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服裝市場營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787518099825
- 條形碼：9787518099825 ; 978-7-5180-9982-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
服裝市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
《服裝市場營銷學(xué)》一書的內(nèi)容體系分為四大篇：理論基礎(chǔ)篇，全面詳細(xì)介紹服裝市場營銷的理念、環(huán)境分析、信息構(gòu)成及調(diào)研分析、顧客及組織行為分析等內(nèi)容；服裝市場營銷戰(zhàn)略篇，企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及營銷管理、組織和控制、STP、市場營銷戰(zhàn)略；服裝市場營銷策略篇，基于傳統(tǒng)的4PS范式探討產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略，構(gòu)建基本的營銷應(yīng)用實(shí)施手段框架；服裝市場營銷拓展篇，以全新的營銷理念和營銷內(nèi)容，拓展了營銷學(xué)的學(xué)科視野，體現(xiàn)了學(xué)科發(fā)展的持續(xù)性。
服裝市場營銷學(xué) 目錄
**章 導(dǎo)論
**節(jié) 服裝市場營銷的基本概念 2
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展 6
第三節(jié) 服裝市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容 9
第四節(jié) 服裝市場營銷學(xué)的研究方法 12
第二章 服裝企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與服裝市場營銷管理
**節(jié) 服裝企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 16
第二節(jié) 服裝市場營銷管理哲學(xué) 17
第三節(jié) 服裝市場營銷管理的實(shí)質(zhì) 20
第四節(jié) 服裝企業(yè)的營銷管理過程 21
第三章 市場營銷環(huán)境分析
**節(jié) 營銷環(huán)境概述 28
第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境 30
第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 31
第四節(jié) 服裝市場營銷環(huán)境的分析 34
第四章 服裝市場調(diào)研與預(yù)測
**節(jié) 服裝市場營銷信息系統(tǒng) 40
第二節(jié) 服裝市場營銷調(diào)研 44
第三節(jié) 服裝市場營銷預(yù)測 54
第五章 消費(fèi)者服裝市場與購買行為分析
**節(jié) 消費(fèi)者服裝市場 68
第二節(jié) 影響服裝消費(fèi)者購買行為的因素 70
第三節(jié) 消費(fèi)者服裝購買行為與決策 82
第六章 服裝組織市場與購買行為分析
**節(jié) 服裝組織市場 92
第二節(jié) 中間商購買行為 98
第三節(jié) 服裝產(chǎn)業(yè)市場購買行為 106
第四節(jié) 非營利組織購買行為 119
第七章 服裝市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 目標(biāo)服裝市場戰(zhàn)略 132
第二節(jié) 服裝市場競爭戰(zhàn)略 140
第三節(jié) 服裝品牌戰(zhàn)略 151
第四節(jié) 服裝企業(yè)國際化戰(zhàn)略 162
第八章 服裝產(chǎn)品與服務(wù)策略
**節(jié) 服裝產(chǎn)品組合策略 168
第二節(jié) 服裝服務(wù)與服務(wù)營銷 170
第三節(jié) 服裝產(chǎn)品生命周期理論與新產(chǎn)品開發(fā) 173
第九章 服裝定價策略
**節(jié) 影響服裝企業(yè)定價的因素 182
第二節(jié) 服裝定價的程序與方法 185
第三節(jié) 服裝企業(yè)定價的基本策略 190
第十章 渠道策略
**節(jié) 分銷渠道 200
第二節(jié) 分銷渠道策略 202
第三節(jié) 批發(fā)與零售 206
第十一章 促銷策略
**節(jié) 促銷組合 212
第二節(jié) 人員推銷 214
第三節(jié) 廣告策略 216
第四節(jié) 銷售促進(jìn)策略 218
第五節(jié) 公共關(guān)系策略 220
第十二章 服裝市場營銷計(jì)劃、組織與控制
**節(jié) 服裝市場營銷計(jì)劃 225
第二節(jié) 服裝市場營銷組織 229
第三節(jié) 服裝市場營銷控制 241
第十三章 客戶關(guān)系管理
**節(jié) 顧客價值理論 254
第二節(jié) 顧客滿意與忠誠 256
第三節(jié) 客戶關(guān)系管理的內(nèi)容與技巧 258
第十四章 服裝市場營銷的新發(fā)展
**節(jié) 可持續(xù)營銷 264
第二節(jié) 非營利組織營銷 270
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷 273
第四節(jié) 整合營銷 283
第五節(jié) 體驗(yàn)營銷 292
第六節(jié) 水平營銷 299
參考文獻(xiàn)
**節(jié) 服裝市場營銷的基本概念 2
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展 6
第三節(jié) 服裝市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容 9
第四節(jié) 服裝市場營銷學(xué)的研究方法 12
第二章 服裝企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與服裝市場營銷管理
**節(jié) 服裝企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 16
第二節(jié) 服裝市場營銷管理哲學(xué) 17
第三節(jié) 服裝市場營銷管理的實(shí)質(zhì) 20
第四節(jié) 服裝企業(yè)的營銷管理過程 21
第三章 市場營銷環(huán)境分析
**節(jié) 營銷環(huán)境概述 28
第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境 30
第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 31
第四節(jié) 服裝市場營銷環(huán)境的分析 34
第四章 服裝市場調(diào)研與預(yù)測
**節(jié) 服裝市場營銷信息系統(tǒng) 40
第二節(jié) 服裝市場營銷調(diào)研 44
第三節(jié) 服裝市場營銷預(yù)測 54
第五章 消費(fèi)者服裝市場與購買行為分析
**節(jié) 消費(fèi)者服裝市場 68
第二節(jié) 影響服裝消費(fèi)者購買行為的因素 70
第三節(jié) 消費(fèi)者服裝購買行為與決策 82
第六章 服裝組織市場與購買行為分析
**節(jié) 服裝組織市場 92
第二節(jié) 中間商購買行為 98
第三節(jié) 服裝產(chǎn)業(yè)市場購買行為 106
第四節(jié) 非營利組織購買行為 119
第七章 服裝市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 目標(biāo)服裝市場戰(zhàn)略 132
第二節(jié) 服裝市場競爭戰(zhàn)略 140
第三節(jié) 服裝品牌戰(zhàn)略 151
第四節(jié) 服裝企業(yè)國際化戰(zhàn)略 162
第八章 服裝產(chǎn)品與服務(wù)策略
**節(jié) 服裝產(chǎn)品組合策略 168
第二節(jié) 服裝服務(wù)與服務(wù)營銷 170
第三節(jié) 服裝產(chǎn)品生命周期理論與新產(chǎn)品開發(fā) 173
第九章 服裝定價策略
**節(jié) 影響服裝企業(yè)定價的因素 182
第二節(jié) 服裝定價的程序與方法 185
第三節(jié) 服裝企業(yè)定價的基本策略 190
第十章 渠道策略
**節(jié) 分銷渠道 200
第二節(jié) 分銷渠道策略 202
第三節(jié) 批發(fā)與零售 206
第十一章 促銷策略
**節(jié) 促銷組合 212
第二節(jié) 人員推銷 214
第三節(jié) 廣告策略 216
第四節(jié) 銷售促進(jìn)策略 218
第五節(jié) 公共關(guān)系策略 220
第十二章 服裝市場營銷計(jì)劃、組織與控制
**節(jié) 服裝市場營銷計(jì)劃 225
第二節(jié) 服裝市場營銷組織 229
第三節(jié) 服裝市場營銷控制 241
第十三章 客戶關(guān)系管理
**節(jié) 顧客價值理論 254
第二節(jié) 顧客滿意與忠誠 256
第三節(jié) 客戶關(guān)系管理的內(nèi)容與技巧 258
第十四章 服裝市場營銷的新發(fā)展
**節(jié) 可持續(xù)營銷 264
第二節(jié) 非營利組織營銷 270
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷 273
第四節(jié) 整合營銷 283
第五節(jié) 體驗(yàn)營銷 292
第六節(jié) 水平營銷 299
參考文獻(xiàn)
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服裝市場營銷學(xué) 作者簡介
胡源（1975-），男，河南信陽人，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，副教授。博士畢業(yè)于中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)，主要研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、營銷理論。現(xiàn)為中原工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院一名專職教師，制作的課件曾獲教育部三等獎，曾獲優(yōu)秀班主任等榮譽(yù)，骨干教師等稱號。作為主要完成人主持或參與省級課題13項(xiàng)以上，共發(fā)表論文（含CSSCI等核心論文）24余篇，參編教材4部，累計(jì)字?jǐn)?shù)30余萬字，研究成果獲得省社科聯(lián)獎勵4次以上。
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