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秒懂短視頻:定位、拍攝、剪輯與運營 版權信息
- ISBN：9787122426413
- 條形碼：9787122426413 ; 978-7-122-42641-3
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
秒懂短視頻:定位、拍攝、剪輯與運營 本書特色
一條畫面精美、有內容感染力的短視頻背后，隱藏著很多容易被忽略的邏輯。找定位、分析對標賬號、選題構思、腳本文案、拍攝設備、視頻剪輯、運營思路、數據分析……都影響著短視頻的呈現。如何找到適合自己的風格，做出內容優秀的短視頻，相信這本書可以給你思路。
秒懂短視頻:定位、拍攝、剪輯與運營 內容簡介
本書針對短視頻新手，講解找定位、找對標賬號、起賬號、找選題、寫腳本、寫文案、買設備、拍視頻、剪輯視頻、做運營、分析數據等各種短視頻知識。即便是一個新手，學習本書的內容后也能夠創作出格式規范、內容優秀的短視頻。 本書還附贈時長900 分鐘的剪映短視頻后期剪輯課程，以及24 大垂直類、2400 個對標賬號電子書。 本書特別適合希望在短視頻領域創業的學習者，也可以作為各大中專院校開設的電子商務、營銷、新媒體、數字藝術等相關課程的教材使用。
秒懂短視頻:定位、拍攝、剪輯與運營 目錄
第1章 了解短視頻創業途徑、推薦算法與賬號標簽
短視頻創業的18種常見方式 2
流量變現 2
電商帶貨變現 2
知識付費變現 3
線下引流變現 3
擴展業務源變現 4
抖音小店變現 4
全民任務變現 4
直播變現 4
星圖任務變現 4
“游戲發行人計劃”變現 4
小程序推廣變現 5
線下代運營變現 5
“拍車賺錢計劃”變現 5
同城號變現 5
剪映模板變現 5
“抖音特效師計劃”變現 6
另類服務變現 6
視頻贊賞變現 6
理解短視頻變現途徑的變化 7
不同短視頻變現方向對能力的要求 7
強內容、弱拍攝、強運營 7
弱拍攝、強技術、弱運營 7
強拍攝、弱技術、強運營 7
強資源、弱拍攝、強運營 7
理解短視頻平臺的推薦算法 8
平臺推薦算法的流程 8
視頻偶然性爆火的實戰案例 9
抖音官方定義優質帶貨視頻的7大標準 10
沒有不良導向或低俗畫面 10
畫質清晰，曝光正常 10
不要遮擋關鍵信息 10
音質良好，人聲穩定 10
背景布置干凈整潔 10
畫面穩定，播放流暢 10
真人出鏡，內容真實 10
對賬號進行定位 11
商業定位 11
垂直定位 11
用戶定位 12
對標賬號分析及查找方法 12
創建抖音賬號的學問 13
為賬號取名的6個要點 13
為賬號設置頭像的4個要點 14
編寫簡介的4個要點 15
簡介應該包含的3大內容 17
背景圖的4大作用 18
認識賬號標簽 19
內容標簽 19
賬號標簽 19
興趣標簽 19
如何判斷賬號是否有內容標簽 20
手動為賬號打標簽 20
第2章 掌握讓視頻更好看的美學基礎
攝影構圖與攝像構圖的異同 22
相同之處 22
不同之處 22
5個使畫面簡潔的方法 23
仰視以天空為背景 23
俯視以地面為背景 23
找到純凈的背景 24
故意使背景過曝或欠曝 24
使背景虛化 24
9種常用的構圖法則 25
三分法構圖 25
散點式構圖 25
水平線構圖 26
垂直線構圖 27
斜線構圖 27
對稱構圖 28
框式構圖 28
透視牽引構圖 29
曲線構圖 29
依據不同光線的方向特點進行拍攝 30
善于表現色彩的順光 30
善于表現立體感的側光 31
逆光環境的拍攝技巧 31
依據光線性質表現不同風格的畫面 32
用軟光表現唯美風格的畫面 32
用硬光表現有力度的畫面 32
如何用色彩渲染畫面的情感 33
讓畫面更有沖擊力的對比色 33
確保畫面有主色調 33
第3章 使用手機與相機錄制視頻的基本概念及操作方法
使用手機錄制視頻的基礎設置 35
安卓手機視頻錄制參數的設置方法 35
分辨率與幀頻的含義 36
蘋果手機分辨率與幀數的設置方法 37
蘋果手機視頻格式設置的注意事項 37
用手機錄制視頻的基本操作方法 38
使用專業模式錄制視頻 39
進入專業模式 39
解決畫面閃爍問題 39
根據平臺選擇視頻畫幅的方向 39
用手機拍出前實后虛的電影效果視頻 40
以更近的距離進行拍攝 40
讓被拍攝對象遠離背景 40
使用長焦進行拍攝 40
使用專業的App拍攝 40
5個能調專業參數的視頻錄制App 41
5個有豐富特效的視頻錄制App 41
使用手機錄制視頻進階配件及技巧 42
保持畫面穩定的配件及技巧 42
移動時保持穩定的技巧 43
保持畫面亮度正常的配件及技巧 44
使用外接麥克風提高音質 44
用手機錄制視頻的11大注意事項 45
使用相機錄制視頻的4大優勢 46
更好的畫質 46
更強的光線適應性 46
更豐富的景別 46
更漂亮的背景虛化效果 46
設置相機錄制視頻時的拍攝模式 47
理解相機快門速度與視頻錄制的關系 47
根據幀頻確定快門速度 47
快門速度對視頻效果的影響 47
拍攝視頻時推薦的快門速度 48
理解用相機拍視頻時涉及的重要基礎術語含義 49
理解視頻分辨率 49
理解幀頻 49
理解視頻制式 49
理解碼率 50
用佳能相機錄制視頻的簡易流程 51
用佳能相機錄制視頻時視頻格式、畫質的設置方法 52
設置視頻格式與畫質 52
設置4K視頻錄制 52
用佳能相機錄制視頻時自動對焦模式的開啟方式 54
用佳能相機錄制視頻時的對焦模式詳解 55
選擇對焦模式 55
三種自動對焦模式詳情 55
用佳能相機錄制視頻時錄音參數設置及監聽方式 57
錄音/錄音電平 57
風聲抑制/衰減器 57
監聽視頻聲音 57
用索尼相機錄制視頻時的簡易流程 58
用索尼相機錄制視頻時視頻格式、畫質的設置方法 59
設置文件格式（視頻） 59
設置“記錄設置” 59
用索尼相機錄制視頻時設置視頻對焦模式的方式 60
用索尼相機錄制人像視頻時的對焦設置方法 61
用索尼相機錄制視頻時設置錄音參數并監聽現場聲音 62
設置錄音 62
設置錄音音量 62
減少風噪聲 62
第4章 拍好視頻必學的運鏡方法、鏡頭語言
認識鏡頭語言 64
鏡頭語言之運鏡方式 64
推鏡頭 64
拉鏡頭 65
搖鏡頭 65
移鏡頭 65
跟鏡頭 66
環繞鏡頭 66
甩鏡頭 67
升鏡頭與降鏡頭 67
3個常用的鏡頭術語 68
空鏡頭 68
主觀性鏡頭 68
客觀性鏡頭 68
鏡頭語言之轉場 69
技巧性轉場 69
非技巧性轉場 70
鏡頭語言之“起幅”與“落幅” 73
理解“起幅”與“落幅”的含義和作用 73
起幅與落幅的拍攝要求 73
鏡頭語言之鏡頭節奏 74
鏡頭節奏要符合觀眾的心理預期 74
鏡頭節奏應與內容相符 74
利用節奏控制觀賞者的心理 75
把握住視頻整體的節奏 75
第5章 掌握視頻剪輯底層邏輯及實用技法
“看不到”的剪輯 77
剪輯的5個目的 77
“剪輯”與“轉場”的關系 80
剪輯的5個基本方法 80
反拍剪輯 80
主視角剪輯 81
加入人們的反應 81
“插入”關鍵信息 82
通過聲音進行剪輯 82
8個讓視頻更流暢的關鍵 82
方向匹配 83
視線匹配 83
角度匹配 84
構圖匹配 84
形狀匹配 84
光線和色調匹配 85
動作匹配 85
想法匹配 85
在恰當的時刻進行畫面交替 86
人物表情突變的時間點 86
人物動作的轉折點 86
動作和表情結合的轉折點 86
用剪輯“控制”時間 87
時間壓縮剪輯 87
時間擴展剪輯 88
時間停滯剪輯 88
通過畫面播放速度影響“時間” 89
定格 89
慢動作 89
快動作 89
第6章 深入掌握短視頻作品七大構成要素
全面認識短視頻的7大構成要素 91
選題 91
內容 91
標題 91
音樂 91
字幕 92
封面 92
話題 92
讓選題思路源源不斷的3個方法 93
蹭節日 93
蹭熱點 93
蹭同行 93
反向挖掘選題的方法 94
跳出知識繭房挖掘選題的方法 94
使用創作靈感批量尋找優質選題 95
用抖音熱點寶尋找熱點選題 96
什么是抖音熱點寶 96
使用熱點榜單跟熱點 97
利用同城熱單推廣線下門店 97
抖音短視頻的9種呈現方式 98
固定機位真人實拍 98
綠幕摳像變化場景 98
攜特色道具出鏡 98
錄屏視頻 99
素材解讀式視頻 99
“多鏡頭”視頻錄制 99
文字類呈現方式 100
圖文類呈現方式 100
漫畫、動畫呈現方式 100
在抖音中發布圖文內容 101
什么是抖音圖文 101
抖音圖文的創作要點 101
利用4U原則創作短視頻標題及文案 102
什么是4U原則 102
4U原則創作實戰技巧 103
用SCQA結構理論讓文案更有邏輯性 104
什么是“結構化表達” 104
如何使用SCQA結構理論組織語言 104
一鍵獲得多個標題的技巧 106
用軟件快速生成標題 106
15個拿來就能用的短視頻標題模板 107
獲取優秀視頻文案的兩種方法 109
在手機端提取優秀文案的方法 109
在計算機端獲取兩萬條文案的技巧 109
同質文案誤區 110
短視頻音樂的兩大類型 111
讓背景音樂匹配視頻的4個關鍵點 112
情緒匹配 112
節奏匹配 112
高潮匹配 112
風格匹配 112
為視頻配音的4個方法 113
用剪映“錄音”功能配音 113
用剪映實現AI配音 114
使用AI配音網站配音 115
使用AI配音程序配音 116
用抖音話題增加曝光率 117
什么是話題 117
為什么要添加話題 117
如何添加話題 117
話題選擇技巧 118
話題創建技巧 118
制作視頻封面的5個關鍵點 119
充分認識封面的作用 119
抖音封面的尺寸 119
封面的動靜類型 119
封面的文字標題 119
如何制作個性封面 119
第7章 掌握實用運營技巧快速漲粉
抖音考查視頻互動率的底層邏輯 121
用4個方法提升視頻完播率 121
認識視頻完播率 121
縮短視頻 122
因果倒置 122
將標題寫滿 122
表現新穎 122
用7個技巧提升視頻評論率 123
用觀點引發討論 123
利用“神評論”引發討論 123
在評論區開玩笑 123
賣個破綻誘發討論 124
在視頻里引導評論分享 124
在評論區發“暗號” 125
在評論區刷屏 125
利用瘋傳5大原則提升轉發率 126
什么是視頻流量的發動機 126
什么決定了轉發率 126
大眾更愿意轉發什么樣的內容 126
發布視頻的4大技巧 128
發布視頻時位置的添加技巧 128
是否開啟保存選項 128
同步發布視頻的技巧 129
定時發布視頻的技巧 129
找到發布視頻的時間 130
從每周發布視頻的時間進行分析 130
從每天發布視頻的時間進行分析 130
用合集功能提升播放量 131
手動創建合集 131
自動創建合集 131
利用重復發布引爆賬號的技巧 132
理解抖音的消重機制 133
什么是抖音的消重機制 133
應對抖音消重的兩個實用技巧 133
掌握抖音官方后臺視頻數據的分析方法 134
了解賬號的昨日數據 134
從賬號診斷找問題 135
分析播放數據 135
分析互動數據 136
利用作品數據分析單一視頻 137
近期作品總結 137
對作品進行排序 137
查看單一作品數據 138
通過“粉絲畫像”更有針對性地制作內容 139
地域分布數據 139
性別與年齡數據 139
通過手機端后臺對視頻相關數據進行分析 140
找到手機端的視頻數據 140
查看視頻概況 140
找到與同類熱門視頻的差距 141
通過視頻數據分析準確找到問題所在 142
通過“觀看分析”找到問題 142
通過視頻數據分析找到內容的閃光點 142
短視頻創業的18種常見方式 2
流量變現 2
電商帶貨變現 2
知識付費變現 3
線下引流變現 3
擴展業務源變現 4
抖音小店變現 4
全民任務變現 4
直播變現 4
星圖任務變現 4
“游戲發行人計劃”變現 4
小程序推廣變現 5
線下代運營變現 5
“拍車賺錢計劃”變現 5
同城號變現 5
剪映模板變現 5
“抖音特效師計劃”變現 6
另類服務變現 6
視頻贊賞變現 6
理解短視頻變現途徑的變化 7
不同短視頻變現方向對能力的要求 7
強內容、弱拍攝、強運營 7
弱拍攝、強技術、弱運營 7
強拍攝、弱技術、強運營 7
強資源、弱拍攝、強運營 7
理解短視頻平臺的推薦算法 8
平臺推薦算法的流程 8
視頻偶然性爆火的實戰案例 9
抖音官方定義優質帶貨視頻的7大標準 10
沒有不良導向或低俗畫面 10
畫質清晰，曝光正常 10
不要遮擋關鍵信息 10
音質良好，人聲穩定 10
背景布置干凈整潔 10
畫面穩定，播放流暢 10
真人出鏡，內容真實 10
對賬號進行定位 11
商業定位 11
垂直定位 11
用戶定位 12
對標賬號分析及查找方法 12
創建抖音賬號的學問 13
為賬號取名的6個要點 13
為賬號設置頭像的4個要點 14
編寫簡介的4個要點 15
簡介應該包含的3大內容 17
背景圖的4大作用 18
認識賬號標簽 19
內容標簽 19
賬號標簽 19
興趣標簽 19
如何判斷賬號是否有內容標簽 20
手動為賬號打標簽 20
第2章 掌握讓視頻更好看的美學基礎
攝影構圖與攝像構圖的異同 22
相同之處 22
不同之處 22
5個使畫面簡潔的方法 23
仰視以天空為背景 23
俯視以地面為背景 23
找到純凈的背景 24
故意使背景過曝或欠曝 24
使背景虛化 24
9種常用的構圖法則 25
三分法構圖 25
散點式構圖 25
水平線構圖 26
垂直線構圖 27
斜線構圖 27
對稱構圖 28
框式構圖 28
透視牽引構圖 29
曲線構圖 29
依據不同光線的方向特點進行拍攝 30
善于表現色彩的順光 30
善于表現立體感的側光 31
逆光環境的拍攝技巧 31
依據光線性質表現不同風格的畫面 32
用軟光表現唯美風格的畫面 32
用硬光表現有力度的畫面 32
如何用色彩渲染畫面的情感 33
讓畫面更有沖擊力的對比色 33
確保畫面有主色調 33
第3章 使用手機與相機錄制視頻的基本概念及操作方法
使用手機錄制視頻的基礎設置 35
安卓手機視頻錄制參數的設置方法 35
分辨率與幀頻的含義 36
蘋果手機分辨率與幀數的設置方法 37
蘋果手機視頻格式設置的注意事項 37
用手機錄制視頻的基本操作方法 38
使用專業模式錄制視頻 39
進入專業模式 39
解決畫面閃爍問題 39
根據平臺選擇視頻畫幅的方向 39
用手機拍出前實后虛的電影效果視頻 40
以更近的距離進行拍攝 40
讓被拍攝對象遠離背景 40
使用長焦進行拍攝 40
使用專業的App拍攝 40
5個能調專業參數的視頻錄制App 41
5個有豐富特效的視頻錄制App 41
使用手機錄制視頻進階配件及技巧 42
保持畫面穩定的配件及技巧 42
移動時保持穩定的技巧 43
保持畫面亮度正常的配件及技巧 44
使用外接麥克風提高音質 44
用手機錄制視頻的11大注意事項 45
使用相機錄制視頻的4大優勢 46
更好的畫質 46
更強的光線適應性 46
更豐富的景別 46
更漂亮的背景虛化效果 46
設置相機錄制視頻時的拍攝模式 47
理解相機快門速度與視頻錄制的關系 47
根據幀頻確定快門速度 47
快門速度對視頻效果的影響 47
拍攝視頻時推薦的快門速度 48
理解用相機拍視頻時涉及的重要基礎術語含義 49
理解視頻分辨率 49
理解幀頻 49
理解視頻制式 49
理解碼率 50
用佳能相機錄制視頻的簡易流程 51
用佳能相機錄制視頻時視頻格式、畫質的設置方法 52
設置視頻格式與畫質 52
設置4K視頻錄制 52
用佳能相機錄制視頻時自動對焦模式的開啟方式 54
用佳能相機錄制視頻時的對焦模式詳解 55
選擇對焦模式 55
三種自動對焦模式詳情 55
用佳能相機錄制視頻時錄音參數設置及監聽方式 57
錄音/錄音電平 57
風聲抑制/衰減器 57
監聽視頻聲音 57
用索尼相機錄制視頻時的簡易流程 58
用索尼相機錄制視頻時視頻格式、畫質的設置方法 59
設置文件格式（視頻） 59
設置“記錄設置” 59
用索尼相機錄制視頻時設置視頻對焦模式的方式 60
用索尼相機錄制人像視頻時的對焦設置方法 61
用索尼相機錄制視頻時設置錄音參數并監聽現場聲音 62
設置錄音 62
設置錄音音量 62
減少風噪聲 62
第4章 拍好視頻必學的運鏡方法、鏡頭語言
認識鏡頭語言 64
鏡頭語言之運鏡方式 64
推鏡頭 64
拉鏡頭 65
搖鏡頭 65
移鏡頭 65
跟鏡頭 66
環繞鏡頭 66
甩鏡頭 67
升鏡頭與降鏡頭 67
3個常用的鏡頭術語 68
空鏡頭 68
主觀性鏡頭 68
客觀性鏡頭 68
鏡頭語言之轉場 69
技巧性轉場 69
非技巧性轉場 70
鏡頭語言之“起幅”與“落幅” 73
理解“起幅”與“落幅”的含義和作用 73
起幅與落幅的拍攝要求 73
鏡頭語言之鏡頭節奏 74
鏡頭節奏要符合觀眾的心理預期 74
鏡頭節奏應與內容相符 74
利用節奏控制觀賞者的心理 75
把握住視頻整體的節奏 75
第5章 掌握視頻剪輯底層邏輯及實用技法
“看不到”的剪輯 77
剪輯的5個目的 77
“剪輯”與“轉場”的關系 80
剪輯的5個基本方法 80
反拍剪輯 80
主視角剪輯 81
加入人們的反應 81
“插入”關鍵信息 82
通過聲音進行剪輯 82
8個讓視頻更流暢的關鍵 82
方向匹配 83
視線匹配 83
角度匹配 84
構圖匹配 84
形狀匹配 84
光線和色調匹配 85
動作匹配 85
想法匹配 85
在恰當的時刻進行畫面交替 86
人物表情突變的時間點 86
人物動作的轉折點 86
動作和表情結合的轉折點 86
用剪輯“控制”時間 87
時間壓縮剪輯 87
時間擴展剪輯 88
時間停滯剪輯 88
通過畫面播放速度影響“時間” 89
定格 89
慢動作 89
快動作 89
第6章 深入掌握短視頻作品七大構成要素
全面認識短視頻的7大構成要素 91
選題 91
內容 91
標題 91
音樂 91
字幕 92
封面 92
話題 92
讓選題思路源源不斷的3個方法 93
蹭節日 93
蹭熱點 93
蹭同行 93
反向挖掘選題的方法 94
跳出知識繭房挖掘選題的方法 94
使用創作靈感批量尋找優質選題 95
用抖音熱點寶尋找熱點選題 96
什么是抖音熱點寶 96
使用熱點榜單跟熱點 97
利用同城熱單推廣線下門店 97
抖音短視頻的9種呈現方式 98
固定機位真人實拍 98
綠幕摳像變化場景 98
攜特色道具出鏡 98
錄屏視頻 99
素材解讀式視頻 99
“多鏡頭”視頻錄制 99
文字類呈現方式 100
圖文類呈現方式 100
漫畫、動畫呈現方式 100
在抖音中發布圖文內容 101
什么是抖音圖文 101
抖音圖文的創作要點 101
利用4U原則創作短視頻標題及文案 102
什么是4U原則 102
4U原則創作實戰技巧 103
用SCQA結構理論讓文案更有邏輯性 104
什么是“結構化表達” 104
如何使用SCQA結構理論組織語言 104
一鍵獲得多個標題的技巧 106
用軟件快速生成標題 106
15個拿來就能用的短視頻標題模板 107
獲取優秀視頻文案的兩種方法 109
在手機端提取優秀文案的方法 109
在計算機端獲取兩萬條文案的技巧 109
同質文案誤區 110
短視頻音樂的兩大類型 111
讓背景音樂匹配視頻的4個關鍵點 112
情緒匹配 112
節奏匹配 112
高潮匹配 112
風格匹配 112
為視頻配音的4個方法 113
用剪映“錄音”功能配音 113
用剪映實現AI配音 114
使用AI配音網站配音 115
使用AI配音程序配音 116
用抖音話題增加曝光率 117
什么是話題 117
為什么要添加話題 117
如何添加話題 117
話題選擇技巧 118
話題創建技巧 118
制作視頻封面的5個關鍵點 119
充分認識封面的作用 119
抖音封面的尺寸 119
封面的動靜類型 119
封面的文字標題 119
如何制作個性封面 119
第7章 掌握實用運營技巧快速漲粉
抖音考查視頻互動率的底層邏輯 121
用4個方法提升視頻完播率 121
認識視頻完播率 121
縮短視頻 122
因果倒置 122
將標題寫滿 122
表現新穎 122
用7個技巧提升視頻評論率 123
用觀點引發討論 123
利用“神評論”引發討論 123
在評論區開玩笑 123
賣個破綻誘發討論 124
在視頻里引導評論分享 124
在評論區發“暗號” 125
在評論區刷屏 125
利用瘋傳5大原則提升轉發率 126
什么是視頻流量的發動機 126
什么決定了轉發率 126
大眾更愿意轉發什么樣的內容 126
發布視頻的4大技巧 128
發布視頻時位置的添加技巧 128
是否開啟保存選項 128
同步發布視頻的技巧 129
定時發布視頻的技巧 129
找到發布視頻的時間 130
從每周發布視頻的時間進行分析 130
從每天發布視頻的時間進行分析 130
用合集功能提升播放量 131
手動創建合集 131
自動創建合集 131
利用重復發布引爆賬號的技巧 132
理解抖音的消重機制 133
什么是抖音的消重機制 133
應對抖音消重的兩個實用技巧 133
掌握抖音官方后臺視頻數據的分析方法 134
了解賬號的昨日數據 134
從賬號診斷找問題 135
分析播放數據 135
分析互動數據 136
利用作品數據分析單一視頻 137
近期作品總結 137
對作品進行排序 137
查看單一作品數據 138
通過“粉絲畫像”更有針對性地制作內容 139
地域分布數據 139
性別與年齡數據 139
通過手機端后臺對視頻相關數據進行分析 140
找到手機端的視頻數據 140
查看視頻概況 140
找到與同類熱門視頻的差距 141
通過視頻數據分析準確找到問題所在 142
通過“觀看分析”找到問題 142
通過視頻數據分析找到內容的閃光點 142
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秒懂短視頻:定位、拍攝、剪輯與運營 作者簡介
雷波,好機友攝影、北極光攝影、FUN視覺、黑冰攝影、先鋒影像等品牌聯合創始人，構建橫跨紙媒、圖文、短視頻、長視頻等類型的多個賬號，覆蓋頭條、抖音、快手、愛奇藝、優酷、騰訊、百家、B站、小紅書、逛逛等個平臺媒體矩陣，視頻創作與運營經驗豐富，依靠媒體矩陣實現年變現百萬。
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