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品牌管理(普通高等學(xué)校應(yīng)用型教材·市場營銷) 版權(quán)信息
- ISBN：9787300315089
- 條形碼：9787300315089 ; 978-7-300-31508-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌管理(普通高等學(xué)校應(yīng)用型教材·市場營銷) 內(nèi)容簡介
本書分為品牌概述、品牌啟動(dòng)、品牌壯大、品牌長青4篇，內(nèi)容具有以下特點(diǎn)：
1. 注重知識性、引領(lǐng)性和時(shí)代性。本書體系完整，科學(xué)合理地拓展品牌管理知識的廣度、深度和溫度。內(nèi)容力求與時(shí)俱進(jìn)，納入新的品牌化實(shí)踐和品牌管理新理論。
2. 加大中國品牌管理理論的話語權(quán)。改革開放以來，圍繞我國的國情以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際展開的品牌研究不斷取得理論成果，比如中國品牌的品牌個(gè)性維度、中華老字號的品牌激活等，本書將這些本土的品牌理論研究成果引入自身的知識體系。
3. 將價(jià)值塑造、知識傳授和能力培養(yǎng)三者融為一體。根據(jù)品牌管理的知識特點(diǎn)，本書在相關(guān)章節(jié)設(shè)計(jì)了價(jià)值引領(lǐng)目標(biāo)，引導(dǎo)讀者塑造正確的價(jià)值觀。同時(shí)，力求實(shí)現(xiàn)專業(yè)知識和價(jià)值引領(lǐng)的有機(jī)融合：每一章的導(dǎo)讀案例都聚焦于近年來中國優(yōu)秀自主品牌的管理實(shí)踐；在專業(yè)知識的內(nèi)容中有機(jī)融入了習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想、社會(huì)主義核心價(jià)值觀、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、憲法法治、職業(yè)理想和道德等方面的思政元素。
品牌管理(普通高等學(xué)校應(yīng)用型教材·市場營銷) 目錄
第１篇 品牌概述
第１章 品牌概述
第１節(jié) 品牌的概念
第２節(jié) 品牌的作用
第３節(jié) 什么可以成為品牌
第４節(jié) 品牌的歷史演進(jìn)及理論發(fā)展
第２篇 品牌啟動(dòng)
第２章 品牌定位
第１節(jié) 品牌定位概述
第２節(jié) 如何確定品牌定位
第３節(jié) 品牌定位的策略
第３章 品牌個(gè)性
第１節(jié) 品牌個(gè)性概述
第２節(jié) 品牌個(gè)性的維度
第３節(jié) 品牌個(gè)性的塑造
第４章 品牌要素
第１節(jié) 品牌要素概述
第２節(jié) 品牌要素的設(shè)計(jì)策略
第３篇 品牌壯大
第５章 品牌傳播
第１節(jié) 品牌傳播的思想：整合營銷傳播
第２節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌傳播策略
第６章 品牌杠桿
第１節(jié) 品牌杠桿概述
第２節(jié) 品牌杠桿組合
第７章 品牌形象
第１節(jié) 品牌形象概述
第２節(jié) 品牌形象的構(gòu)成
第３節(jié) 品牌形象的塑造
第８章 品牌文化
第１節(jié) 品牌文化概述
第２節(jié) 品牌文化的構(gòu)成
第３節(jié) 品牌文化的塑造
第９章 品牌擴(kuò)張
第１節(jié) 品牌延伸
第２節(jié) 品牌特許經(jīng)營
第３節(jié) 多品牌策略
第４節(jié) 其他品牌擴(kuò)張策略
第４篇 品牌長青
第１０章 品牌維護(hù)
第１節(jié) 品牌維護(hù)概述
第２節(jié) 商標(biāo)管理
第３節(jié) 品牌危機(jī)管理
第１１章 品牌激活
第１節(jié) 品牌激活的概念
第２節(jié) 品牌激活的策略
第３節(jié) 中華老字號的品牌激活
第１２章 品牌資產(chǎn)
第１節(jié) 品牌資產(chǎn)概述
第２節(jié) 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成
第３節(jié) 品牌資產(chǎn)的評估
第１章 品牌概述
第１節(jié) 品牌的概念
第２節(jié) 品牌的作用
第３節(jié) 什么可以成為品牌
第４節(jié) 品牌的歷史演進(jìn)及理論發(fā)展
第２篇 品牌啟動(dòng)
第２章 品牌定位
第１節(jié) 品牌定位概述
第２節(jié) 如何確定品牌定位
第３節(jié) 品牌定位的策略
第３章 品牌個(gè)性
第１節(jié) 品牌個(gè)性概述
第２節(jié) 品牌個(gè)性的維度
第３節(jié) 品牌個(gè)性的塑造
第４章 品牌要素
第１節(jié) 品牌要素概述
第２節(jié) 品牌要素的設(shè)計(jì)策略
第３篇 品牌壯大
第５章 品牌傳播
第１節(jié) 品牌傳播的思想：整合營銷傳播
第２節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌傳播策略
第６章 品牌杠桿
第１節(jié) 品牌杠桿概述
第２節(jié) 品牌杠桿組合
第７章 品牌形象
第１節(jié) 品牌形象概述
第２節(jié) 品牌形象的構(gòu)成
第３節(jié) 品牌形象的塑造
第８章 品牌文化
第１節(jié) 品牌文化概述
第２節(jié) 品牌文化的構(gòu)成
第３節(jié) 品牌文化的塑造
第９章 品牌擴(kuò)張
第１節(jié) 品牌延伸
第２節(jié) 品牌特許經(jīng)營
第３節(jié) 多品牌策略
第４節(jié) 其他品牌擴(kuò)張策略
第４篇 品牌長青
第１０章 品牌維護(hù)
第１節(jié) 品牌維護(hù)概述
第２節(jié) 商標(biāo)管理
第３節(jié) 品牌危機(jī)管理
第１１章 品牌激活
第１節(jié) 品牌激活的概念
第２節(jié) 品牌激活的策略
第３節(jié) 中華老字號的品牌激活
第１２章 品牌資產(chǎn)
第１節(jié) 品牌資產(chǎn)概述
第２節(jié) 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成
第３節(jié) 品牌資產(chǎn)的評估
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品牌管理(普通高等學(xué)校應(yīng)用型教材·市場營銷) 節(jié)選
品牌是企業(yè)寶貴的無形資產(chǎn)，是企業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)。品牌也是國家形象的代表，是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、國家競爭力提高的重要途徑，是展示一國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和綜合國力的名片。黨中央和國務(wù)院高度重視我國自主品牌的發(fā)展。２０１４年，習(xí)近平總書記就提出“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要戰(zhàn)略。為強(qiáng)化中國設(shè)計(jì)和中國創(chuàng)造、凝聚中國力量發(fā)展自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌，2017年國務(wù)院發(fā)文將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，我國自主品牌從此邁入了發(fā)展的新時(shí)代。
品牌管理(普通高等學(xué)校應(yīng)用型教材·市場營銷) 作者簡介
余云珠 嘉應(yīng)學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院市場營銷系主任。主要研究方向?yàn)槠放乒芾恚鞒趾蛥⑴c省部級課題19項(xiàng)，發(fā)表論文23篇，出版專著1部。
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