中圖網(wǎng)小程序
一鍵登錄
更方便
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財(cái)政關(guān)系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護(hù)視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿(mào)易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實(shí)踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
洞察力2.0:驅(qū)動營銷新增長 版權(quán)信息
- ISBN：9787121453922
- 條形碼：9787121453922 ; 978-7-121-45392-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
洞察力2.0:驅(qū)動營銷新增長 本書特色
今天，商業(yè)環(huán)境急劇變化，然而企業(yè)過度關(guān)注產(chǎn)品性能表現(xiàn)，卻忽視消費(fèi)者生活方式與需求轉(zhuǎn)變的“營銷近視癥”（Marketing Myopia），是嚴(yán)重困擾著各行各業(yè)的“頑疾”。這顯示出用戶洞察，尤其是用戶需求洞察，仍然是企業(yè)管理者、營銷從業(yè)者、產(chǎn)品經(jīng)理和運(yùn)營人員急需“惡補(bǔ)”的課題！《洞察力2.0》應(yīng)運(yùn)而生。 1.洞察驅(qū)動營銷創(chuàng)新，方法論升級助力品牌出奇制勝 新商業(yè)周期下，營銷如何打破常規(guī)、出奇制勝？如何以洞察驅(qū)動品牌創(chuàng)新增長？這是《洞察力2.0》一書的核心關(guān)切。作者耗時5年全新升級的“SDi方法論”，無所保留地分享了一整套“以洞察驅(qū)動品牌增長”的系統(tǒng)性方法，內(nèi)容實(shí)用、透徹、全面，絕對不容錯過。 相比前作，《洞察力2.0》對SDi方法論的各環(huán)節(jié)進(jìn)行了充實(shí)擴(kuò)展，首次提出了“五維洞察法”、“品牌十五原型”、“CCRO交互四步法”等一系列全新的營銷戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)級應(yīng)用，讓營銷從業(yè)者的“策略工具包”極大充實(shí)！ 2.緊扣消費(fèi)者心智規(guī)律，營銷心理學(xué)助品牌奇效增長 《洞察力2.0》還重點(diǎn)強(qiáng)化了“營銷心理學(xué)”的內(nèi)容，同時對營銷心理學(xué)做了三大應(yīng)用方向劃分： A 用“動機(jī)心理學(xué)”指導(dǎo)品牌定位核心價值； B 用“社會心理學(xué)”指導(dǎo)品牌優(yōu)化溝通運(yùn)營； C 用“認(rèn)知心理學(xué)”指導(dǎo)企業(yè)優(yōu)化品牌傳播。 深入探討了“快思慢想”、“確認(rèn)偏見”、“相似優(yōu)先”、“五感效應(yīng)”、“品類為先”、“扭曲熟悉”等一系列用戶心智規(guī)律，不僅理趣橫溢，而且極易上手，是管理者和從業(yè)者可以“看完即用”，迅速轉(zhuǎn)化為品牌增長業(yè)績的一系列超實(shí)用技能。 3.故事線顛覆常規(guī)，開啟成就暢銷品牌的傳奇之旅 從2018到2023，暌違五載，《洞察力》再度回歸，倡導(dǎo)“洞察驅(qū)動營銷創(chuàng)新”的作者在寫作本書的過程中，同樣格外重視用戶洞察。比如，作者在其前作出版后，聽取一些讀者給出的——“應(yīng)避免專業(yè)類書籍令人乏味”的建議，創(chuàng)造性地將“故事情節(jié)”引入到了《洞察力2.0》當(dāng)中。 “知識線”與“故事線”交織推進(jìn)，翻開本書，你將和作者一起飛向神秘“營銷星球”，去經(jīng)歷一次從“太空漫游”到“異星航海”的非凡之旅，和“學(xué)員小K”、“大副J”等眾多小伙伴，共同展開一段充滿挑戰(zhàn)的奇幻冒險，解鎖到尚不為人所知的商業(yè)智慧……試問，你又有什么理由錯過這次成為暢銷品牌的傳奇之旅呢？ 你的品牌需要一個好洞察！
洞察力2.0:驅(qū)動營銷新增長 內(nèi)容簡介
本書是國內(nèi)消費(fèi)者洞察與品牌營銷專家宇見，自《洞察力：讓營銷從此直指人心》一書后，對其原創(chuàng)的“SDi方法論”(又名“宇見營銷方法論”）進(jìn)行的全新升級。本書將“用戶洞察”這個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺的商業(yè)知識點(diǎn)，作為探索營銷實(shí)踐的切入視角，通過“知識線”與“故事線”的穿插，將“以用戶洞察驅(qū)動品牌增長”的全新系統(tǒng)性知識，嵌入在了一個扣人心弦的“外星航海探險”故事當(dāng)中，在突出思想性、實(shí)戰(zhàn)性的基礎(chǔ)上，憑借著顛覆想象力的故事情節(jié)，讓讀者收獲營銷思維并拓展視野。
洞察力2.0:驅(qū)動營銷新增長 目錄
**章?? 飛向“營銷”星球?? / 001
01?? 開啟營銷航海新歷險?? / 002
02?? 營銷世界的五位智者?? / 006
03?? 營銷五宗?? 小 K登場?? / 010
04?? 營銷的本質(zhì)?? / 014
05?? 營銷的“二元”?? / 018
06?? 用“六”的智慧重構(gòu)營銷?? / 021
07?? 中心思想是洞察?? / 027
寶物解鎖?? / 031
第二章?? 起航“發(fā)現(xiàn)”之旅?? / 035
08?? M星航海計(jì)劃速覽?? / 036
09?? 創(chuàng)業(yè)起點(diǎn)?? 價值發(fā)現(xiàn)?? / 039
10?? 營銷考古學(xué)特別行動?? / 042
11?? 許下你的第三個愿望?? / 045
12?? 左腦品牌與右腦品牌?? / 049
13?? CV=TFC?? / 055
14?? 價值發(fā)現(xiàn)隨堂考試?? / 059
15?? 巧避暗礁夜間特訓(xùn)?? / 064
寶物解鎖?? / 068
第三章?? 探索“洞察”奧義（上）?? / 071
16?? 來自智者的考驗(yàn)?? / 072
17?? 用戶洞察的三大誤區(qū)?? / 075
18?? 究竟什么是洞察?? / 079
19?? 喜得五維洞察羅盤?? / 082
20?? 虛懷若谷的洞察態(tài)度?? / 086
21?? 截然不同的兩幅畫像?? / 090
22?? 三種用戶畫像法?? / 094
23?? 用戶旅程八字訣?? / 100
24?? 三類關(guān)鍵行為洞察?? / 105
寶物解鎖?? / 110
第四章?? 探索“洞察”奧義（下）?? / 113
25?? 用戶洞察?? 心法勝手法?? / 114
26?? 認(rèn)知洞察?? 品類加品牌?? / 116
27?? 心理洞察?? 快思和慢想?? / 120
28?? 需求洞察?? 想要與需要?? / 127
29?? 用戶功能需求洞察?? / 133
30?? 用戶文化需求洞察?? / 140
31?? 神奇的品牌十五原型?? / 146
32?? 學(xué)會“品牌原型研究”?? / 155
33?? 生活方式研究+?? / 164
寶物解鎖?? / 170
第五章?? 感悟“表達(dá)”藝術(shù)?? / 173
34?? 價值表達(dá)?? 用一個聲音說話?? / 174
35?? 仰望星空?? 感悟表達(dá)?? / 179
36?? 設(shè)計(jì)品牌文化原型?? / 186
37?? 品牌內(nèi)容的五種類型?? / 190
38?? 實(shí)用型與文化型內(nèi)容?? / 194
寶物解鎖?? / 199
第六章?? 北尋“交互”技藝?? / 201
39?? 開啟M星“北尋之旅”?? / 202
40?? 設(shè)計(jì)*佳的觸達(dá)策略?? / 206
41?? 優(yōu)化觸達(dá)的三點(diǎn)洞察?? / 211
42?? 如何寫好推介型內(nèi)容?? / 218
43?? 如何運(yùn)用情感型內(nèi)容?? / 225
44?? 如何設(shè)計(jì)互動型內(nèi)容?? / 230
45?? 用戶關(guān)系的五項(xiàng)精進(jìn)?? / 235
46?? 社會心理學(xué)優(yōu)化交互?? / 243
寶物解鎖?? / 251
第七章?? 求解“植入”之法?? / 253
47?? 一切從“Inception”說起?? / 254
48?? 邁及瑞指點(diǎn)“心感知”?? / 258
49?? 品牌三元認(rèn)知（FAC）?? / 262
50?? 認(rèn)知心理學(xué)優(yōu)化植入?? / 268
51?? 四層聯(lián)動?? 創(chuàng)建認(rèn)知?? / 275
寶物解鎖?? / 284
第八章?? 領(lǐng)悟“交付”智慧?? / 287
52?? 尾航 V字雨林?? / 288
53?? 尋找有“意義感”的工作?? / 292
54?? “收到愛”的方法論?? / 296
55?? 從中國文化的源頭看營銷?? / 301
寶物解鎖?? / 311
后記?? “功夫在詩外”的四點(diǎn)感悟?? / 315
參考文獻(xiàn)?? / 319
關(guān)于 SDi方法論?? / 321
SDi方法論水平測試?? / 323
展開全部
洞察力2.0:驅(qū)動營銷新增長 節(jié)選
01 開啟營銷航海新歷險 從國外歷史畫卷中的航海探索，到中國詩詞中的“水何澹澹，山島竦峙”；從電影《加勒比海盜》中的冒險故事，到金庸小說《倚天屠龍記》中的冰火島奇觀……長久以來，人類對大海的好奇、向往與贊嘆，一直被我們的文化忠實(shí)地記錄著。 從文化學(xué)的眼光來看，航海向來與“探索”和“可能”有關(guān)。星巴克與眾不同的雙尾海妖商標(biāo)，和它那源自小說《白鯨》的品牌名一道，為門店的消費(fèi)體驗(yàn)平添了一層神秘的浪漫氣息，同時還委婉地表露著自己四海制霸的商業(yè)雄心。 在古希臘神話中，海神波塞冬（Poseidon）揮動三叉戟，就能在瞬間掀起滔天巨浪。或許正是因?yàn)檫@種無所不能的神力，后來，人們用其名字的前三個字母來表達(dá)“可能”（Possible）。 大海與“探索”“可能”之間的這層文化聯(lián)系，構(gòu)成了本書的一個重要隱喻：如今，要想在瞬息萬變的商業(yè)世界中取得成功，我們也必須一次又一次走出去，踏入未知領(lǐng)域，持續(xù)探索新的可能。 在前工業(yè)時代，雖然人類的航海運(yùn)動轟轟烈烈，但當(dāng)時水手的境遇十分值得同情——苦悶的航程、囚徒般的生活、惡劣的天氣與糟糕的飲食，統(tǒng)統(tǒng)對他們構(gòu)成了威脅。反觀今天，當(dāng)品牌管理者也紛紛起航，想要去商業(yè)世界探索“新藍(lán)海”時，他們面臨的情況，似乎也沒有比當(dāng)年的水手好多少。 當(dāng)今，雖然移動互聯(lián)網(wǎng)的普及為營銷實(shí)踐提供了更大的便利，但是從另一個方面來看，我們對新媒體急劇涌現(xiàn)的恐慌、對顧客注意力極度分散的無奈、對獲客成本不斷抬高的焦慮、對海量數(shù)據(jù)無從下手分析的困擾，也都讓品牌尋找“新藍(lán)海”的前景變得撲朔迷離。 更令人焦慮的是，隨著新冠疫情（下文簡稱“疫情”）等一系列新挑戰(zhàn)的來臨，人們的生活方式與消費(fèi)心態(tài)都發(fā)生了不小的改變。曾經(jīng)我們自信滿滿，認(rèn)為堅(jiān)如磐石的那些商業(yè)邏輯，如今卻正像地球北極的凍土層那樣，出現(xiàn)了松動的跡象。“動蕩時代*大的危險不是動蕩本身，而是仍然用過去的邏輯做事。”一如管理大師彼得·德魯克所說，今天的品牌管理者能否及時洞察到這些變化？我們的適應(yīng)速度又能否趕上變化的速度呢？
洞察力2.0:驅(qū)動營銷新增長 作者簡介
宇見（本名王宇） 消費(fèi)者洞察與品牌營銷專家、宇見品牌咨詢創(chuàng)辦者、“SDi方法論”提出者，近年來先后擔(dān)任阿里巴巴數(shù)據(jù)科學(xué)家大賽營銷導(dǎo)師、上海交通大學(xué)終身教育學(xué)院、字節(jié)跳動商業(yè)巨享匯特約講師等，曾為李寧YOUNG、vivo等眾多大牌提供營銷咨詢服務(wù)。另著有《洞察力：讓營銷從此直指人心》。
書友推薦
- >
名家?guī)阕x魯迅:朝花夕拾
- >
朝聞道
- >
經(jīng)典常談
- >
【精裝繪本】畫給孩子的中國神話
- >
姑媽的寶刀
- >
企鵝口袋書系列·偉大的思想20:論自然選擇(英漢雙語)
- >
山海經(jīng)
- >
上帝之肋:男人的真實(shí)旅程
本類暢銷
