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新媒體營銷(中級) 版權信息
- ISBN：9787115603579
- 條形碼：9787115603579 ; 978-7-115-60357-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體營銷(中級) 本書特色
適讀人群 ：本書主要面向職業院校相關專業的在校師生，以及希望學習新媒體營銷相關知識和技能的人員。《新媒體營銷職業技能等級標準》中級內容的專用教材，凡是向教育主管部門申請該標準的考核與證書頒發，均需要通過對本教材的內容學習，掌握本書知識點和技能點；獲得來自字節跳動、快手、美團、新華網、光明網等企業的副總裁、副總裁、總編輯、副總編輯等聯合審核和推薦。
新媒體營銷(中級) 內容簡介
本書為新媒體營銷“1+X”證書制度系列教材中的一本，是嚴格依照教育部“1+X”證書制度、新媒體營銷職業技能等級證書試點工作要求，結合《新媒體營銷職業技能等級標準》相關細則配套設計的理論教材，主要介紹了新媒體營銷領域的基礎知識與基本工作方法。 全書分3篇，共9章，主要包括新媒體營銷與廣告、認識廣告內容、互聯網廣告投放準備、信息流廣告投放、社交網絡廣告投放、搜索引擎廣告投放、自媒體廣告投放準備、圖文自媒體廣告投放、短視頻自媒體廣告投放。 本書主要面向職業院校相關專業的在校師生，以及希望學習新媒體營銷相關知識和技能的人員。
新媒體營銷(中級) 目錄
目 錄
第 一篇 基礎知識篇
第 1章 新媒體營銷與廣告 03
1．1 新媒體的變化及典型營銷形式 05
1．2 認識互聯網廣告 06
第 2章 認識廣告內容 09
2．1 廣告創意 11
2．1．1 認識廣告創意 11
2．1．2 策劃廣告創意 20
2．2 廣告落地頁 24
2．2．1 認識廣告落地頁 24
2．2．2 策劃廣告落地頁 27
本篇知識鞏固 32
知識拓展 32
技能測試 33
第二篇 互聯網廣告投放篇
第3章 互聯網廣告投放準備 39
3．1 在哪投：互聯網廣告投放平臺 41
3．1．1 巨量引擎廣告投放平臺 41
3．1．2 騰訊系廣告投放管理平臺 44
3．1．3 百度營銷搜索推廣平臺 51
3．1．4 其他投放平臺 54
3．2 怎么投：互聯網廣告投放方法 54
3．2．1 認識廣告賬戶結構 54
3．2．2 信息流廣告投放平臺賬戶結構搭建思路 56
3．2．3 搜索引擎廣告投放平臺賬戶結構搭建思路 57
第4章 信息流廣告投放 59
4．1 認識巨量引擎廣告投放平臺 61
4．1．1 首頁 62
4．1．2 推廣 64
4．1．3 報表 64
4．1．4 資產 66
4．1．5 工具 67
4．1．6 財務 68
4．2 操作技能一：創建“廣告組” 68
4．2．1 新建廣告組 69
4．2．2 設置推廣目的 69
4．2．3 選擇廣告組類型 70
4．2．4 設置廣告組的基本信息 70
4．3 操作技能二：創建“廣告計劃” 71
4．3．1 設置“優化目標” 72
4．3．2 設置“投放位置” 72
4．3．3 設置“用戶定向” 74
4．3．4 設置“預算與出價” 79
4．3．5 設置“監測方式”與“名稱” 82
4．4 操作技能三：創建“廣告創意” 83
4．4．1 設置抖音號 83
4．4．2 制作創意 83
4．4．3 設置創意詳情頁 86
4．4．4 進行創意分類 86
第5章 社交網絡廣告投放 87
5．1 認識騰訊廣告投放管理平臺主要功能 89
5．1．1 概覽 91
5．1．2 推廣 92
5．1．3 報表 92
5．1．4 財務 94
5．1．5 資產 95
5．1．6 工具 96
5．2 操作技能一：創建“推廣計劃” 96
5．2．1 選擇計劃類型 97
5．2．2 選擇推廣目標 97
5．2．3 選擇投放方式 98
5．2．4 設置計劃預算 99
5．2．5 設置推廣計劃名稱 99
5．3 操作技能二：創建“廣告” 99
5．3．1 選擇廣告形式 100
5．3．2 設置“廣告版位” 100
5．3．3 設置“定向” 101
5．3．4 設置“排期與出價” 104
5．4 操作技能三：創建“廣告創意” 107
5．4．1 設置“創意形式” 107
5．4．2 上傳“創意內容” 108
第6章 搜索引擎廣告投放 111
6．1 認識百度營銷搜索推廣平臺主要功能 113
6．1．1 推廣管理 115
6．1．2 數據報告 117
6．1．3 資產中心 121
6．1．4 工具中心 122
6．2 操作技能一：創建“推廣計劃” 122
6．2．1 設置“營銷目標” 124
6．2．2 設置“推廣計劃” 125
6．3 操作技能二：創建“推廣單元” 127
6．3．1 設置“單元” 127
6．3．2 設置“定向” 127
6．4 操作技能三：創建“推廣創意” 129
6．4．1 設置“創意文案” 130
6．4．2 設置“落地頁信息” 131
6．4．3 設置“圖片” 132
本篇知識鞏固 132
知識拓展 132
技能測試 133
第三篇 自媒體廣告投放篇
第7章 自媒體廣告投放準備 139
7．1 在哪投：自媒體KOL的崛起 141
7．1．1 “網絡大V”的誕生 141
7．1．2 “KOL”崛起 142
7．1．3 “MCN”來了 143
7．2 怎么投：自媒體KOL廣告投放方法 143
第8章 圖文自媒體廣告投放 147
8．1 確定投放策略 149
8．1．1 確定投放判定目標 149
8．1．2 了解行業平均單價 149
8．1．3 掌握投放轉化模型 149
8．2 圖文自媒體賬號選擇 149
8．2．1 借助第三方數據平臺查找 150
8．2．2 借助競品投放賬號數據查找 152
8．2．3 借助市場問卷調研方式查找 152
8．2．4 借助常規社交網絡渠道查找 153
8．3 內容準備 154
8．3．1 選擇廣告類型 154
8．3．2 策劃文案內容 155
8．3．3 優化用戶留言 156
8．4 商務合作 156
8．4．1 建立商務聯系 157
8．4．2 開展投放測試 158
8．4．3 正式投放廣告 161
第9章 短視頻自媒體廣告投放 165
9．1 確定投放策略 167
9．1．1 典型策略一：金字塔型投放策略 167
9．1．2 典型策略二：綁定意見領袖型投放策略 168
9．2 短視頻自媒體賬號選擇 169
9．2．1 確認品牌和賬號的匹配度 169
9．2．2 確認賬號的內容影響力 171
9．2．3 確認賬號的帶貨能力 173
9．2．4 確認賬號的性價比 174
9．3 內容準備 174
9．3．1 投放類短視頻創作方法 174
9．3．2 制作投放內容 177
本篇知識鞏固 178
知識拓展 178
技能測試 179
第 一篇 基礎知識篇
第 1章 新媒體營銷與廣告 03
1．1 新媒體的變化及典型營銷形式 05
1．2 認識互聯網廣告 06
第 2章 認識廣告內容 09
2．1 廣告創意 11
2．1．1 認識廣告創意 11
2．1．2 策劃廣告創意 20
2．2 廣告落地頁 24
2．2．1 認識廣告落地頁 24
2．2．2 策劃廣告落地頁 27
本篇知識鞏固 32
知識拓展 32
技能測試 33
第二篇 互聯網廣告投放篇
第3章 互聯網廣告投放準備 39
3．1 在哪投：互聯網廣告投放平臺 41
3．1．1 巨量引擎廣告投放平臺 41
3．1．2 騰訊系廣告投放管理平臺 44
3．1．3 百度營銷搜索推廣平臺 51
3．1．4 其他投放平臺 54
3．2 怎么投：互聯網廣告投放方法 54
3．2．1 認識廣告賬戶結構 54
3．2．2 信息流廣告投放平臺賬戶結構搭建思路 56
3．2．3 搜索引擎廣告投放平臺賬戶結構搭建思路 57
第4章 信息流廣告投放 59
4．1 認識巨量引擎廣告投放平臺 61
4．1．1 首頁 62
4．1．2 推廣 64
4．1．3 報表 64
4．1．4 資產 66
4．1．5 工具 67
4．1．6 財務 68
4．2 操作技能一：創建“廣告組” 68
4．2．1 新建廣告組 69
4．2．2 設置推廣目的 69
4．2．3 選擇廣告組類型 70
4．2．4 設置廣告組的基本信息 70
4．3 操作技能二：創建“廣告計劃” 71
4．3．1 設置“優化目標” 72
4．3．2 設置“投放位置” 72
4．3．3 設置“用戶定向” 74
4．3．4 設置“預算與出價” 79
4．3．5 設置“監測方式”與“名稱” 82
4．4 操作技能三：創建“廣告創意” 83
4．4．1 設置抖音號 83
4．4．2 制作創意 83
4．4．3 設置創意詳情頁 86
4．4．4 進行創意分類 86
第5章 社交網絡廣告投放 87
5．1 認識騰訊廣告投放管理平臺主要功能 89
5．1．1 概覽 91
5．1．2 推廣 92
5．1．3 報表 92
5．1．4 財務 94
5．1．5 資產 95
5．1．6 工具 96
5．2 操作技能一：創建“推廣計劃” 96
5．2．1 選擇計劃類型 97
5．2．2 選擇推廣目標 97
5．2．3 選擇投放方式 98
5．2．4 設置計劃預算 99
5．2．5 設置推廣計劃名稱 99
5．3 操作技能二：創建“廣告” 99
5．3．1 選擇廣告形式 100
5．3．2 設置“廣告版位” 100
5．3．3 設置“定向” 101
5．3．4 設置“排期與出價” 104
5．4 操作技能三：創建“廣告創意” 107
5．4．1 設置“創意形式” 107
5．4．2 上傳“創意內容” 108
第6章 搜索引擎廣告投放 111
6．1 認識百度營銷搜索推廣平臺主要功能 113
6．1．1 推廣管理 115
6．1．2 數據報告 117
6．1．3 資產中心 121
6．1．4 工具中心 122
6．2 操作技能一：創建“推廣計劃” 122
6．2．1 設置“營銷目標” 124
6．2．2 設置“推廣計劃” 125
6．3 操作技能二：創建“推廣單元” 127
6．3．1 設置“單元” 127
6．3．2 設置“定向” 127
6．4 操作技能三：創建“推廣創意” 129
6．4．1 設置“創意文案” 130
6．4．2 設置“落地頁信息” 131
6．4．3 設置“圖片” 132
本篇知識鞏固 132
知識拓展 132
技能測試 133
第三篇 自媒體廣告投放篇
第7章 自媒體廣告投放準備 139
7．1 在哪投：自媒體KOL的崛起 141
7．1．1 “網絡大V”的誕生 141
7．1．2 “KOL”崛起 142
7．1．3 “MCN”來了 143
7．2 怎么投：自媒體KOL廣告投放方法 143
第8章 圖文自媒體廣告投放 147
8．1 確定投放策略 149
8．1．1 確定投放判定目標 149
8．1．2 了解行業平均單價 149
8．1．3 掌握投放轉化模型 149
8．2 圖文自媒體賬號選擇 149
8．2．1 借助第三方數據平臺查找 150
8．2．2 借助競品投放賬號數據查找 152
8．2．3 借助市場問卷調研方式查找 152
8．2．4 借助常規社交網絡渠道查找 153
8．3 內容準備 154
8．3．1 選擇廣告類型 154
8．3．2 策劃文案內容 155
8．3．3 優化用戶留言 156
8．4 商務合作 156
8．4．1 建立商務聯系 157
8．4．2 開展投放測試 158
8．4．3 正式投放廣告 161
第9章 短視頻自媒體廣告投放 165
9．1 確定投放策略 167
9．1．1 典型策略一：金字塔型投放策略 167
9．1．2 典型策略二：綁定意見領袖型投放策略 168
9．2 短視頻自媒體賬號選擇 169
9．2．1 確認品牌和賬號的匹配度 169
9．2．2 確認賬號的內容影響力 171
9．2．3 確認賬號的帶貨能力 173
9．2．4 確認賬號的性價比 174
9．3 內容準備 174
9．3．1 投放類短視頻創作方法 174
9．3．2 制作投放內容 177
本篇知識鞏固 178
知識拓展 178
技能測試 179
展開全部
新媒體營銷(中級) 作者簡介
曾令輝，聯創新世紀（北京）品牌管理股份有限公司職業教育教學教研負責人。 孟小曼，中國教育電視臺新聞中心副主任兼職教中心主任 ，廣電與網絡視聽行業指導委員會委員，長期從事教育新聞宣傳報道工作，第28屆、第31屆、第32屆中國新聞獎獲得者。 楊思，聯創新世紀（北京）品牌管理股份有限公司職業教育課程研發人員。 倪海青，新華社主任編輯，25年以上中央級新聞媒體和中央重點新聞網站從業經驗。 聯創新世紀（北京）品牌管理股份有限公司，中國整合營銷領域領軍企業之一，創立16年來，服務了數十家世界500強及中國500強企業客戶，500余家新三板掛牌企業客戶，積累了豐富的移動互聯網和新媒體平臺運營的經驗。 2020年，開發的“新媒體營銷”“移動互聯網運營”證書，被確定為“1+X”證書制度第四批職業技能等級證書。
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