掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
品牌信仰:構建強勢品牌的營銷新論 版權信息
- ISBN：9787519468477
- 條形碼：9787519468477 ; 978-7-5194-6847-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌信仰:構建強勢品牌的營銷新論 內容簡介
基于作者20多年品牌營銷實踐、理論研究與教育實踐。從品牌信仰營銷理論、數字時代品牌傳播、廣告創意傳播趨勢三大維度，全面解析品牌傳播、數字營銷與廣告創作近期新著作。從理論創新到實戰解讀，融融營銷、品牌、創意、設計于一體，具有很強的學術價值和實踐價值。理論的創新性：通過對品牌發展的問題和前景進行多維的洞察，深入品牌構建的每個環節，深入的剖析了品牌構建中的關鍵與重點，系統提出全新的品牌營銷理論——“品牌信仰”的營銷理論，闡述了締造“品牌信仰”的六大法則及建構模型，以理性的思考將人們對品牌模糊的認知轉化成有效可行的理論方法。很強的實戰性：在增進我們對品牌信仰理論認知的同時，也為現實操作給予了切實高效的指導。相信無論是對品牌營銷的研究者、企業的品牌主管、市場營銷人員、還是廣告公司的從業者，都能取得很大的收獲。書中案例與分析均來自當前國內外廣告營銷實戰前沿，來自不同行業、不同獎項的品牌，極具代表性。
品牌信仰:構建強勢品牌的營銷新論 目錄
品牌信仰：構建強勢品牌的營銷新論>>>
**節什么是品牌信仰（Brand Belief）
第二節以品牌的核心價值演繹品牌精髓
第三節以情感締造品牌個性，建立持久、值得信賴的品牌
關系
第四節注重“終身顧客價值”的運用和培育
第五節以獨特的品牌識別創建品牌聯想
第六節為消費者提供獨特的品牌體驗
第七節在消費者心中締造品牌的精神信仰
第八節元氣森林：引爆圈層傳播，構建品牌信仰
第二章數字時代的品牌傳播趨勢與觀點
**節品牌故事營銷的思路與方式
第二節CDP：打通企業數據孤島，賦能全鏈路營銷
第三節Z世代品牌如何和“后浪”玩在一起？
——B站品牌營銷策略研究
第四節移動互聯網時代背景下的短視頻廣告初探
第五節寶馬品牌傳播的本土化策略分析
第三章廣告創意趨勢解析
**節獎項折射出行業的未來之光
——長城獎、黃河獎創意趨勢解讀
第二節獎項記錄營銷變革，創意鑒證中國廣告
——第21屆IAI傳鑒國際廣告獎創意趨勢解析
第三節突發公共衛生事件中公益廣告敘事策略研究
——以CCTV新冠肺炎疫情防控公益廣告為例
第四節情景交融，虛實結合
——廣告傳播中的環境媒體創意
第五節視覺之巔，幻覺之美
——淺析“視錯覺”藝術的圖形設計語言
第六節平面之上，創意之外
——平面廣告設計中的“視錯覺”藝術
第四章品牌營銷與傳播案例
——老虎灘：神奇和歡樂海洋
展開全部
品牌信仰:構建強勢品牌的營銷新論 作者簡介
王世龍，遼寧師范大學副教授、碩士生導師，資深品牌咨詢與營銷傳播專家，設計師。碩士畢業于中國傳媒大學廣告學院,兼任中國廣告協會學術委員會專家委員、傳鑒數字文創中心學術委員會專家委員、時報金犢獎大陸籌備委員會委員、遼寧省廣告業高質量發展咨詢委員會專家成員。曾獲中國廣告睿智創新人物、全國TOP創意設計師等稱號。擔任EFFIE艾菲國際營銷獎、中國廣告行業大獎——黃河獎、IAI傳鑒國際廣告節、科睿國際創新節、中國廣告大學生廣告學院獎等廣告獎項評委。“品牌信仰”營銷理論創立者，品牌知行者。兼任W+品牌咨詢、大連國家廣告園區等多家機構顧問，曾任職于4A公司，擁有20年品牌營銷傳播實踐與研究經驗，主要研究領域為品牌傳播、數字營銷、廣告設計、公益傳播。 獲獎情況：個人獲得中國國際廣告節長城獎、黃河獎、“抗擊疫情”專項獎、全國人口健康公益廣告大賽、全國保護野生公益大賽、北京國際創意獎等賽事的百余個獎項；指導學生獲得中國廣告學院獎、時報金犢獎、全國大廣賽、全國廉潔誠信公益大賽、歐尚X5青年創想工廠大賽等賽事金銀銅與優秀獎2000余項；其中國家級金獎13項；大廣賽省級一等獎20項；多次獲得中國廣告協會、教育部頒發的“杰出指導教師”稱號。 科研情況：在《中國廣告》《現代廣告》《藝術與設計》等國內權威期刊發表論文、作品20余篇（幅）；主持5項教育部、省級課題，擔任2項國家大創項目導師；出版學術專著一部；受邀在2020全國廣告學術研討會、第五屆中國品牌青年論壇等會議發表主題演講。
書友推薦
- >
中國歷史的瞬間
- >
莉莉和章魚
- >
名家帶你讀魯迅:故事新編
- >
新文學天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學術叢書(紅燭學術叢書)
- >
隨園食單
- >
推拿
- >
朝聞道
- >
有舍有得是人生
本類暢銷
