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服裝市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787518099825
- 條形碼：9787518099825 ; 978-7-5180-9982-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
服裝市場營銷學 內容簡介
《服裝市場營銷學》一書的內容體系分為四大篇：理論基礎篇，全面詳細介紹服裝市場營銷的理念、環境分析、信息構成及調研分析、顧客及組織行為分析等內容；服裝市場營銷戰略篇，企業戰略規劃及營銷管理、組織和控制、STP、市場營銷戰略；服裝市場營銷策略篇，基于傳統的4PS范式探討產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略，構建基本的營銷應用實施手段框架；服裝市場營銷拓展篇，以全新的營銷理念和營銷內容，拓展了營銷學的學科視野，體現了學科發展的持續性。
服裝市場營銷學 目錄
**章 導論
**節 服裝市場營銷的基本概念 2
第二節 市場營銷學的形成與發展 6
第三節 服裝市場營銷學的研究內容 9
第四節 服裝市場營銷學的研究方法 12
第二章 服裝企業戰略規劃與服裝市場營銷管理
**節 服裝企業戰略規劃 16
第二節 服裝市場營銷管理哲學 17
第三節 服裝市場營銷管理的實質 20
第四節 服裝企業的營銷管理過程 21
第三章 市場營銷環境分析
**節 營銷環境概述 28
第二節 微觀營銷環境 30
第三節 宏觀營銷環境 31
第四節 服裝市場營銷環境的分析 34
第四章 服裝市場調研與預測
**節 服裝市場營銷信息系統 40
第二節 服裝市場營銷調研 44
第三節 服裝市場營銷預測 54
第五章 消費者服裝市場與購買行為分析
**節 消費者服裝市場 68
第二節 影響服裝消費者購買行為的因素 70
第三節 消費者服裝購買行為與決策 82
第六章 服裝組織市場與購買行為分析
**節 服裝組織市場 92
第二節 中間商購買行為 98
第三節 服裝產業市場購買行為 106
第四節 非營利組織購買行為 119
第七章 服裝市場營銷戰略
**節 目標服裝市場戰略 132
第二節 服裝市場競爭戰略 140
第三節 服裝品牌戰略 151
第四節 服裝企業國際化戰略 162
第八章 服裝產品與服務策略
**節 服裝產品組合策略 168
第二節 服裝服務與服務營銷 170
第三節 服裝產品生命周期理論與新產品開發 173
第九章 服裝定價策略
**節 影響服裝企業定價的因素 182
第二節 服裝定價的程序與方法 185
第三節 服裝企業定價的基本策略 190
第十章 渠道策略
**節 分銷渠道 200
第二節 分銷渠道策略 202
第三節 批發與零售 206
第十一章 促銷策略
**節 促銷組合 212
第二節 人員推銷 214
第三節 廣告策略 216
第四節 銷售促進策略 218
第五節 公共關系策略 220
第十二章 服裝市場營銷計劃、組織與控制
**節 服裝市場營銷計劃 225
第二節 服裝市場營銷組織 229
第三節 服裝市場營銷控制 241
第十三章 客戶關系管理
**節 顧客價值理論 254
第二節 顧客滿意與忠誠 256
第三節 客戶關系管理的內容與技巧 258
第十四章 服裝市場營銷的新發展
**節 可持續營銷 264
第二節 非營利組織營銷 270
第三節 網絡營銷 273
第四節 整合營銷 283
第五節 體驗營銷 292
第六節 水平營銷 299
參考文獻
**節 服裝市場營銷的基本概念 2
第二節 市場營銷學的形成與發展 6
第三節 服裝市場營銷學的研究內容 9
第四節 服裝市場營銷學的研究方法 12
第二章 服裝企業戰略規劃與服裝市場營銷管理
**節 服裝企業戰略規劃 16
第二節 服裝市場營銷管理哲學 17
第三節 服裝市場營銷管理的實質 20
第四節 服裝企業的營銷管理過程 21
第三章 市場營銷環境分析
**節 營銷環境概述 28
第二節 微觀營銷環境 30
第三節 宏觀營銷環境 31
第四節 服裝市場營銷環境的分析 34
第四章 服裝市場調研與預測
**節 服裝市場營銷信息系統 40
第二節 服裝市場營銷調研 44
第三節 服裝市場營銷預測 54
第五章 消費者服裝市場與購買行為分析
**節 消費者服裝市場 68
第二節 影響服裝消費者購買行為的因素 70
第三節 消費者服裝購買行為與決策 82
第六章 服裝組織市場與購買行為分析
**節 服裝組織市場 92
第二節 中間商購買行為 98
第三節 服裝產業市場購買行為 106
第四節 非營利組織購買行為 119
第七章 服裝市場營銷戰略
**節 目標服裝市場戰略 132
第二節 服裝市場競爭戰略 140
第三節 服裝品牌戰略 151
第四節 服裝企業國際化戰略 162
第八章 服裝產品與服務策略
**節 服裝產品組合策略 168
第二節 服裝服務與服務營銷 170
第三節 服裝產品生命周期理論與新產品開發 173
第九章 服裝定價策略
**節 影響服裝企業定價的因素 182
第二節 服裝定價的程序與方法 185
第三節 服裝企業定價的基本策略 190
第十章 渠道策略
**節 分銷渠道 200
第二節 分銷渠道策略 202
第三節 批發與零售 206
第十一章 促銷策略
**節 促銷組合 212
第二節 人員推銷 214
第三節 廣告策略 216
第四節 銷售促進策略 218
第五節 公共關系策略 220
第十二章 服裝市場營銷計劃、組織與控制
**節 服裝市場營銷計劃 225
第二節 服裝市場營銷組織 229
第三節 服裝市場營銷控制 241
第十三章 客戶關系管理
**節 顧客價值理論 254
第二節 顧客滿意與忠誠 256
第三節 客戶關系管理的內容與技巧 258
第十四章 服裝市場營銷的新發展
**節 可持續營銷 264
第二節 非營利組織營銷 270
第三節 網絡營銷 273
第四節 整合營銷 283
第五節 體驗營銷 292
第六節 水平營銷 299
參考文獻
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服裝市場營銷學 作者簡介
胡源（1975-），男，河南信陽人，經濟學博士，副教授。博士畢業于中南財經政法大學，主要研究方向：產業經濟學、營銷理論。現為中原工學院經濟管理學院一名專職教師，制作的課件曾獲教育部三等獎，曾獲優秀班主任等榮譽，骨干教師等稱號。作為主要完成人主持或參與省級課題13項以上，共發表論文（含CSSCI等核心論文）24余篇，參編教材4部，累計字數30余萬字，研究成果獲得省社科聯獎勵4次以上。
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