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品牌管理(普通高等學校應用型教材·市場營銷) 版權信息
- ISBN：9787300315089
- 條形碼：9787300315089 ; 978-7-300-31508-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌管理(普通高等學校應用型教材·市場營銷) 內容簡介
本書分為品牌概述、品牌啟動、品牌壯大、品牌長青4篇，內容具有以下特點：
1. 注重知識性、引領性和時代性。本書體系完整，科學合理地拓展品牌管理知識的廣度、深度和溫度。內容力求與時俱進，納入新的品牌化實踐和品牌管理新理論。
2. 加大中國品牌管理理論的話語權。改革開放以來，圍繞我國的國情以及經濟發展的實際展開的品牌研究不斷取得理論成果，比如中國品牌的品牌個性維度、中華老字號的品牌激活等，本書將這些本土的品牌理論研究成果引入自身的知識體系。
3. 將價值塑造、知識傳授和能力培養三者融為一體。根據品牌管理的知識特點，本書在相關章節設計了價值引領目標，引導讀者塑造正確的價值觀。同時，力求實現專業知識和價值引領的有機融合：每一章的導讀案例都聚焦于近年來中國優秀自主品牌的管理實踐；在專業知識的內容中有機融入了習近平新時代中國特色社會主義思想、社會主義核心價值觀、中華優秀傳統文化、憲法法治、職業理想和道德等方面的思政元素。
品牌管理(普通高等學校應用型教材·市場營銷) 目錄
第１篇 品牌概述
第１章 品牌概述
第１節 品牌的概念
第２節 品牌的作用
第３節 什么可以成為品牌
第４節 品牌的歷史演進及理論發展
第２篇 品牌啟動
第２章 品牌定位
第１節 品牌定位概述
第２節 如何確定品牌定位
第３節 品牌定位的策略
第３章 品牌個性
第１節 品牌個性概述
第２節 品牌個性的維度
第３節 品牌個性的塑造
第４章 品牌要素
第１節 品牌要素概述
第２節 品牌要素的設計策略
第３篇 品牌壯大
第５章 品牌傳播
第１節 品牌傳播的思想：整合營銷傳播
第２節 互聯網時代的品牌傳播策略
第６章 品牌杠桿
第１節 品牌杠桿概述
第２節 品牌杠桿組合
第７章 品牌形象
第１節 品牌形象概述
第２節 品牌形象的構成
第３節 品牌形象的塑造
第８章 品牌文化
第１節 品牌文化概述
第２節 品牌文化的構成
第３節 品牌文化的塑造
第９章 品牌擴張
第１節 品牌延伸
第２節 品牌特許經營
第３節 多品牌策略
第４節 其他品牌擴張策略
第４篇 品牌長青
第１０章 品牌維護
第１節 品牌維護概述
第２節 商標管理
第３節 品牌危機管理
第１１章 品牌激活
第１節 品牌激活的概念
第２節 品牌激活的策略
第３節 中華老字號的品牌激活
第１２章 品牌資產
第１節 品牌資產概述
第２節 品牌資產的構成
第３節 品牌資產的評估
第１章 品牌概述
第１節 品牌的概念
第２節 品牌的作用
第３節 什么可以成為品牌
第４節 品牌的歷史演進及理論發展
第２篇 品牌啟動
第２章 品牌定位
第１節 品牌定位概述
第２節 如何確定品牌定位
第３節 品牌定位的策略
第３章 品牌個性
第１節 品牌個性概述
第２節 品牌個性的維度
第３節 品牌個性的塑造
第４章 品牌要素
第１節 品牌要素概述
第２節 品牌要素的設計策略
第３篇 品牌壯大
第５章 品牌傳播
第１節 品牌傳播的思想：整合營銷傳播
第２節 互聯網時代的品牌傳播策略
第６章 品牌杠桿
第１節 品牌杠桿概述
第２節 品牌杠桿組合
第７章 品牌形象
第１節 品牌形象概述
第２節 品牌形象的構成
第３節 品牌形象的塑造
第８章 品牌文化
第１節 品牌文化概述
第２節 品牌文化的構成
第３節 品牌文化的塑造
第９章 品牌擴張
第１節 品牌延伸
第２節 品牌特許經營
第３節 多品牌策略
第４節 其他品牌擴張策略
第４篇 品牌長青
第１０章 品牌維護
第１節 品牌維護概述
第２節 商標管理
第３節 品牌危機管理
第１１章 品牌激活
第１節 品牌激活的概念
第２節 品牌激活的策略
第３節 中華老字號的品牌激活
第１２章 品牌資產
第１節 品牌資產概述
第２節 品牌資產的構成
第３節 品牌資產的評估
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品牌管理(普通高等學校應用型教材·市場營銷) 節選
品牌是企業寶貴的無形資產，是企業核心競爭力的體現。品牌也是國家形象的代表，是推動產業轉型升級、國家競爭力提高的重要途徑，是展示一國經濟發展和綜合國力的名片。黨中央和國務院高度重視我國自主品牌的發展。２０１４年，習近平總書記就提出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的重要戰略。為強化中國設計和中國創造、凝聚中國力量發展自主知識產權的品牌，2017年國務院發文將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，我國自主品牌從此邁入了發展的新時代。
品牌管理(普通高等學校應用型教材·市場營銷) 作者簡介
余云珠 嘉應學院經濟與管理學院市場營銷系主任。主要研究方向為品牌管理，主持和參與省部級課題19項，發表論文23篇，出版專著1部。
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