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上癮的秘密 版權(quán)信息
- ISBN：9787513940634
- 條形碼：9787513940634 ; 978-7-5139-4063-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
上癮的秘密 本書特色
有些聯(lián)想，似乎很自然，其實是被精心設(shè)計的； 有些信念，似乎很自我，其實是被隱秘植入的； 有些記憶，似乎很可靠，其實是被重新編碼的； 有些選擇，似乎很隨機(jī)，其實是被層層誘導(dǎo)的； 有些驚喜，似乎很幸運，其實是被提前決定的； 反誘惑！腦科學(xué)專家和營銷大師聯(lián)手拆穿現(xiàn)代生活的層層套路，給你清醒思考的底層邏輯。
上癮的秘密 內(nèi)容簡介
如果把你的大腦比作一架飛機(jī)，你是駕駛員還是乘客？ 本書的兩位作者，一位是腦科學(xué)專家，一位是營銷專家，他們強強聯(lián)手，通過讓人大開眼界的科學(xué)實驗、引人入勝的故事和真實案例，揭示了現(xiàn)代生活中無處不在的套路。這些套路深諳腦科學(xué)原理， 涉及痛苦和快樂、情感和邏輯、恐懼和安全、注意力和上癮等領(lǐng)域。 它們比你更懂你自己。 我們總是誤以為決策是自主的，事實卻復(fù)雜得多。本書致力于改 變你無知無覺的狀況，幫你認(rèn)識到大腦是如何工作的，花樣繁多的套 路是如何利用你的大腦缺陷的，以及你的心理畫像是如何清晰地投射在你的行為上的。 從現(xiàn)在開始，接過方向盤，做自己大腦的掌控者吧！
上癮的秘密 目錄
盲視的力量
**章?? 只“吃”菜單，不“吃”菜?? 001
猜謎游戲：心智模型 005
所信即所見 008
信念如何構(gòu)建心智模型 010
品牌 = 基于信念的心智模型 012
大腦如何腦補 016
第二章?? 錨定效應(yīng)?? 021
錨定注意力 025
不隨機(jī)的隨機(jī) 027
模式創(chuàng)建預(yù)期 029
如何打破預(yù)期 031
內(nèi)生注意力：閃閃發(fā)亮迷人眼 033
從注意力到價值判斷 035????
第三章?? 記憶編碼加速器?? 043
記憶是什么 046
記憶編碼 047
內(nèi)隱記憶 054
內(nèi)隱學(xué)習(xí)者越年輕越好 055
情緒記憶和峰終定律 058
品牌體驗成為編碼器 062
體驗主導(dǎo)未來 064
第四章?? 記憶合成?? 067
記憶會犯錯 072
情境改變一切 075
情境驅(qū)動行為 077
記憶保持一致的重要性 083
認(rèn)知失調(diào) & 妄想癥 086
固守過去 089
第五章?? 左右搖擺?? 093
自動模式 096
默認(rèn)設(shè)置 102
便利默認(rèn) 105
手動模式 106
餓貨，來條士力架 110
客觀環(huán)境重重障礙 111
購物療法 114
低 K 營銷策略 118
高 K 營銷策略 121
控制權(quán) 123
第六章?? 快樂 - 痛苦 = 購買?? 127
追求快樂 131
快樂→痛苦 140
第七章?? 上癮 2.0 時代?? 151
快樂與行為 155
快樂與多巴胺 157
快樂、期望、驚喜 160
奧普拉大派送 161
隨機(jī)性和行為 163
未完成的感覺 168
標(biāo)題黨的蔡格尼克記憶效應(yīng) 169
如何停止刷抖音 171
數(shù)字健康 173
成癮科技的未來 177
第八章?? 偏 好 179
曝光效應(yīng) 182
流暢度效應(yīng) 186
可得性偏差 188
*熟悉的陌生人 190
流行文化、電影行業(yè)、音樂行業(yè)中的 NaS 194
第九章?? 世界上*有說服力的莫過于一個好故事 199
溝通就是一場網(wǎng)球賽 203
消費時的神經(jīng)耦合（解耦） 206
了解目標(biāo)受眾的溝通方式 207
鏡像神經(jīng)元 212
有樣學(xué)樣 214
# 姑娘也可以 219
品牌人格化 222
第十章?? 萬物的本質(zhì) 227
本質(zhì)主義：意義是什么 231
味覺的本質(zhì) 233
飲品的本質(zhì) 235
錢包被俘獲？ 238
本質(zhì)與人類 243
第十一章?? 不知不覺 247
潛意識的觸動因子 253
為什么植入廣告如此昂貴 255
感官營銷 257
自由意志真的自由嗎？ 267
第十二章?? 未來營銷 273
算法無所不用其極 277
神經(jīng)營銷的未來 277
消費 2.0 時代 283
營銷≈說服力 286
解決之道：從監(jiān)管和消費者本身出發(fā) 288
致 謝 291
注 釋 295
展開全部
上癮的秘密 作者簡介
馬特.約翰遜，普林斯頓大學(xué)認(rèn)知心理學(xué)博士，身兼作家、研究員和演說家數(shù) 職，是《福布斯》《企業(yè)家》和《商業(yè)內(nèi)幕》等重要新聞機(jī)構(gòu)的撰稿 人，擅長用神經(jīng)科學(xué)的觀點解釋消費者的體驗和決策。他在家鄉(xiāng)舊金 山灣區(qū)為初創(chuàng)企業(yè)和大型品牌提供咨詢，并在波特蘭與耐克合作，擔(dān) 任駐店專家。 普林斯.古曼，曾任BAP（汽車電子商務(wù)平臺開拓者之一）營銷主管，該公司曾 連續(xù)三年被《公司》雜志評為美國高速增長公司。他先后擔(dān)任加密貨幣技術(shù)初創(chuàng)企業(yè)ZipZap首席營銷官、金融科技公司OFX的美國消費 者營銷總監(jiān)等，是美國著名的營銷專家。現(xiàn)任舊金山霍特國際商學(xué)院 （Hult International Business School）的神經(jīng)營銷教授。
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