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網絡品牌傳播導覽 版權信息
- ISBN：9787564391331
- 條形碼：9787564391331 ; 978-7-5643-9133-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網絡品牌傳播導覽 內容簡介
本教材概要地介紹了網絡營銷的誕生及發展演變，再從網絡品牌傳播的理論基礎和架構體系，拓展到網絡營銷的工具體系，再深入到運營層面，包括網絡廣告運營、新媒體運營、社交媒體運營、短視頻運營、電商平臺運營、知識付費平臺運營，*后立足現在的技術發展趨勢，展望技術賦能與模式創新下的網絡營銷傳播。教材重點關注了內容運營、用戶運營、用戶增長、活動運營、數據運營、對外投放等等多個角度的實踐操作。不僅為學生講授網絡品牌傳播的理論基礎，還加入了新的內容，如移動互聯網時代市場發展新趨勢，當前網絡品牌生產運營的各個環節與實用技巧等，使學生緊跟市場發展，打開視野；增強學生實戰操作能力。彌補過往教材拘泥于理論講解的缺陷，著重為學生講授當下新媒體的運營之道以及新興平臺的運營實操術，提高學生的創新能力和專業水平。
網絡品牌傳播導覽 目錄
第1章 網絡營銷的誕生及發展演變
1.1 網絡營銷的誕生及發展演變
1.2 中國網絡營銷服務市場的發展歷程及特征
1.3 網絡營銷發展趨勢探討：生態化與多元化(2016年至今)
第2章 品牌網絡傳播理論基礎
2.1 品牌的定義和特征
2.2 品牌網絡營銷的定義和特征
2.3 品牌網絡傳播與整合營銷傳播
2.4 新媒體、社交媒體和自媒體間的聯系與區別
第3章 品牌網絡傳播的架構體系
3.1 品牌網絡傳播的三大要素：內容、關系鏈、場景
3.2 品牌互動營銷的三大維度：人—貨—場
3.3 品牌網絡傳播的工具
第4章 傳統網絡營銷工具
4.1 傳統網絡營銷
4.2 企業網站營銷
4.3 搜索引擎營銷
4.4 許可Email營銷
4.5 網絡分享式營銷
第5章 網絡廣告運營基礎
5.1 網絡廣告及其表現形式
5.2 網絡廣告形式簡介一：展示性廣告
5.3 網絡廣告形式簡介二：搜索引擎廣告
5.4 網絡廣告形式簡介三：社會化媒體廣告
5.5 網絡廣告形式簡介四：其他
5.6 評價網絡廣告效果的常見方法
第6章 新媒體運營
6.1 內容運營：數據+產品思維
6.2 用戶運營：巧用UCD(User Centered Design)
6.3 數據運營：用數據運營思維指導日常工作
6.4 社群運營：數據+實操
6.5 品牌新媒體矩陣的搭建與運行
第7章 社交媒體運營
7.1 微博營銷
7.2 微博營銷策略
7.3 微信營銷
第8章 短視頻運營
8.1 抖音
8.2 快手
8.3 微視頻
第9章 電商平臺運營
9.1 淘寶
9.2 拼多多
9.3 京東
9.4 電商化的社交媒體平臺——抖音、小紅書、嗶哩嗶哩
第10章 技術賦能與模式創新下的網絡營銷
10.1 智能營銷
10.2 新技術與新場景：5G和萬物互聯
10.3 元宇宙：AR／VR——感官體驗維度疊加與沉浸體驗
附錄 術語表
參考文獻
展開全部
網絡品牌傳播導覽 作者簡介
黃昕愷，西南交通大學人文學院傳播系副教授，美國猶他大學(University of Utah)傳播學博士。
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