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企鵝營銷學讓你的品牌與眾不同的方法 版權信息
- ISBN：9787504699053
- 條形碼：9787504699053 ; 978-7-5046-9905-3
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
企鵝營銷學讓你的品牌與眾不同的方法 本書特色
如何打造與眾不同的品牌？如何保持源源不斷的創意？為4000家企業帶來創意的商業奇才畢曉普告訴你：好創意沒有那么難！ 真正做到從零轉變企業，創新破局！ 語言詼諧幽默，輕松易懂，勝似一堂生動的營銷課程。
企鵝營銷學讓你的品牌與眾不同的方法 內容簡介
本書是“比爾·畢曉普商業經典”叢書的一冊。如何通過全新的品牌包裝來贏得更多的客戶？如何使你的品牌脫穎而出并取得成功？畢曉普用多年的創意經驗和創新案例揭示了品牌應該如何打動人心。作者借營銷專家的口吻，給讀者上了生動的一堂課。 書中的故事皆為工作中客戶的真實需求，內容輕松易讀，引人入勝，蘊含的哲理對企業營銷具有很大的指導意義。
企鵝營銷學讓你的品牌與眾不同的方法 目錄
部分 走出冰流
章 滿洲商人：為什么大創意鳳毛麟角 003
第二章 別再吃蛋卷了：關注你的頭號客戶 011
第三章 美食家企鵝：賣高檔套餐，賺大錢 014
第四章 扭轉局面：讓更多的理想客戶來敲你的門 019
第二部分 開發大創意
第五章 成為約翰·馬爾科維奇：通過客戶的視角看世界029
第六章 峰值效益：客戶真正想要的是什么 034
第七章 轉型經濟：挖掘無窮無盡的大創意 041
第八章 三個 C：大多數“企鵝”無法提供的三種福利 049
第九章 價值金字塔：在經濟活動中扮演重要角色 057
第三部分 包裝大創意
第十章 后的 5%：為什么包裝如此重要 067
第十一章 時鐘嘀嗒響：快為大創意創建主題 076
第十二章 專注：品牌名稱會引起客戶的注意 087
第十三章 概念龍卷風：包裝你的創意和概念 095
第十四章 宇宙出租車：包裝意想不到的體驗 100
第十五章 兩家餐廳：美觀的設計能建立信任 106
第十六章 棉花糖人：包裝令人難忘的圖標 112
第四部分 推銷大創意
第十七章 磁性營銷者：為什么要停止敲門 119
第十八章 制造神秘感：讓潛在客戶感到好奇 123
第十九章 新事物：讓潛在客戶感到興奮 127
第二十章 受歡迎和稀缺：讓潛在客戶既放心又擔心 133
第二十一章 贈送價值策略：讓潛在客戶走出掩體 137
第二十二章 購買硬地滾球：為什么三個比一個好 142
第二十三章 不要再說“也許”：創造緊迫感 146
第二十四章 善意之路：遵守道德義務 149
第五部分 一定會有出路
第二十五章 大創意歷險：向你的“企鵝”朋友說再見 153
第二十六章 新工廠：向大創意過渡 160
第二十七章 辭舊迎新：為什么要更新大創意 164
術語表 167
展開全部
企鵝營銷學讓你的品牌與眾不同的方法 作者簡介
[加拿大]比爾·畢曉普(Bill Bishop) 比爾·畢曉普是一位暢銷書作家，也是企業家、發明家、創新教練、未來主義者。畢曉普在數百個組織（包括麻省理工學院企業家項目、美國百萬圓桌會議、全美保險及財務顧問協會等）發起過專題研討，并發表過眾多主題演講。
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