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市場營銷策劃(第3版) 版權信息
- ISBN：9787303234301
- 條形碼：9787303234301 ; 978-7-303-23430-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷策劃(第3版) 本書特色
本教材具有以下幾個特點。 （1）內容上：圍繞錘煉精品，打造教育教學、生產經營、素質養成、技能提升、經營管理和社會服務一體化內容體系。 （2）方法上：產業崗位、技能與學科知識體系有機整合，分解出便于實務操作的技能與知識要點，以營銷策劃能力為引領，突出真刀實槍的操作技能訓練。 （3）體例上：運用了“學習目標”“微課視頻”“案例分析”“相關鏈接”“策劃練習”“課程思政”等欄目，適合學生探究學習。在教材修訂過程中，我們力求反映新的營銷策劃理論與營銷策劃實踐，力求推進課程思政元素與專業內容的融合，力求提升常態化疫情防控下對學生新型營銷策劃能力的培養。
市場營銷策劃(第3版) 內容簡介
市場營銷策劃是一門復合型學科，是由多門學科知識綜合、交叉形成的新的應用知識體系。它秉承市場營銷學的特點，是綜合思維的科學與精湛的經營藝術的結合。本教材是在普通高等教育“十一五”國家級規劃教材、“十二五”職業教育國家規劃教材及教育部2009年評選的精品教材《市場營銷策劃》的基礎上進行修訂的，被評為“十三五”職業教育國家規劃教材。教材以“產教融合”為宗旨，以培訓和訓練學生的營銷策劃專業職業能力為目標，體現學校教育教學過程與企業生產過程的對接融合。
市場營銷策劃(第3版) 目錄
項目1 認識市場營銷策劃 /1
任務1 市場營銷策劃的特征 /2
任務2 市場營銷策劃歷史 /8
任務3 市場營銷策劃過程及文案 /13
項目2 市場營銷環境分析與調研 /21
任務1 市場營銷環境分析 /22
任務2 市場營銷環境調研 /25
項目3 營銷戰略策劃 /41
任務1 認識營銷戰略策劃 /42
任務2 分析市場機會 /45
任務3 選擇目標市場 /52
任務4 市場定位策劃 /55
項目4 顧客滿意與產品策劃 /62
任務1 顧客滿意戰略策劃 /63
任務2 產品概念與產品生命周期不同階段的策劃 /71
任務3 產品組合和產品線策劃 /77
任務4 新產品開發策劃 /82
項目5 品牌戰略與CIS策劃 /88
任務1 品牌與品牌價值 /89
任務2 品牌策劃 /92
任務3 名牌建設與CIS策劃 /96
項目6 消費者成本與產品定價策劃 /105
任務1 消費者成本與消費風險 /106
任務2 產品定價策劃 /108
項目7 消費者便利與營銷渠道策劃 /123
任務1 營銷渠道發展趨勢與策劃要素 /124
任務2 營銷渠道成員和結構策劃 /131
任務3 營銷渠道模式策劃 /134
任務4 營銷渠道管理策劃 /138
項目8 促銷與溝通策劃 /145
任務1 促銷組合策劃 /146
任務2 企業新聞策劃 /162
任務3 整合營銷策劃 /165
項目9 營銷策劃創新與發展 /173
任務1 認識新媒體營銷策劃 /174
任務2 新媒體營銷的主要形式 /177
參考文獻 /192
展開全部
市場營銷策劃(第3版) 作者簡介
張苗熒，教授，市場營銷教研室主任，浙江旅游發展研究中心旅游營銷與策劃研究所所長，主編的《市場營銷策劃》（普通高等教育”十一五“國家級規劃教材、”十二五“”十三五“職業教育國家規劃教材）被列為教育部精品教材；出版專著2部；已發表核心刊物論文36篇，其中一級期刊論文3篇；主持浙江省哲學社會科學規劃課題等9項課題；獲浙江省首屆社科研究優秀成果獎。
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