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定價理論與策略 版權信息
- ISBN：9787307235892
- 條形碼：9787307235892 ; 978-7-307-23589-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
定價理論與策略 內容簡介
《定價理論與策略》本書主要介紹定價理論與定價策略，內容包括價格基礎理論、價格體系、定價程序、定價環節、定價基本方法、基本定價策略、特殊定價策略等，指出價格策略的制定需要兼顧生產者、消費者等各方利益，在產品定位的基礎上，正確制定適合產品本身和符合消費欲望的價格策略，并進行有效管理。本書作為教材，結合案例及實踐教學樣例，對價格基礎理論及定價的程序、方法、策略等環節進行了詳細說明，章節的部分拓展閱讀應解決版權問題。
定價理論與策略 目錄
**章 價格基礎理論
**節 價格概述
一、價格的本質和特征
二、價格的一般分類
三、價格的職能
四、價格的作用
第二節 價格構成
一、價格構成概述
二、成本
三、流通費用
四、稅金和利潤
第二章 價格體系
**節 價格體系的概述
一、價格體系的概念
二、價格體系的構成
第二節 商品比價差價體系
一、農產品比價
二、工業品比價
三、工農業品比價
四、商品差價
第三節 價格總水平
一、價格總水平的含義
二、價格總水平指數
三、價格調控措施
第三章 定價程序
**節 定價前期工作環節
一、調查與預測
二、明晰定價限制因素
三、確立定價目標
第二節 定價中期工作環節
一、選擇定價方法
二、運用價格策略
第三節 定價后期工作環節
一、銷售實現及渠道維護
二、價格修正與產品市場定位優化
第四章 定價前期工作環節
**節 定價的市場調查與預測
一、價格調查
二、價格預測
第二節 定價的影響因素或前提條件
一、明晰企業基本狀況
二、微觀環境分析
三、確定產品市場定位
四、成本分析
第三節 確立定價目標
一、企業生存目標
二、品牌影響力目標
三、銷售目標
四、利潤*大化目標
……
第五章 定價基本方法
第六章 基本定價策略
第七章 特殊定價策略
第八章 網絡定價
第九章 定價后期工作環節
第十章 公共定價
第十一章 價格體制與治理
實踐教學樣例
參考文獻
**節 價格概述
一、價格的本質和特征
二、價格的一般分類
三、價格的職能
四、價格的作用
第二節 價格構成
一、價格構成概述
二、成本
三、流通費用
四、稅金和利潤
第二章 價格體系
**節 價格體系的概述
一、價格體系的概念
二、價格體系的構成
第二節 商品比價差價體系
一、農產品比價
二、工業品比價
三、工農業品比價
四、商品差價
第三節 價格總水平
一、價格總水平的含義
二、價格總水平指數
三、價格調控措施
第三章 定價程序
**節 定價前期工作環節
一、調查與預測
二、明晰定價限制因素
三、確立定價目標
第二節 定價中期工作環節
一、選擇定價方法
二、運用價格策略
第三節 定價后期工作環節
一、銷售實現及渠道維護
二、價格修正與產品市場定位優化
第四章 定價前期工作環節
**節 定價的市場調查與預測
一、價格調查
二、價格預測
第二節 定價的影響因素或前提條件
一、明晰企業基本狀況
二、微觀環境分析
三、確定產品市場定位
四、成本分析
第三節 確立定價目標
一、企業生存目標
二、品牌影響力目標
三、銷售目標
四、利潤*大化目標
……
第五章 定價基本方法
第六章 基本定價策略
第七章 特殊定價策略
第八章 網絡定價
第九章 定價后期工作環節
第十章 公共定價
第十一章 價格體制與治理
實踐教學樣例
參考文獻
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定價理論與策略 作者簡介
李繼玲，西北政法大學商學院副教授，黨支部書記。畢業于西安交通大學，研究方向為應用經濟學，主要講授市場營銷方向課程，指導的學生團隊多次獲創新創業大賽獎項。在核心刊物上發表10多篇學術論文，并參于主持多個科研項目 。
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