中圖網(wǎng)小程序
一鍵登錄
更方便
中圖價(jià):¥42.3
加入購(gòu)物車
流量扶持:一本書讀懂MCN 版權(quán)信息
- ISBN：9787300315546
- 條形碼：9787300315546 ; 978-7-300-31554-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
流量扶持:一本書讀懂MCN 本書特色
如若不識(shí)MCN，談盡內(nèi)容也枉然！ 如果給MCN下一個(gè)定義，我們可以將它看作順應(yīng)市場(chǎng)潮流的多元頻道網(wǎng)絡(luò)、多元?jiǎng)?chuàng)作者網(wǎng)絡(luò)、多元內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)、多元商業(yè)網(wǎng)絡(luò)、多元平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)。 從這個(gè)角度看，MCN并不是蠶食或取代原來(lái)的傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)，而是打造適合移動(dòng)時(shí)代的創(chuàng)作者和觀眾的需求的內(nèi)容，并使這些內(nèi)容在各個(gè)平臺(tái)上傳播。MCN不會(huì)局限于傳統(tǒng)媒體本身，而是會(huì)與諸多行業(yè)結(jié)合，給個(gè)人創(chuàng)作者、傳統(tǒng)媒體、游戲公司、內(nèi)容公司等帶來(lái)更多流量扶持，催生出新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。
流量扶持:一本書讀懂MCN 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書是一本關(guān)于MCN的進(jìn)化史。作者將MCN這種內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新商業(yè)模式的誕生和成長(zhǎng)背景與國(guó)內(nèi)外主要案例一同理順出來(lái)，又和傳統(tǒng)媒體相對(duì)照，指出了新媒體的成長(zhǎng)可能性。同時(shí)，作者以MCN之所以存在的意義和主要收益模式之于消費(fèi)者、創(chuàng)作者、平臺(tái)之間達(dá)成平衡的視角深入思考，充分呈現(xiàn)了平臺(tái)的發(fā)展變化。書中將以創(chuàng)作者為中心的MCN稱為MCN2.0，并進(jìn)行了立體、真實(shí)性地講解。
流量扶持:一本書讀懂MCN 目錄
第1章 MCN，你是誰(shuí)
源自 YouTube 的內(nèi)容大爆炸 2
MCN 是什么？ MCM 包的山寨版嗎2
MCN 的前身——UCC 4
快餐文化——內(nèi)容消費(fèi)的變革 6
MCN 業(yè)務(wù)模型分類 8
從 MCN 新面孔身上嗅到錢的氣息 12
千禧一代——造星的一代 12
全球化 MCN 機(jī)構(gòu)的杰出代表 13
全球化 MCN 機(jī)構(gòu)從 1．0 時(shí)代邁向 2．0 時(shí)代 24
關(guān)于 MCN 收益模式的疑問(wèn) 24
全球化 MCN 機(jī)構(gòu)的現(xiàn)狀 25
投資未來(lái)的 MCN 31
傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)者以及 MCN 33
特別命令——留住千禧一代 33
Watchable，康卡斯特的旗幟 34
Go90，威瑞森的旗幟 36
MCN 超越 YouTube，走向更大的生態(tài)系統(tǒng) 39
MCN 是變色龍 41
韓國(guó)各廣電公司從 MCN 身上尋找未來(lái) 44
韓國(guó)游戲公司對(duì) MCN 垂涎欲滴 47
打破界限的 MCN 48
MCN，創(chuàng)造無(wú)盡的商機(jī) 49
第2章 主播與他們的內(nèi)容
全球化主播的收入情況 52
收入優(yōu)選的 7 位 YouTube 主播 52
中國(guó)——規(guī)模的力量 66
中國(guó)有中國(guó)的特色 66
網(wǎng)紅主播——papi 醬 68
網(wǎng)紅對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響 69
中國(guó)直播平臺(tái)的角逐 70
日本——獨(dú)特的 MCN 生態(tài)系統(tǒng) 73
YouTube 主播在日本小學(xué)生未來(lái)愿望中排名第三 73
日本的頂流主播 74
人氣暴漲的兒童主播 75
日本的 MCN 業(yè)務(wù) 76
隱形營(yíng)銷——巧妙融合內(nèi)容產(chǎn)品 78
韓國(guó)的頂流主播 81
韓國(guó) MCN 的兩大支柱及代表性主播 81
制造負(fù)面話題的名字——BJ 91
惡意評(píng)論是 MCN 的絆腳石 93
星氣球 96
第3章 MCN 內(nèi)容——打破市場(chǎng)的界限
MCN 內(nèi)容——以市場(chǎng)趨勢(shì)為風(fēng)格 100
主播“殺死”電視明星 100
MCN——出爆款的內(nèi)容公式 102
有代表性的兒童頻道 107
MCN——新聞內(nèi)容可行嗎 110
新聞消費(fèi)掉轉(zhuǎn)風(fēng)向 110
新聞 MCN 是媒體的新業(yè)務(wù)嗎 112
身處變局漩渦中的媒體 115
《讀新聞的女人》欄目 124
當(dāng) MCN 遇見(jiàn)廣告 127
網(wǎng)紅營(yíng)銷、原生廣告、植入式廣告 127
當(dāng) MCN 遇見(jiàn)電商 137
MCN 如何賣東西 137
借力 MCN 的電商企業(yè) 142
媒體電商和主播 144
當(dāng)產(chǎn)消合一遇上 MCN 145
虛擬現(xiàn)實(shí)也變成了 MCN 內(nèi)容產(chǎn)品 147
第4章 平臺(tái) ， 內(nèi)容！巨鱷的對(duì)決
Facebook 的夢(mèng)想：做所有內(nèi)容的平臺(tái) 152
YouTube 的堡壘正搖搖欲墜 152
Facebook 變了 153
Facebook 的心頭肉——視頻 156
Facebook——病毒式傳播的寵兒 159
蠶食新聞媒體的 Facebook 161
人氣頁(yè)面——自成廣告媒體 163
亞馬遜的夢(mèng)想：做內(nèi)容王國(guó) 165
瞄準(zhǔn) YouTube 與奈飛 165
Twitch TV 登陸韓國(guó) 168
韓國(guó)個(gè)人直播平臺(tái)的未來(lái)之路 172
Afreeca TV——參與全球化平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng) 172
移動(dòng)個(gè)人視頻——潘多拉 TV 的 Flup 175
采用多媒體平臺(tái)戰(zhàn)略 175
結(jié)束語(yǔ) 179
源自 YouTube 的內(nèi)容大爆炸 2
MCN 是什么？ MCM 包的山寨版嗎2
MCN 的前身——UCC 4
快餐文化——內(nèi)容消費(fèi)的變革 6
MCN 業(yè)務(wù)模型分類 8
從 MCN 新面孔身上嗅到錢的氣息 12
千禧一代——造星的一代 12
全球化 MCN 機(jī)構(gòu)的杰出代表 13
全球化 MCN 機(jī)構(gòu)從 1．0 時(shí)代邁向 2．0 時(shí)代 24
關(guān)于 MCN 收益模式的疑問(wèn) 24
全球化 MCN 機(jī)構(gòu)的現(xiàn)狀 25
投資未來(lái)的 MCN 31
傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)者以及 MCN 33
特別命令——留住千禧一代 33
Watchable，康卡斯特的旗幟 34
Go90，威瑞森的旗幟 36
MCN 超越 YouTube，走向更大的生態(tài)系統(tǒng) 39
MCN 是變色龍 41
韓國(guó)各廣電公司從 MCN 身上尋找未來(lái) 44
韓國(guó)游戲公司對(duì) MCN 垂涎欲滴 47
打破界限的 MCN 48
MCN，創(chuàng)造無(wú)盡的商機(jī) 49
第2章 主播與他們的內(nèi)容
全球化主播的收入情況 52
收入優(yōu)選的 7 位 YouTube 主播 52
中國(guó)——規(guī)模的力量 66
中國(guó)有中國(guó)的特色 66
網(wǎng)紅主播——papi 醬 68
網(wǎng)紅對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響 69
中國(guó)直播平臺(tái)的角逐 70
日本——獨(dú)特的 MCN 生態(tài)系統(tǒng) 73
YouTube 主播在日本小學(xué)生未來(lái)愿望中排名第三 73
日本的頂流主播 74
人氣暴漲的兒童主播 75
日本的 MCN 業(yè)務(wù) 76
隱形營(yíng)銷——巧妙融合內(nèi)容產(chǎn)品 78
韓國(guó)的頂流主播 81
韓國(guó) MCN 的兩大支柱及代表性主播 81
制造負(fù)面話題的名字——BJ 91
惡意評(píng)論是 MCN 的絆腳石 93
星氣球 96
第3章 MCN 內(nèi)容——打破市場(chǎng)的界限
MCN 內(nèi)容——以市場(chǎng)趨勢(shì)為風(fēng)格 100
主播“殺死”電視明星 100
MCN——出爆款的內(nèi)容公式 102
有代表性的兒童頻道 107
MCN——新聞內(nèi)容可行嗎 110
新聞消費(fèi)掉轉(zhuǎn)風(fēng)向 110
新聞 MCN 是媒體的新業(yè)務(wù)嗎 112
身處變局漩渦中的媒體 115
《讀新聞的女人》欄目 124
當(dāng) MCN 遇見(jiàn)廣告 127
網(wǎng)紅營(yíng)銷、原生廣告、植入式廣告 127
當(dāng) MCN 遇見(jiàn)電商 137
MCN 如何賣東西 137
借力 MCN 的電商企業(yè) 142
媒體電商和主播 144
當(dāng)產(chǎn)消合一遇上 MCN 145
虛擬現(xiàn)實(shí)也變成了 MCN 內(nèi)容產(chǎn)品 147
第4章 平臺(tái) ， 內(nèi)容！巨鱷的對(duì)決
Facebook 的夢(mèng)想：做所有內(nèi)容的平臺(tái) 152
YouTube 的堡壘正搖搖欲墜 152
Facebook 變了 153
Facebook 的心頭肉——視頻 156
Facebook——病毒式傳播的寵兒 159
蠶食新聞媒體的 Facebook 161
人氣頁(yè)面——自成廣告媒體 163
亞馬遜的夢(mèng)想：做內(nèi)容王國(guó) 165
瞄準(zhǔn) YouTube 與奈飛 165
Twitch TV 登陸韓國(guó) 168
韓國(guó)個(gè)人直播平臺(tái)的未來(lái)之路 172
Afreeca TV——參與全球化平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng) 172
移動(dòng)個(gè)人視頻——潘多拉 TV 的 Flup 175
采用多媒體平臺(tái)戰(zhàn)略 175
結(jié)束語(yǔ) 179
展開全部
流量扶持:一本書讀懂MCN 作者簡(jiǎn)介
李恩英，韓國(guó)西江大學(xué)畢業(yè)，畢業(yè)后在MBC和東亞電視臺(tái)積累了廣播經(jīng)驗(yàn)。在首爾大學(xué)獲得碩士學(xué)位后，在尤金投資證券擔(dān)任系統(tǒng)交易員。2016年擔(dān)任SMC TV副社長(zhǎng)，制作《讀新聞的女人》欄目，同時(shí)還在韓國(guó)經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)擔(dān)任IT節(jié)目《數(shù)碼絲綢之路》的主要主持人。
書友推薦
- >
苦雨齋序跋文-周作人自編集
- >
大紅狗在馬戲團(tuán)-大紅狗克里弗-助人
- >
山海經(jīng)
- >
龍榆生：詞曲概論/大家小書
- >
史學(xué)評(píng)論
- >
上帝之肋:男人的真實(shí)旅程
- >
推拿
- >
隨園食單
本類暢銷
