.2 市場調查的原則與作用
1.3 市場調查行業的發展與結構
1.4 市場調查行業的倫理道德
本章小結 關鍵詞 思考題 案例分析
第2章 市場調查方案設計
學習目標 導入案例
2.1 市場調查方案的概述
2.2 市場調查的程序
2.3 市場調查方案的結構與評價
本章小結 關鍵詞 思考題 案例分析
第3章 市場調查方法
學習目標 導入案例
3.1 文案調查法
3.2 訪問調查法
3.3 觀察調查法
3.4 實驗調查法
3.5 網絡調查
3.6 大數據技術與新市場調查方法
本章小結 關鍵詞 思考題 案例分析
第4章 抽樣理論與實踐
學習目標 導入案例
4.1 抽樣調查的概述
4.2 概率抽樣
4.3 非概率抽樣
4.4 抽樣誤差
4.5 確定樣本大小的方法
本章小結 關鍵詞 思考題 案例分析
第5章 市場調查問卷設計
學習目標 導入案例
5.1 問卷設計的概述
5.2 問卷的設計技術
5.3 測量與測量尺度
5.4 信度和效度評價
本章小結 關鍵詞 思考題 案例分析
第6章 市場調查資料的整理與分析
學習目標 導入案例
6.1 市場調查資料的整理
6.2 市場調查資料的分析
本章小結 關鍵詞 思考題 案例分析
第7章 定性預測方法
學習目標 導入案例
7.1 市場預測的概述
7.2 市場預測的方法
7.3 定性預測方法
本章小結 關鍵詞 思考題 案例分析
第8章 定量預測方法
學習目標 導入案例
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